有点晚了，刚看到了抖音快手发布的奥运会复盘。有两个感慨，一是短视频确实流量大，抖块占据了中国人网络生活的很大一部分。二是奥运会依然是大众的焦点，谁说奥运会已经没人看来着？

抖音做了22期微综艺《冠军驾到》，叫上了马龙等参赛选手做分享。快手则有《一起看奥运》，17天X24小时不断档演播间，也镜像了《冠军观赛团》等等不同视角的微综艺...
这次巴黎奥运会跟北京有6个小时时差，导致很多中国人的观赛其实是通过短视频完成的，讲真，短视频形式对于奥运会这样的体育赛事真的有优势。多数人都不是专业的体育迷，留下深刻印象的多数也只是比赛中或高光或有趣或感人的瞬间。

但视频平台的算法机制容易制造一边倒的关注度。短视频上，孙颖莎时隔三年再度成为顶流选手，陈梦打完另一个半区要跟她决赛了，还像一个隐形人。比赛时嘘声无数，卫冕冠军了还被骂。
而决赛中的嘘声和观众席上的丢人一幕，最终形成了一个巨大的社会议题，“饭圈”行为干扰奥运观赛。决赛的短视频切片点燃的是网友最直接的情绪，但形成讨论和意见汇聚“体育饭圈治理刻不容缓了”却是在微博：有人批评，有人写中正平和的解读，终于把聚光灯拆解了，大家认为两个人都不错，会替孙颖莎惋惜，也会感叹陈梦三十而励。

乒乓球之后，又一个因赛场之外表现出圈的是全红婵。这位顽皮可爱的全红婵，她是有同理心，也善于思考表达的，她说“到了发育关才知道陈芋汐的难”，她呼吁观众“在跳前不要呐喊，会影响运动员想动作”。
小小年纪，勇于为队友心理解困，制止粉圈文化的侵害，理智发声让体育爱好者们别帮“倒忙”。
这波技术+理智+赛后的可爱，让人很有好感，全红婵全网粉丝倍增至2000万，狠狠打了某位朱姓记者的脸。短视频看比赛，但是讨论比赛、和比赛相关的花边，可能还是得来微博。

这些都上了全平台热搜，微博热搜的讨论度更高，奥运词条坑位，热搜轮转频次远远高于其他平台嘛，就感觉是不想输这一口气。实际上呢，也是各大平台要照顾非奥运视频内容消费者。
就好像小红书，从今年5月开始，就开始为巴黎奥运会造势宣传，发布奥运季的三大系列子IP——大家运动会、巴黎生活节和一起看奥运，旨在打造全民奥运的“第二现场”。但跟前面平台比起来有些尴尬，做短视频不如抖快、做讨论不如微博有优势。花钱买了版权，有种力气用不上的感觉，内容出不了圈…虽然抖快微的网红铁子们，会去小红书搜当天参赛的奥运健儿们id，直接搬帖子。

奥运健儿平时以训练为主，虽然强者都很聪明，书写原生帖子的精彩程度，还是会比自媒体们弱一些，小红书也没有转评这一功能，导致无法意见对垒，衍生出次生热点，这就是小红书在巴黎奥运期间并不算出彩的根源。

一直以来，小红书一直努力在打破外界女性社区的标签，比如在贴吧、虎扑、知乎男性用户占比高的APP投广告，又或者拿下春晚的广告，但似乎效果都不显著。而这次，想借奥运破圈的努力似乎又落了空。