2024年中国宏观经济韧性复苏，消费成为拉动经济增长的重要引擎。就在今天，消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）举办了"中国快消行业增长论坛"，行业专家、业界代表齐聚一堂，深入解析快消行业最新趋势、解读不同消费人群特征、洞察全渠道变革发展、重构行业增长引擎，助力快消品企业实现"循势-重构-新增长"。

尼尔森IQ中国联合中国轻工企业投资发展协会共同举办的首届商业新锐计划总决赛也论坛现场同步举行，经过激烈角逐，杭州光合植造食品科技有限公司"椰子知道"最终获得总冠军，并获得价值60万人民币的NIQ指定品类零售研究数据服务。

尼尔森IQ电商与新兴业务总裁安德鲁表示："中国快消市场正处于强劲发展中，NIQ数据显示，每年有超过2万款新产品推出，中国拥有全球最发达的电商市场亦为中小型品牌快速崛起创造了有利土壤，然而要实现突破性的增长，不仅需要有利的市场环境，更需要数据的强大支持，尤其对中小企业而言，数据驱动的洞察对于把握市场变化和应对增长挑战尤为关键。未来尼尔森IQ将继续助力中国本土快消企业充分释放数据的潜能，把握市场先机，打造新势品牌力以实现增长。"

数据显示，自中国快消市场韧性修复以来，本土品牌表现亮眼，尼尔森IQ中国监测的超13000个快消品牌中，保持快速增长的中小型快消品牌约有76%来自本土。本土品牌拥有市场敏感性、运营敏捷性、近场渠道力等优势，但多数中小型本土品牌尚处于起步阶段，缺乏数据支持及前瞻洞察，营销决策精准度及效率难以持续，在激烈的市场竞争中较难稳健发展。

NIQ中国2023本土快消品企业调研中，受访的中国本土企业认为未来十二个月其面临的最主要风险为消费者行为变化（84.52%）、分销渠道变化（71.43%）和利润减少（66.67%），中小本土企业最关心的是正确的分销渠道及定价策略，由于中国快消市场竞争激烈，品牌主打自身优势与差异化，数据和洞察在本土企业中认可度持续升高，企业希望通过研究消费者行为和各类创新，优化市场决策。

在此背景下，为助力中国快消品领域的新锐品牌长期稳健成长，尼尔森IQ联合中国轻工企业投资发展协会共同举办了"NIQ中国2024首届商业新锐计划大赛"，大赛面向本土新品牌，申请者须满足公司产品为在中国市场出售的快消品类（如酒类、饮料、零食、个人护理、家庭护理、粮油主食、母婴用品、乳品等），参赛公司一个或多个符合条件的快消品品类在2023年的销售总额在1亿人民币至3.6亿人民币之间。

大赛分为申报初选、入围12强、进入决赛4强及冠军总决赛四个阶段，初选阶段通过对申报企业的品牌定位、产品组合、市场竞争力等一系列企业价值链梳理和筛选，历经两个月的角逐后评选出最有活力与发展潜力的前12家快消新锐品牌，涵盖食品、饮料、乳制品、酒水等多个领域。大赛评审团再依据企业的现场表现以及"品牌故事、产品策略、市场策略、未来潜力、数据化分析"五大标准对12强企业进行全方位深入评估，最终选拔出4家企业进入决赛。最终，杭州光合植造食品科技有限公司凭借"椰子知道"品牌的创新理念和对于行业的洞察荣获冠军，艾佳集团旗下品牌英珞维荣获"最佳人气奖"。

尼尔森IQ中国新兴业务负责人赵亭表示："2024是尼尔森IQ进入中国的第40周年，此次大赛的成功举办是公司向市场传递持续深耕中国、携手客户共同发展的又一重要行动，未来，我们将进一步寻求与本土客户的合作契合点，助力中国本土快消企业提升产品力、扩大品牌影响力，铸造一流的中国快消品牌，我们相信，通过尼尔森IQ的数据赋能和专业服务，能够帮助更多的中国本土快消品企业实现商业成功和发展。"

作者：唐玮婕

文：唐玮婕 图：采访对象提供 编辑：商慧 责任编辑：戎兵

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