2024年旅游市场回暖，但酒店、旅游业商家境遇分化。仅少数企业如岭南控股等盈利，多数亏损。暑期本是旺季，预期价格上扬，商家寄望回血。然三亚酒店业价格骤降引关注，降幅达20%，五星酒店更降25%，但仍略高于2019年。此趋势蔓延至全国多旅游城市，酒店降价以促游客。