这不是咱中产最爱的蕉下嘛?怎么听说要裁员了?这可真是让人大跌眼镜啊!记得前两年蕉下还是防晒界的"爱马仕",大家抢都抢不到。这才过去多久,就从神坛跌落尘埃了?看来这防晒界也不太平啊,咱们今天就来扒一扒,这蕉下到底是怎么从神坛上摔下来的。
从"爱马仕"到"智商税",蕉下的防晒神话是如何崩塌的?
还记得前几年,大家买防晒衣、防晒伞,第一个想到的就是蕉下。700块一件的防晒衣,350块一把的雨伞,那可是"中产标配"啊!可谁能想到,这才几年功夫,蕉下就从云端跌落,沦为了所谓的"智商税"?
且慢说蕉下有多惨,咱们先来回顾一下它的辉煌历史。2013年,两个理工男带着"芭蕉叶下"的灵感创立了蕉下。那时候,微商正火,蕉下的防紫外线太阳伞可是抢手货。
再后来,花花伞一举登顶某平台销量榜首,售价比老牌天堂伞贵了整整四倍!要知道,蕉下可是把防晒标准都给制定了,这操作,不得不说是高!
可是呢,高处不胜寒啊。蕉下这么牛,为啥现在反倒要裁员了呢?咱们来扒一扒蕉下的家底。
营销费用高得吓人,研发费用却少得可怜
蕉下这营销费用,简直是"眼都不眨"啊!从2019年到2021年,营销费用从1.25亿元涨到了11.04亿元,翻了将近10倍!2021年光是广告和电商平台服务就花了近8亿元。这么多钱砸下去,不说别的,光是听着就觉得肉疼。
反观研发费用,2021年才可怜巴巴的7164万元。这么一对比,就让人不禁想问:蕉下,你是在卖产品还是在卖广告啊?
蕉下的高价策略,曾经让它成为"中产标配"。
可是,现在的消费者可不是吃素的。当越来越多的人发现,蕉下的代工厂也在生产其他品牌的产品时,这个神话就开始崩塌了。
一位网友的经历就很有代表性:"买过三把蕉下的伞,都是150元,前两把已经断了,最后这把大风大雨直接被刮折了,同行好友十多元的伞毫发无损。"这下可好,高价不再等于高质量,消费者的钱包可不是大风刮来的。
说起产品质量,蕉下可真是让人又爱又恨。
有网友吐槽说:"198块钱一顶的渔夫帽,户外走走头都快热炸了,一点不考虑用户需求。"这下可好,又是一个花钱买罪受的典型案例。
更让人无语的是,有网友原本是蕉下的忠实粉丝,结果被质量问题给劝退了。"只用了几次,走在路上突然伞杆就和伞面脱开了,客服完全不管不问。"这质量,这售后,简直是把消费者往外推啊!
看到这里,不知道大家是不是和小编一样,对蕉下的未来充满了疑问?
毕竟,从200亿估值的"独角兽"到现在的裁员风波,这落差也太大了。
可别忘了,市场是最无情的。当初捧蕉下上神坛的消费者们,现在也正是把它拉下神坛的主力军。这让小编不禁想起了一句老话:"树倒猢狲散"。蕉下现在的处境,不就是这句话的最好诠释吗?
那么问题来了,蕉下该如何自救呢?是继续高举"黑科技"的大旗,还是脚踏实地做好产品?是坚持高价策略,还是重新定位市场?这些问题,都需要蕉下好好思考。
那么最后小编想问:如果你是蕉下的CEO,面对当前的困境,你会如何带领公司重回巅峰?是坚持高端路线还是调整策略迎合大众?对此你怎么看?
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