7月26日，备受瞩目的“泉城购”2024济南精酿啤酒节在山东国际会展中心北广场盛大开幕。本届啤酒节由山东国际会展集团、济南广播电视台主办，山东国际展览有限公司、济南网、山东喜啤士生物科技有限公司联合承办。

为期一月的啤酒节，因“啤酒+”多项特色创意活动吸引众多酒水爱好者和业内人士的目光。在这场汇聚了国内外知名酒品的盛宴中，不仅有泰山原浆、齐鲁工大酵爵、探九、斑马精酿、泉澄精酿、酒光食色、狮猫精酿、晟世精酿、也歌精酿、谦麦啤酒、齐鲁工大精酿等知名厂牌集中亮相，更令人意想不到的是，民酒佼佼者、头部光瓶酒“牛栏山”也以其独特的姿态，成为本届啤酒节上的一大亮点，引发了酒业内外的广泛关注和热议。

作为二锅头品类的代表性品牌，牛栏山一直以其亲民的价格和优秀的品质深受消费者喜爱。在大多数人的印象中，啤酒节似乎与白酒并无太多交集。此次牛栏山选择在这样的场合亮相，无疑是一次大胆而富有创意的尝试，展现了其跨越传统界限、勇于探索新领域的品牌精神。

为了更好地融入啤酒节氛围，牛栏山精心布置展位，并设置互动区，邀请来往游客参与活动，品尝牛栏山的新品“金标牛”。充满活力的展示方式，不仅吸引了大量游客驻足观赏与品尝，也进一步提升了牛栏山品牌的知名度和影响力。

牛栏山相关负责人表示希望通过此类机会，让更多消费者了解到白酒文化的魅力和多样性。同时也想借此展示牛栏山在创新方面的努力，打破传统白酒的界限，与消费者建立更多链接。

对于牛栏山在啤酒节亮相，新酒饮大会发起人、千里智库创始人欧阳千里表示，营销到消费者为止，牛栏山作为光瓶酒的典范，本身就是融入时代的产物。如今其通过“烟火气餐厅榜”推广升级新品“金标牛”，取得显著的成果。目前来看，与白酒相比，啤酒在消费者的认知中并无明确的档次之分，所以充满人间烟火气的啤酒节消费者更容易尝试、接纳牛栏山的新品。在为期一月的啤酒节期间，山东国际会展中心将同期举办书博会、食博会、电动车会、国潮动漫会等多个展会，也将为啤酒节带来源源不断的新流量。牛栏山参与啤酒节，不仅是对品牌的出圈营销，也是对市场的创新探索，将助力提升济南甚至山东、全国的牛酒热销氛围。

牛栏山在啤酒节惊艳亮相，不仅展示其作为传统白酒品牌的深厚底蕴和创新精神，更促进了不同酒水品类之间的交流与融合。随着消费者需求的多元化，酒水企业只有不断创新、勇于尝试，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。牛栏山参与啤酒节，恰恰说明传统品牌可以通过创新和跨界来焕发新的生机和活力，无疑为酒水市场带来更多的可能性和期待。（通讯员 刘潇）

相关延伸：2018年至今，千里智库服务山东国际会展集团。