入夏以来，多地进入“蒸桑拿”模式，就连非洲来的黑人都被晒黑了。而防晒，大概是中国人刻在DNA里的习惯。用网友的一句话来概括，“一生爱防晒的中国人，果然没错”。

今年夏天，防晒产品有什么新现象？防晒市场呈现哪些新趋势？记者对此进行多方探访。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）

打开网易新闻 查看精彩图片

硬防晒更受消费者青睐

近几年，防晒产品越分越细，从此前的防晒霜、太阳伞到如今的“全副武装”，硬防晒越来越受消费者青睐。

记者走访济南多个商场发现，太阳伞、防晒服、防晒帽、“脸基尼”、墨镜等硬防晒产品成热销。一家防晒服饰店的工作人员告诉记者，“今年防晒服饰的销量显著增长，防晒服尤其受欢迎，因为这些衣物能够满足户外场景防晒和便携性的要求。”

一位资深防晒达人阮女士表示，有些化学防晒用品对皮肤会产生不良影响，所以她更倾向于硬防晒。“怕晒黑是次要的，主要是我的皮肤被太阳晒过之后会发红、爆皮。”阮女士更重视脸部的防晒，她偶尔会晒背，但只要出门，就会带防晒口罩。

此外，消费者对于防晒衣的时尚性和设计感有着越来越高的要求，防晒衣物逐渐从单纯的功能性服饰变成了穿搭单品。一位男士表示，防晒服会让他的穿搭更有层次感。

迈向千亿级大市场

我国防晒经济在近十年都呈现上涨趋势。有数据显示，2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元，预计2026年将达958亿元，迈向千亿级大市场。这些增长数据凸显了国内消费者对防晒用品的巨大需求。

某电商平台数据显示，今年“618”第一轮开卖期间，已经售出防晒产品品类超200个。其中，防晒健身衣、户外防晒衣等购物用户数同比增长超70%，防晒太阳镜及渔夫帽装备的购物用户数同比增长超130%。在童装品累中，儿童防晒衣成交额同比增长同样亮眼，增幅在70%以上。

记者走访发现，今年的防晒服赛道可以大致分为舒适、功能、时尚三大类。主打舒适性品牌一般会标配“冰皮”、“冰感”、“高冷”的特点；主打功能性的品牌则聚焦于“防风”、“防水”、“速干”等；一些价位偏高的，设计感强的品牌，防晒功能值得鉴别。相比来说，主打舒适性的品牌价位更低，而更加时尚的品牌价位偏高。

行业发展需要规范化

防晒经济多元发展，越来越多的品牌逐渐涌入这一赛道。数据显示，现存“防晒服饰”相关企业近300家，从成立时间来看，超过一半的企业成立于1至5年内。

行业发展的同时也面临新的挑战。记者探访发现，防晒服饰存在同质化问题。有消费者称，“感觉产品都差不多，很难挑选，而且有很多仿品。”

记者观察到，行业火爆的背后还存在数据不透明、质量参差不齐等问题。据悉，我国国家标准《纺织品防紫外线性能的评定》（GB/T 18830-2009）规定，紫外线防护系数（UPF）大于40，并且315—400nm紫外线透过率（UVA）小于5%的纺织品，才能被称为“防紫外线产品”。

通常来说，防晒服的防晒指数会进行标识。但在消费者购买过程中，有的产品并没有标防晒指数，而导购说有防晒功能。

业内人士表示，目前的硬防晒市场还处于“草莽”竞争时代。行业应建立更为完善的品质监管体系，确保产品质量符合标准，助力行业朝着标准化、透明化、规范化方向发展。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端记者 李静 实习生 顾仲源）