最近看到宜家的一组新文案,像极了我隔壁同事的喃喃自语。

其中既有对打工人的自我调侃,也有向身边人送去暖心鼓励。

整体看下来,宜家就是刀子嘴豆腐心,犀利的外表之下,藏着一颗柔软的心。

1.
同事甩的锅太重,
要垫一下。


锅垫

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2.
我见证了茶水间里,
所有的八卦。


水杯

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3.
甩锅是技术,
更是艺术。


炒菜锅

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4.
好看的餐具
才能配得上你的朋友圈。


锅垫

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5.
多照照镜子,
多找找自己。


镜子

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6.
能装又能藏,
像不像你的同事?


盒子

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7.
清醒程度,
取决于咖啡浓度。


咖啡壶

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8.
表面上光鲜,
少不了背后的摸爬滚打。


除尘器

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9.
有些工作就像污渍,
拖一拖就没了。


拖把

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10.
你的生活,
不用和我一样硬撑。


衣架

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11.
撑得起你白日的光鲜,
也陪伴的了无数个阳台
望风的深夜。


晾衣架

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12.
累了能够抱抱,
困了能够靠靠。


靠垫

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宜家的文案之所以总能出圈,因为它一直在说人话。

用拟人的口吻去讲述真实的生活,以产品的角色给人们带来一些轻松和支撑。

正如这次的文案,让打工人破防不是目的,而是打开一个口子,去释放那些积累的压力。