今年入夏以来，矿泉水行业也是实实在在发生了些大事。娃哈哈创始人宗庆去世后，关于农夫山泉创始人钟睒睒与宗老的往事恩怨，以及宗馥莉履职娃哈哈的相关事件都在社交平台上引发了众多的讨论。但真正影响到矿泉水行业的，还是一件更加实际的事情。
2024年4月底，农夫山泉推出全新包装的550ml绿瓶纯净水，仅仅过了1个多月，农夫山泉绿瓶量贩装的价格就直接从最开始的2元调整至1元/瓶，打了所有人一个措手不及。就在一两年前，行业新闻还是饮用水行业突破3元大关，如今各大巨头纷纷开始回到1元区卷生卷死了。
据中国食品安全网文章中的数据来看，农夫山泉绿瓶纯净水在上市之后优惠力度不断加大，用户使用永辉超市的线上小程序叠加优惠券后，价格可以下探到7.92元/件。农夫山泉搅动了一池春水，其它品牌商也只能纷纷调价。娃哈哈纯净水596ml*12一包只要11.99元，折合不到1元/瓶。部分电商平台，价格降至10.9元/件，折合为0.908元/瓶。康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；百岁山也把价格从3元/瓶降到了1.8元/瓶；怡宝纯净水同样在线上降价出售，到手价约为1.4元/瓶；景田纯净水560ml*12一包11.61元，折合0.967元/瓶。
这一轮价格战下来，矿泉水行业热度不降反增，吸引了更多人入局。华润饮料公开资料显示，2023年华润怡宝纯净水零售额达395亿元人民币，占中国饮用纯净水市场份额的32.7%，位列第一，遥遥领先排名第二占8.9%的娃哈哈，紧随其后的分别是占6.1%的今麦郎、3.7%的景田和2.6%的康师傅。饮用水行业丰厚的利润不仅让行业内的人卷生卷死，以抢占更多的的市场，行业外不少品牌也纷纷入局。
近日，有消息称，胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品。东方甄选日前在自营新品发布会上，正式宣布推出东方甄选矿泉水，已在其APP平台上架，并快递到家。此外，元气森林推出了“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出了“伊刻活泉”天然矿泉水，药企仁和药业更是花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目，试图进军水市场。随着不断涌现新的入局者，未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。
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