在“浙”里读懂中国

ZJUSOM

在一处四面环山的小镇上，一群来自世界各地的青年表情几乎在同一时刻凝固，他们被眼前的景象深深震撼。

昨晚还担忧地到处打听，来这里到底需要走多久的山路，踌躇着该穿什么样的鞋子耐得住长途跋涉，甚至因为担心村里没有合胃口的食物，提前在背包里塞满了面包。

然而，当踏上临安村的土地，亲身体验湍源村精心策划的乡村运营模式，漫步于湍口温泉小镇，这群跨越山海而来的青年，对中国乡村的先入之见被彻底颠覆。

这并不是一次简单的体验乡村文明的旅行，而是浙大管院旅游与酒店管理学系吴茂英老师精心设计的课程环节之一，也是浙江大学2024年SDG全球暑期学校的重要课程之一。

浙大管院倾力打造的“可持续生产与消费”（Sustainable Production and Consumption）课程模块是本次暑期学校的重要组成部分。

该课程涵盖理论学习、现场教学、企业参访和实际案例分析等广泛内容，旨在帮助学生深入理解可持续发展的核心概念，并探讨如何在实际生产和消费过程中实现这些理念，为全球可持续发展做出贡献。

本届暑期学校于7月22日正式开始，将于8月4日闭营。来自海内外一流院校的36位学生齐聚一堂，共同探讨可持续发展目标（SDG）及其再实际应用中的挑战与机遇。

壹

吴茂英多年深耕乡村产业组织创新、遗产管理与旅游活化等领域的研究，此次受邀承担学院倾力打造的“可持续生产与消费”课程模块的授课。

当世界青年的目光投向中国广袤的乡村大地，吴茂英意识到，这不仅仅是让海内外学子深入了解新时代乡村、中国传统文化的契机，更是通过挖掘乡村振兴的生动实践，向世界展示新时代中国乡村风貌的重要窗口。

因此，她在“Rural tourism business and SDGs：Social entrepreneurship and community social responsibility”为题的课程设计中独树一帜，将理论与实践巧妙融合，为海内外学子揭开了一幅鲜活而立体的中国乡村振兴画卷。

她用问题启发学生思考

乡村旅游企业的角色与责任担当

“Can you give three keywords to describe your perceived images of rural China?”

吴茂英的课堂从启发式的问题开始。众说纷纭中，乡村设施落后、资源短缺、青年流失似乎是同学们对中国乡村的初始印象。

在管理学院的课堂上，吴茂英特地设置热身环节，接连抛出问题引起同学们对中国乡村面貌的思考，以及乡村旅游在乡村振兴中所做的贡献。在一番讨论后她引出介绍两场参访活动的嘉宾，并邀请同学们“角色扮演”。

如果你是这些乡村企业家，你可以为乡村做些什么？

带着先前的问题，吴老师带领学生们走进乡村，来到浙江临安的湍源村与湍口村温泉小镇一探究竟。

在这次参访行程中，她特意邀请了两位致力于乡村振兴的年轻企业家来分享他们的宝贵经验，以此启发同学们对于如何在乡村社区发展中嵌入企业责任和社会行为的更深层次讨论。

乡村运营师章小云凭借十余年的旅游业务经验和市场调研，创新激活了村庄的闲置资源，通过整村运营促进了村庄的持续发展。在短短一年内，她便带领村民实现了30万元的营收。

“What can she do to enhance rural villages' sustainability and well-being？“

当同学们惊叹于于这位乡村运营师的创业智慧，吴茂英趁热打铁抛出问题，引导学生思考乡村企业实现可持续发展和提高乡村福祉的路径。

企业家童嘉鹏向在场的同学分享他在湍口开发酒店项目的经历。从英国萨里大学毕业后，他选择扎根乡村，把曾经的荒山转变成华东地区最大的温泉度假村。

“How can a hotelier integrate his professional education in UK with rural regions’ sustainable development?”

结合嘉宾留学的教育经历，吴茂英启发在场的同学们深入思考，作为一名酒店经营者，怎样才能将自身所受的教育与推动乡村地区可持续发展目标相融合。

这些启发式的问题指引着同学们探索乡村企业发展之路的步伐，引导他们深入思考企业如何在实现自身价值的同时，助力社区可持续发展，对接联合国可持续发展目标（SDG）。

听听TA们怎么说：

Irina Maksimova

(Canada)

Previously, the media portrayed rural China as underdeveloped and quite poor.

I discovered that there are investments being made in rural China that is bringing tourism and money into these areas, increasing the welfare of the individuals living there. I found there was a strong sense of community.

I quite enjoyed the meal prepared by people in the village, it gave me a sense of local foods. I feel the things we eat are a reflection of our histories. The ingredients all paint a picture of a country’s history, as it takes time to learn how to combine ingredients that are available locally into a delicious dish.

Wang Hanyu

(China)

From my own perspective, the resort is the most fantastic resort I have ever visited among China. It could be the truth that the resort has really achieved the goal of digitalization. The administrator changed and improved many systems such as Human Resource Management system which could really decrease the labour cost and increase the efficiency.

她用实地参访，

引领学生深度解读中国乡村之美

在湍源村，绿意盎然的山峦环抱古朴村落，小溪潺潺流过。这里村道如画，屋舍齐整，窗明几净，展现的是一派和谐宁静的自然风光。

一位来自加拿大的同学由衷感慨道：“西方媒体倾向于把中国农村打上‘贫穷’的标签，但从这次经历来看，我发现并不是这样，这里的交通便利，而且随着许多资源的投入，这里人们的生活水平得到了提高。”

湍源村里，吴茂英带领同学们制作中草药香囊、参观中药制作流程，感受湍源村积淀的中国传统中药文化。此外，大家还调研了乡村的运营模式，在一线感受乡村如何将闲置的资源改造成文化产业业态。

令同学们没有想到的是，设备齐全的民宿、时尚的煮汤咖啡馆“前生”竟然是粮仓、牛棚，而中医药博物馆却曾经是村委会的闲置资源。

领略过湍源的乡村旅游产业业态和中国传统中草药文化，课堂辗转到湍口。湍口温泉度假村有着12000间客房，是华东地区最大规模的温泉度假村。

在吴茂英看来，选取这个小山村里的大企业作为参访地意义非凡，这是浙江省首创的点状供地政策的产物，也是中国在发展过程中土地政策创新的产物，为理解学习大企业扎根乡村时如何践行社会责任这一理论要点提供了典型样本。

听听TA们怎么说：

Irina Maksimova

(Russian Federation)

I was especially fascinated by the Ms Xiaoyun Zhang and her daughter's dedication for revitalization of the village. What once was an old town with no infrastructure and a declining population turned into a beautiful place, which values it's traditional culture and people. It was very pleasant to see these places to be thriving and attracting people again.

The Tuankou Hot Spring Resort was very interesting as well, we had an opportunity to both see the Resort and to ask questions to the owner of the company. I also loved the local food, nature, and friendly people. I really want to thank the School and the teachers for organizing such an amazing excursion!

Muhammad Arslan

(Pakistan)

I had an incredible experience. The beauty of the place was unparalleled, and the two stories I heard - about a woman's start-up and a resort owner - were truly inspiring. I gained valuable insights into sustainability and social entrepreneurship, and was reminded of the importance of aiming high when it comes to making a positive impact on our community.

MO WAI U

(Macao,China)

The part of the trip that gave me a different experience was the rural revitalization tour. It was hard to imagine that guesthouses could be built in the countryside, and yet they were very beautiful, with very comprehensive supporting facilities. Various recreational activities, including the picking of Chinese herbs and experiences by the stream, were also well-arranged.

贰

如此选取课堂实践地和分享嘉宾，吴茂英可谓是用心良苦。

吴茂英长期致力于乡村产业组织的研究，深知乡村文化对于中国的重要性，也认识到很多学生对乡村的了解不足。她察觉到乡村振兴的关键在于人才，特别是能够通过创新和创业推动产业发展的年轻人。

有人才有发展。年轻人在乡村振兴中有着非常重要的作用，但是许多年轻人并不了解新时代乡村，更不知道乡村蕴藏着怎样的发展机会。

她为此特意邀请了年轻的创业者来分享他们在乡村的成功经验，希望通过这些实例让学生看到年轻人在乡村振兴中的潜力和责任。同时，也希望同学们能够看到，即使是在偏远的乡村，也有创建大型企业的可能。

经过一天理论与实践交织的学术之旅，同学们体会到临安乡村运营背后所蕴含的社会企业家精神。同时也更加认识到了乡村企业在运营过程中可能遭遇的种种挑战，深入理解了乡村企业家履行社会责任以及实现可持续发展的策略。

回顾最初课程热身环节吴茂英向同学们抛出的问题，而当再次问及用什么单词来形容中国乡村时，一位同学毫不犹豫地答道：

“diversity！”

叁

可持续发展目标作为一项全球性议程，旨在实现更加公平、包容和环境友好的未来。在全球化与本土文化交织的今天，乡村企业正悄然改变我们对于可持续发展的认知。它不仅为当地经济注入活力，也为保护环境与促进社会和谐提供了新思路。

来自英国伦敦大学学院、新加坡南洋理工大学、美国纽约大学、加拿大阿尔伯塔大学、韩国延世大学、俄罗斯国家研究型高等经济大学、意大利罗马圣玛丽亚自由大学、新西兰怀卡托大学、北京大学、香港城市大学、香港理工大学、香港中文大学（深圳）、澳门大学以及浙江大学等海内外一流院校的36位学生齐聚于此。他们怀着对可持续发展领域的热情和对未来的期望，完成了这次乡村探访之旅。

此次课程是浙江大学2024年SDG全球暑期学校的重要环节。本届暑校的主题为“SDG for a Shared Future”，18个课程模块涵盖信息技术、大数据、环境科学、心理健康、电气工程、海洋科学、文学、食品安全、生命科学等学科，旨在引导青年学子成为包容性增长的行动者、碳中和的践行者、智慧城市的建设者、数据可视化的推动者、智能无人系统的贡献者。

浙江大学管理学院倾力打造“可持续生产与消费”（Sustainable Production and Consumption）课程模块。该课程模块旨在帮助学生深入理解可持续发展的核心概念，并探讨如何在实际生产和消费过程中实现这些理念，课程涵盖理论学习、现场教学、企业参访和实际案例分析等广泛内容。学院致力于培养具备国际视野和社会责任意识的人才，以推动全球可持续发展，为创造一个更加繁荣、公正、绿色的未来贡献力量。

听听TA们怎么说：

Chuang Chien-yu

(Taiwan,China)

I very like the activity. One of the reason I want to attend the summer school is to go to the rural area and visit! The sustainable way to revitalize the community is inspiring! Also their story also inspire me to view sustainable development as one of my future way of career ! For the resort, I realize that the development of the rural area are not always the bad things!

Zhang Chenwei

(China)

My trip to Lin'an allowed me to witness the revitalization of the countryside and see the changes in the town which has now undergone a great transformation under the leadership of the younger generation I saw beautiful lodgings with hot springs, food, and other integrated facilities as well as a hot springs resort that was particularly large and prosperous with everything you need for a good life I enjoyed my trip to Lin'an and I hope to go back again sometime.

“国际视野、创新能力、创业精神、社会责任”是浙江大学管理学院使命中的十六字人才培养标准。浙大管院致力于培养真正具有全球视野同时又能为社会带来正向价值的商业领袖，坚持深入中国经济社会发展第一线，洞察中国经济毛细血管中所蕴藏的韧性，引导同学们在“浙”里，读懂中国。通过带领同学们深入企业一线，扎根中国本土实践，发展和传播中国管理理论和方法，讲好“浙”里的中国故事。

编辑：曹敏

审核：佟庆、吴茂英、李贤红