作者 | IDE
刚刚闭幕的巴黎奥运会吸引了全球目光，再次让运动与时尚成功出圈。而过去几年，户外热深刻改变人们的生活方式，中国正在发生一场穿衣革命，“纤维正在取代棉”成为户外运动服装“搭子”。
据《2023年中国户外运动鞋服行业研究报告》显示，中国户外运动服饰近三年增速接近 20%。到2023年，中国户外运动相关企业达到20多万家，呈现百舸争流之势。
户外运动航道中不乏已在该领域有深厚积淀的国际品牌，他们成为市场领跑者，例如中年男人三宝之一的始祖鸟成为新时代社交货币，迪桑特、Patagonia、北面等各自圈粉，户外运动“新贵”ON 昂跑、HOKA瓜分老牌运动鞋的“奶酪”。与此同时，国产品牌凭借敏锐市场触觉大有后来居上的态势，积极投身户外运动赛道，与国际大牌同场角逐，走出一条不盲从且极具创造力的崛起之路，掀起别样波澜。
擅长捕捉潮流时尚趋势的UR母公司FMG集团准确把握时机，于2022年推出休闲轻户外品牌“本来(BENLAI)”，为崇尚理性消费的大众提供“质价比”的新选择。它以独特的设计理念和优质的产品，借助性能科技加持，满足消费者对于多场景切换的穿搭需求，其中包括户外、轻运动两大场景，并拓展到通勤、休闲的场景需求，这匹黑马横空出世颇有当年UR风范，直取线下，短短两年时间已在全国开出16家店铺，以千平左右大店模式为其他户外品牌“打样”，与国内品牌大多主攻线上形成区隔，形成一条有本来特色的进击之路。
“新物种”本来(BENLAI)品质先行
凭借其前瞻性的市场视野，本来(BENLAI)正在运动休闲服饰市场中崭露头角。作为快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称UR）的兄弟品牌，本来(BENLAI)不仅延续母公司FMG“高品质”的DNA，更在休闲轻户外赛道展现出独树一帜的品牌魅力与创新技术能力。
卓越的产品力，是品牌出圈的“底层逻辑”。本来(BENLAI)以性能科技面料赋能舒适穿着体验。在本来(BENLAI)的产品矩阵中，不仅推出了云柔、防晒等系列，同时还将于今年秋冬推出新品冲锋衣和绒燚系列，旨在为消费者提供多场景的舒适穿着体验。品牌与全球知名的面料、原料供应商合作——莱卡（Lycra）、德永佳等，确保产品在源头选择和工艺创新上都处于行业前沿，从而在面料阶段就确立了品牌的领先地位。本来(BENLAI)面辅料部门相关负责人表示，“我们团队专注品质，面料源自全球，哪里东西好就选哪里。”
| 本来(BENLAI)云柔、冲锋衣、绒燚系列
例如，近期推出的“防晒衣”系列产品就是“六边形战士”的代表。这款防晒衣选用“水溶纱”面料，经过精心工艺处理，面料表面形成了无数微细的透气孔。在满足抗紫外线性能的同时，更实现了“如同置身于一个会呼吸的防护罩”般的穿着感受，让舒适与防晒并行不悖。
品牌对产品品质的不懈追求，消费者能够真切地感知到这份坚持与匠心，进而铸就对品牌的坚定信赖。正如电商平台的公开信息所展示，本来(BENLAI)旗下多款产品在“舒适”这一维度上，收获了消费者的一致好评。同时，在今年广交会期间，品牌也获得大批海外客商的青睐。
| 本来(BENLAI)采用“水溶纱”面料防晒衣
卷的是“物超所值”
品质是本来(BENLAI)的战略目标。但即便因追求高品质导致成本大幅提升，本来(BENLAI)仍旧坚守百元区间的亲民价位，而这背后，正是通过FMG集团化运作进行资源整合，优化价格机制，在品质先行的基础上让消费者感到“物超所值”。这种对质价比的不懈追求，正是本来(BENLAI)对消费者承诺的体现，致力于持续带动行业实现“良币驱逐劣币”的向好发展。
本来(BENLAI)以“全品类产品矩阵”，覆盖3-60岁男装、女装、童装的穿着需求，包含休闲、通勤、户外、轻运动等多种场景，塑造全新休闲轻户外品牌形象，让不同人群都能购买到高质价比的产品。
| 本来(BENLAI)2024年FW形象大片
今年1月，知萌咨询机构在其发布的《2024 年十大消费趋势》报告中，将“审慎精明”列为其中一项重要趋势。消费者正在逐渐撇开消费主义制造出的符号假象，愈发追求消费体验和性价比，他们在不放弃对品质追求的前提下，以更经济的成本拥抱更加优质的生活体验。而本来(BENLAI)所推崇的“质价比”产品定价策略，既是对理性消费者的尊重，更是把握市场脉搏、顺应消费趋势的明智举措。
从好产品上逐步生长出品牌价值，本来(BENLAI)正在运动休闲服饰领域孕育出崭新之风，走出一条独特的“卷王之路”。
背靠集团，着眼“长期主义”
在众多品牌竞相押注线上渠道的浪潮中，本来(BENLAI)却选择了一条不同的道路。背靠母公司FMG的雄厚实力，本来(BENLAI)深耕线下市场，致力于提供更加个性化、更有温度的购物体验，以UR擅长的“大店模式”卷动线下运动休闲服装零售。正如本来(BENLAI)位于广州万菱汇的旗舰店近3000平方，打造了一个购物与审美融为一体的综合空间。引人注目的是，旗舰店引入儿童艺术空间、先锋性艺术装置，提供互动性强、富有创意的购物体验，在传统服饰零售门店中可谓独树一帜，引领消费者进入一个全新的一站式家庭购物时代。
目前，品牌在全国已开设16家门店，覆盖广州、成都、重庆、西安、武汉、苏州、大连等重点城市。对于FMG集团董事长兼首席执行官李明光先生而言，线上线下的有机结合，才是品牌立体呈现给消费者的最优方式。他认为，一个真正的好品牌，不仅要在线上提供便捷的购物体验，更要在线下提供贴心的服务和深度的互动。
| 本来(BENLAI)广州万菱汇旗舰店
本来(BENLAI)勇于打破传统还体现在推崇无logo的极简美学，呼吁大众回归衣服穿着体验本身，这也展现出品牌的独特魅力；同时，在原料挑选、产品研发至生产制造的环节，品牌贯彻可持续发展和环保理念，优先选用再生纤维素纤维、再生涤纶以及含有再生纤维的3M棉等环保材料。显而易见，本来(BENLAI)所打造的不仅仅是满足当下的休闲服需求，而是在重新定义新时代休闲服装的标准，引领“长期主义”的消费观念和生活方式。
在竞争白热化的中国市场，本来(BENLAI)没有随波逐流，而是选择了沉淀自身的服务效率和方法论，坚信只有深入了解本土市场，才能更好地服务本土消费者。本来(BENLAI)秉承全球化的视野而生，但愿景不止于此：生于中国，放眼全球。依托中国经济强大的韧性，本来(BENLAI)有能力，也有信心，在全球化的大潮中稳健前行，展现出中国品牌的独特魅力和国际竞争力。
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