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葡萄酒要有确切的“中国范儿”,“茅台红·寻美东方”(黄河线)既是一种寻找, 也是一种开拓。
黄河之水浩浩汤汤,奔涌至陡峭峡谷,在河口收束处以雷霆万钧之势倾泻而下,水花飞溅、激昂高亢。
8月16日,茅台葡萄酒沿黄河线寻美东方的旅程,来到了陕西延安、走进了黄河中游。不同于刘家峡的平静,这里水流汹涌,会给人以巨大的视觉冲击。
这磅礴的气势,恰如中国葡萄酒的发展活力。
█ 大河交响,中国风土
风土是葡萄酒的灵魂,可以为之赋予独特的个性与魅力。
业内人士认为,中国葡萄酒需要找到自己的灵魂,树立自己独特的个性与魅力。要做到这一点,还是要从发现中国风土之美做起。
以成为“新世界葡萄酒东方典范”为使命的茅台葡萄酒,所践行的道路正是如此。
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壮观的壶口瀑布、广袤的黄土高原,是中国风土的代表性“地标”。茅台葡萄酒带着昌黎产区的“风土”,走过甘肃兰州、又行至陕西延安,于黄河文明的滋养中汲取着精神力量,寻找着国人的葡萄酒基因。
观赏了大自然的壮美与威严后,黄河文化与葡萄酒文化融合贯通的文化讲坛如约而至。
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▎陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国
面对黄河文化与葡萄美酒的饕餮盛宴,陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国给予了充分肯定。
他表示,“茅台红·寻美东方”深入探访黄河流域的历史与自然风貌,找寻和展现茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、体验之美,是其作为民族品牌对传统文化的探索,也昭示出其对中国葡萄酒文化传承的坚定信念。
而这,实际上正是茅台葡萄酒的品牌独特性的具象呈现。
█ 葡萄酒的“中国范儿”
延安是新中国的摇篮,中国的革命事业正是由此从低潮走向高潮,实现历史性转折。
茅台葡萄酒选择在此地“寻美东方”,自然也是别具意义。
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▎贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉
正如贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉所说,要从延安精神中汲取奋进的力量,找寻东方葡萄酒的深厚内涵。
当下,构建中国特色的葡萄酒文化,打造中国葡萄酒形象,已是行业共识。
这里的“中国葡萄酒形象”,指的是基于中国消费者认知与喜好所建立起的、足以与世界对话的中国特色形象。也就是说,葡萄酒要有确切的“中国范儿”。
这正是茅台葡萄酒所要找寻的深厚内涵。对此,林辉作了进一步的解释。
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一是寻找文化传承之美,茅台葡萄酒要传承中国葡萄酒历史和推广东方文化;
二是寻找品质感官之美,茅台葡萄酒坚持酿造适合国人饮用习惯和口感偏好的葡萄酒,凭借“全球精选和自建自产”的优势和“盘勾混酿、微氧、冷浸”等特色工艺,形成独特的品质表达,为广大消费者提供更舒适的品饮体验;
三是寻找生活融合之美,茅台葡萄酒将围绕新客群、新场景、新服务,用高品质的葡萄酒给消费者创造更美好的生活。
█ 茅台葡萄酒,不断向上
某种程度上来说,“茅台红·寻美东方”(黄河线)既是一种寻找,也是一种开拓。
陕西省政府参事、陕西省传统文化发展促进会终身名誉会长肖云儒强调,黄河经济带已经被纳入国家发展战略。
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▎陕西省政府参事、陕西省传统文化发展促进会终身名誉会长肖云儒
在此背景下,寻美黄河的活动,也有助于茅台葡萄酒在黄河经济带宣传推介葡萄酒与葡萄酒文化,提升葡萄酒的消费认知与消费者培育,优化葡萄酒的消费场景,进而开拓出更广泛的市场。
事实上,茅台葡萄酒的成绩已是有目共睹。2024上半年,公司实现“时间过半,任务过半”,销售收入同比增长35.5%、利润总额同比增长36.8%。
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可见,茅台葡萄酒正迸发着蓬勃向上的生命力。
这种向上的生命力,就如同一种成长“基因”,推动茅台葡萄酒的组织与功能不断进化,从而健康、有序发展。
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