-20%、-22%，核心品牌、市场均呈现不同程度下滑。

来源| 聚美丽
作者| 璞 玉

7月24日，法国奢侈品巨头 Kering开云集团 (以下简称：开云集团)发布了2024年上半年关键财务数据。

财报显示，截至2024年6月30日，开云集团2024年上半年收入为90.18亿欧元(约合人民币709.91亿元)，同比下降11%；经常性营业收入同比下滑42%%至15.82亿欧元(约合人民币124.52亿元)；归属净利润为8.87亿欧元(约合人民币69.8亿元)，同比下降51%。

△图源：开云集团官网

“充满挑战的市场环境，使我们的收入和盈利能力增加了压力，我们正在努力为恢复增长创造条件，虽然目前的环境可能会影响执行速度，但我们的决心和信心比以往任何时候都更坚定。”开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri Pinault对此次业绩如是评价道。

核心品牌Gucci下滑20%，开云集团陷增长困境

据了解，开云集团成立于1963年，作为全球奢侈品集团，开云管理着一系列著名时装、皮具和珠宝品牌的开发：Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga等品牌，销售范围覆盖120多个国家。值得一提的是，其还成立美妆部门，加注了美妆赛道。

从品牌端来看，开云集团核心品牌Gucci在2024年上半年收入为40.85亿欧元(约合人民币321.5亿元)，同比下降20%；经常性营业收入为10.07亿欧元(约合人民币79.25亿元)。在可比基础上下降了19%；另外，直营零售店的销售额在可比基础上下降20%。其中，亚太地区持续下降。

△图源：开云集团官网

而Yves Saint Laurent圣罗兰2024年上半年收入为14.41亿欧元(约合人民币113.4亿元)，同比下滑9%；经常性营业收入为3.16亿欧元(约合人民币24.86亿元)，经常性营业利润率为22.0%；直营零售店销售额在可比的基础上收入下降6%。

其中，亚太地区的业绩不理想，而日本地区的却连续改善，主要系采取了针对当地消费者的举措，其新系列受到欢迎。

Bottega Veneta葆蝶家2024年上半年收入为8.36亿欧元(约合人民币65.79亿元)，与公布的收入持平，同比增长3%。直营零售店销售额在可比基础上增长了8%。

按地域市场划分，亚太地区是开云集团较为重要的区域市场，2024年上半年亚太地区(日本除外)销售额为28.97亿欧元(约合人民币227.97亿元)，同比下滑22%，占总收入32%。

开云集团表示，作为集团最大收入源市场，亚太地区的所有主要市场上半年销售均下滑。亚太地区消费者离开本地转向其他地区、主要是日本购物，但这种转变不足以抵消亚太区当地需求下降。

而西欧地区销售额为25.55亿欧元(约合人民币201.08亿元)，占总收入28%，在可比基础上下降了8%。直营店和电子商务网站的销售额下降了8%；北美地区的收入为20.57亿欧元(约合人民币161.87亿元)，下降12%，占总收入23%，相对于第一季度下滑有所改善。

日本地区的作为少数增长的地区，销售额为7.32亿欧元(约合人民币57.6亿元)，占比8%，在可比基础上增长了22%，这一增长受到来自亚洲其他地区游客数量增加的推动。

△图源：开云集团官网

此外，开云集团还在财报中透露，预计下半年经常性营业利润可能同比下降约30%。可见其核心品牌、市场均呈现不同程度下滑，也印证了奢侈品在亚洲地区举步维艰的现状。

奢侈品“祛魅”，开云集团不断押注香水赛道“自救”

对比近几年上半年开云集团财务数据来看，其业绩增长呈现放缓状态。自2021年上半年呈现大额增长外，2022年上半年增速开始放缓，到2023年上半年营收仅增长2%。

值得注意的是，在2023年第三季度，开云集团整体营收下跌9%，而且几乎是全品类、全地区性的下滑；且开云集团在今年3月底向市场发出盈利预警，表示古驰销售额跌幅将近20%。

Francois-Henri Pinault 在第一季度财报中称，“开云集团业绩在第一季度明显转差，虽然我们预计今年的开局将充满挑战，但疲软的市场环境，尤其是中国市场，以及从Gucci开始对部分品牌进行的战略重新定位，都加剧了我们营收的下行压力。”

可见，从去年开始，开云集团几近“脱轨”的业绩表现已持续一段时间。但开云集团并不是个例，历峰集团、LVMH集团等几家奢侈品巨头企业也“卖不动”了。

LVMH集团2024年上半年销售收入为417亿欧元(约合人民币3289.96亿元)同比下降1%，其中，以中国为首的亚洲市场(除日本)销售收入同比下降10%。

历峰集团2024财年全年业绩报告(截至2024年3月31日内12个月)中显示，其销售额为206亿欧元(约合人民币1625.21亿元)，同比增长3%，增速放缓。

综合奢侈品集团的财报不难发现，消费者对奢侈品“祛魅”，在大环境背景下，经济下滑导中产阶层缩水，消费水平也远不如从前。

因此，奢侈品巨头们纷纷走向“自救”之路。

-成立美妆、香水部门，加注香水赛道

在2023年2月，开云集团宣布成立美妆部门，旗下囊括葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga、亚历山大麦昆Alexander McQueen等。

同年9月，历峰集团宣布成立高级香水与美容部门，并任命前芬美意高管Boet Brinkgreve担任该部门首席执行官。

自此，全球三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团、开云集团，都已经设立独立的香水香氛业务。

以香水和香氛为代表的疗愈经济愈发凸显情绪价值，消费者对于香味的依赖和家居香氛的巨大市场让这个赛道极具前景。据前瞻产业研究院数据显示，预计到2028年，全球香水市场规模约为878亿美元(约合人民币6422.48亿元)。

而正是香水市场的火热，让这些陷入窘境的奢侈品企业成立上述部门，为其加注香水赛道做铺垫。

据悉，2023年6月，英国《金融时报》报道，开云集团以35亿欧元(约合人民币270亿元)的价格收购了高端独立香氛品牌Creed。

值得注意的是，开云集团2023年第四季度财报中透露，完成收购Creed后，开云眼镜和企业部门(包含开云美妆部门)全年销售额增长了37.7%，甚至抵消了集团其他业务板块，比如Gucci、YSL等的营收下滑。

由此可见，香水业务为开云集团带来的些许“红利”，也正是尝到“甜头”使得其今年再次投资香水品牌。

今年6月，法国沙龙香水品牌 Matiere Premiere马蒂埃宣布已完成第二轮融资，由开云集团投资，其美妆部门将持有其少数股份。

但近年来，香水赛道的争夺并未有任何平息的迹象，不论是如开云集团、LVMH集团等奢侈品集团，还是欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等美妆巨头，在这个日益拥挤的赛道，没有任何企业会错过这个可以“狂飙”，且拓展新客群的大好机会。

如今，香水市场的“好戏”仍在上演，美妆巨头与奢侈品集团的竞争格局也正在加速变化。因此，在消费者对奢侈品“祛魅”后，开云集团能否凭借香水赛道重新“杀”出一条道路？这是一个问题。

与此同时，在奢侈品巨头、国内外美妆品牌都扎堆的香水赛道，开云集团能从中分得多少“蛋糕”，且获得持续性商业盈利，将会是其面临的另一大核心难题。于陷入增长困境的开云集团而言，“香水”是机遇，但更是一个具有挑战性的命题。

消息来源：开云集团官网财报

视觉设计：乐乐
微信排版：高高
责任编辑：Lucky

看完不妨给个在看