临近9月，GPHG日内瓦钟表大赏公布了2024年度报名作品，从中我们不难发现一组奇特的力量：路易威登、爱马仕、古驰、迪奥等时尚品牌纷纷参加评选，从女表到男表、从工艺到复杂功能均有涉猎。
报名GPHG的百年时尚大牌的腕表
年初摩根士丹利联合咨询公司LuxeConsult发布的《瑞士腕表研究报告》中，以皮具闻名的爱马仕已跻身第16位，超越了不少专业制表品牌。在财报中，腕表部门也被单独列出，足见爱马仕对这项业务的重视。
摩根士丹利联合咨询公司LuxeConsult的报告榜单
把观察范围放大到榜单完整的50位，在皮具和时装领域深耕了上百年的几个宇宙大牌都悄然入榜 ：香奈儿第22、路易威登第32、古驰第35、迪奥第47。
历经两百多年的时光打磨，传统专业制表品牌的王者地位自然很难撼动，制表仅有几十年的时尚品牌，在排名、规模以及市场占比方面都还有差距。
但是，它们已经获得钟表领域的席位，在以技术与工艺为标志的高级制表方面，时尚大牌们今天也吹起了冲锋的号角，作为不可忽视的新兴力量，它们是高级制表领域的一支奇兵。
香奈儿MADEMOISELLE PRIVÉ PINCUSHION PEARL MOTIF腕表
01
-
时尚品牌入局高级制表
时尚品牌入局高级制表，和的考量是一致的。
市场前景自然是最大的动力。品牌增量除了既有品类业绩提升，拓展品类当然也是手段之一。
高级珠宝和高级腕表这样的硬奢品，不仅可以增强时尚品牌的高端调性，市场的周期性也给出了提示：或许硬奢抗风险力更强。
香奈儿拥有完整的腕表与珠宝产品线
德勤咨询发布的《2023全球奢侈品力量》报告显示，过去两年，以时装业务见长的开云集团增长停滞，有着豪华硬奢阵容的历峰集团则成绩喜人。
这两年也不时传出奢侈品行业巨无霸LVMH集团垂涎历峰龙头品牌卡地亚的新闻，Arnault家族以私人财富购入历峰股票的投资行为，也被媒体深入解读一番，要挖出收购的蛛丝马迹。
布局、强化硬奢业务，或许是弥补古驰、路易威登、迪奥等时装业务增长趋缓的一种手段。
时尚品牌们或早或晚都已进入了钟表领域，现在的重点是做“高级”制表，拿出更强大的作品吸引既有高质客户，从传统高级制表市场上分一杯羹。
路易威登Tambour Twenty腕表
相对于发展了两三百年的瑞士专业制表，时尚品牌入局高级制表的时间都不算太长，入局姿态也各有差异，有的方向明确且日趋成熟，可以和专业制表一较高下；有的方向尚未清晰，仍在慢慢探索梳理。
我们以具有代表性的五大头部时尚品牌，路易威登、香奈儿、爱马仕、古驰和迪奥，来看时尚品牌在高级制表领域的探寻历程。
02
-
路易威登
2021年起担任路易威登腕表营销和产品开发总监的Jean Arnault，在一次采访中表示：“我们的目标是与业内人士、腕表爱好者对话，并占领这部分市场。”
1998年出生的Jean Arnault上任时仅23岁，而路易威登入局高级制表不过20年时间，是什么给了他这样的底气？
当然，作为Arnault家族成员的“特权”资源我们暂放一边。
路易威登腕表营销和产品开发总监的Jean Arnault
路易威登制表之路的起点，可追溯到1988年意大利知名女建筑设计师Gae Aulenti为其设计的搭载石英机芯的Monterey系列。
Monterey腕表并未激起太大水花，但彼时轻微的涟漪，成为路易威登制表最初的见证。Monterey也是Jean Arnault钟爱的一款作品，尽管当年搭载石英机芯，说不准未来路易威登会以机械机芯来复活这款杰作。
Gae Aulenti 和她设计的 Monterey I代腕表
2002年，路易威登宣布成立高级制表部门，在瑞士制表重镇拉绍德封开设第一间制表工坊，开启了高级制表旅程。
在与La Fabrique du Temps高级制表工坊合作多次之后，路易威登2011年将其收为已有。该工坊由制表师Michel Navas和Enrico Barbasini于2007年在日内瓦创立，擅长奇技淫巧，路易威登Spin Time腕表就是由该工坊开发。
Michel Navas和Enrico Barbasini
以及他们开发的Spin Time腕表
此后路易威登又收购了一家表壳制造商整合供应链，并于10年前将所有制表业务统一整合到日内瓦全新工坊内。
一系列组合拳下来，路易威登在高级腕表领域渐入佳境。2016年获得高级制表的重要标签——日内瓦印记；在被誉为钟表界的“奥斯卡大奖”的日内瓦高级钟表大赏GPHG评选活动中，路易威登也有斩获。
路易威登腕表获得GPHG大奖
新掌门人Jean Arnault更是关键推手，这位年轻领导者给路易威登腕表部门带来全面革新：取消入门石英表，淘汰旧产品线；技术上专注高品质自主机芯；重新明确客户画像：腕表行家、玩家、藏家。
路易威登2023年发布全新Tambour系列，大大削减厚重感，Jean Arnault自己也在社交媒体对比了新旧作，以展示新品的纤薄。
内部的珍珠陀机芯，是La Fabrique du Temps工坊自主设计的首枚三针自动机芯，全新Tambour瞄准了仍红火的豪华一体式链带腕表市场。
Jean Arnault比较路易威登Tambour系列新旧作品
2024年，路易威登又以该珍珠陀小三针机芯为基础，改造升级为大三针，推出了全新的Escale系列，紧紧抓住正装表回潮的机遇。
路易威登也在大复杂功能与工艺方面持续创作新品，但Jean Arnault明白一个道理，产品结构是金字塔形，塔尖需要有牢固的塔基支撑，简单功能的全新Tambour和Escale系列才是路易威登腕表要夯实的基础。
路易威登Escale系列新品
自己就是专业玩家和藏家的Jean Arnault，非常了解高端腕表受众群体的关注点和需求，而路易威登服装皮具的优质客群，毫无疑问更是路易威登高级制表最有潜力的客人。
03
-
香奈儿
同样对高级制表有着明确规划的香奈儿，发展征程和路易威登也有颇多相似，甚至入局时间都接近。不同的是，香奈儿第一款腕表持续畅销，至今仍是品牌标志性作品。
1987年，融入品牌经典元素的Première腕表诞生，以与香奈儿女士深有渊源的芳登广场为灵感的八角形表盘，取自香奈儿手袋皮革穿链的表带设计，开启了香奈儿腕表之旅。
香奈儿Première腕表
随后香奈儿展开了一系列收购制表厂、投资钟表品牌和制造厂股权的动作，如今已拥有庞大而全面的高级制表网络。
1993年，为其打造Première腕表的拉绍德封老牌制表厂G&F Châtelain被香奈儿收购，即今天的香奈儿制表厂；新世纪之后，香奈儿又先后入股独立品牌Romain Gauthier和F.P. Journe；2019年入股劳力士集团为帝舵打造的专业机芯厂Kenissi，获得机芯的稳固保障，全新J12腕表机械机芯即由Kenissi保驾护航。
香奈儿J12腕表，机械机芯由Kenissi机芯厂提供
香奈儿专业制表更体现在自制高级机芯的研发上，自2016年Caliber 1以来，香奈儿已经拥有6枚Caliber系列高级机芯，从逆跳功能到镂空美学，从陀飞轮到动偶技术。
Caliber系列机芯获得业界高度认可，搭载Caliber 2的Première30周年纪念款拿下2017年GPHG“最佳女装腕表奖”；次年，搭载Caliber 3的BOY.FRIEND镂空腕表，再次摘得2018年GPHG “最佳女装腕表奖”。
香奈儿自制高级机芯Caliber 2与Caliber 3获得GPHG大奖
自制高级机芯持续为香奈儿制表锦上添花，然而和路易威登不同的是，在香奈儿高级制表宇宙中，创意先行，功能、材料都要为创意服务。
如果说路易威登高级制表灵魂人物Jean Arnault的核心任务，是重新梳理商业运作和表款的潮流化革新，香奈儿腕表创意工作室的灵魂人物Arnaud Chastaingt则主要负责贡献创意，并和瑞士制表厂一起推动创意实现。
香奈儿腕表创意工作室总监Arnaud Chastaingt
香奈儿腕表创意工作室位于芳登广场18号，距离香奈儿品牌灵魂所在地康朋街31号仅几步之遥。Arnaud Chastaingt从和香奈儿女士有关的一切元素中汲取灵感，将其应用到香奈儿腕表的所有细节中：镶嵌钻石的陀飞轮框架、香奈儿女士手拿剪刀的动偶形象、香奈儿女士的狮子星座、山茶花、5号香水…
源自香奈儿宇宙的创意是香奈儿腕表最大的与众不同
独属于香奈儿制表的设计语言是香奈儿高级制表与众不同之处，天马行空的大胆创意，不断创新的高级机芯，内外兼修的香奈儿已经占据了高级制表领域非常重要的一席。
04
-
爱马仕
爱马仕可能是布局制表最早的时尚品牌之一，早在40多年前就已入局，1978年爱马仕在瑞士比尔成立La Montre Hermès公司，负责钟表制造。
很长一段时间内，石英腕表都是爱马仕的塔基产品，转折发生在2003年与机芯制造商Vaucher的合作。Vaucher是山度士家族基金会为帕玛强尼制表网络搭建的核心机芯工坊，爱马仕购入Vaucher机芯厂25%的股份，在机芯领域掌握自主权。
Vaucher机芯厂
爱马仕还通过收购Joseph Erard SA表壳厂、Natéber表盘厂、将皮革制造工坊Brugg迁至比尔、设立爱马仕高级制表工坊等一系列举措，逐步建立起完整的制表产业链。
最近几年爱马仕腕表的业绩非常亮眼，从2016年销售额1.5亿多欧元，增长到2023年超过6.1亿欧元，翻了两番，这成绩可是羡慕坏了一众专业高级制表品牌。
2023年爱马仕腕表业绩超6亿欧元
自2021年开始，爱马仕腕表更是跻身摩根士丹利榜单前20名，并保持上升势头。H08系列豪华运动腕表，被认为是这次增长的功臣，在H08还未推出的2020年，爱马仕腕表业绩才刚接近2亿欧元。
爱马仕H08系列腕表
H08采用钛金属、陶瓷等新材质，搭配一体式链带或者橡胶带，适应市场潮流的豪华运动风格，据说2021发布第一年便以预期5倍的订量“爆单”。
H08系列其实反映的是爱马仕腕表业务的策略调整：停产大部分入门级产品，聚焦潮流时尚，强化高端定位。爱马仕2024年推出全新女士系列Cut，意欲复制H08的成功。
爱马仕CUT系列腕表
摩根士丹利在2022年瑞士腕表研究报告中指出，如今爱马仕腕表的定价起步于2100欧元，但在10年前，消费者花900欧元就可以买到一枚爱马仕腕表。
这两年Arceau系列大月相、世界时、陀飞轮三问、动偶等独特的复杂功能腕表，可以看作是爱马仕腕表高端定位的具体措施和宣言。
爱马仕Arceau系列复杂功能作品
借助品牌影响力，加强差异性，是爱马仕另一个策略。“我们的表达很不一样，你在爱马仕高级腕表中看到的艺术工艺，在其他瑞士腕表品牌上是找不到的。”爱马仕钟表部门CEO Laurent Dordet在采访中说，“我们的技术是瑞士的，但设计是法国的。”
爱马仕钟表部门CEO Laurent Dordet
Laurent Dordet自2015年开始执掌爱马仕腕表，已近10年，他希望把爱马仕的设计专长用于高级制表，“这是40年前的雄心，也是我们未来的目标”。
珍珠母贝微绘、大明火珐琅等制表工艺与爱马仕皮具、丝巾和时装中的创意相结合，独家特色的皮革细工镶嵌工艺，爱马仕腕表知道应该怎么借力品牌讲故事。
爱马仕独家工艺腕表
05
-
古驰
古驰制表历史也很久，据称早在1972年，第一款带有双G符号的古驰腕表便已面世，2022年古驰还庆祝了古驰腕表的50周年。
但是一直以来，古驰都没有被主流腕表用户所接受，尽管古驰曾参加巴塞尔展，但是以石英机芯、双G元素为主的古驰表始终被看作是时装表。
事情在2021年发生了一些变化，这一年古驰100周年，Maurizio Pisanu被任命为古驰珠宝和腕表部门的负责人，力图使古驰进入高级珠宝和高级钟表的核心圈。
古驰珠宝和腕表部门的负责人Maurizio Pisanu
也是这一年，古驰推出高端运动腕表25H系列，可以看做品牌真正发力高级制表的开端。当开云集团2022年初卖掉专业制表品牌雅典和GP芝柏表后，古驰更是当仁不让成为开云集团的高级制表担当。
古驰25H腕表
这几年，古驰不断丰富25H这一宣言系列，从精钢自动款到18K黄金陀飞轮，从镂空设计再到三问报时，从一体式链带与胶带设计到精致的微型摆陀自动机芯，等等，25H在这一波奢华运动表风潮中，将古驰引入高级制表圈。
古驰25H系列三问陀飞轮腕表
在“钟表与奇迹”展期间，古驰还花重金包下纽约时报、金融时报等国际大报的封面——这些报纸会出现在表展期间日内瓦的高级酒店里——告诉来到表展的专业人士：古驰要做高级制表。
古驰腕表包下纽约时报头版广告
Maurizio Pisanu接受采访时曾表示，古驰高级制表的设计都由内部完成，机芯借助行业资源来实现，其他都是由古驰旗下制表厂完成，古驰有90%以上的自主能力。
但Maurizio Pisanu的话也说明了关键的一点，古驰今天还没有自己的机芯研发和制造能力，就这一方面而言，古驰还需要时间去深耕细作。
06
-
迪奥
迪奥迈出高级制表这一步的时间并不长，甚至今天还有相当多的人认为，迪奥腕表都是融入品牌时尚元素的石英表配饰。
迪奥2001年在拉绍德封建立制表工坊开启制表征程，客户以女性占绝大多数，这也是迪奥给人以时装表印象的主要原因。
但倒置机芯腕表，还是为迪奥在高级制表领域争取到一席。自动上链摆陀被置于表盘正面，并结合迪奥高级定制时装的元素，以金丝、网状织物、宝石、真丝、羽毛等材质进行艺术工艺装饰，品牌元素和风格显著。
迪奥倒置机芯工艺腕表
2024年迪奥重新推出Chiffre Rouge系列，似乎表达出一些想摆脱时装表影子的意图。计时表款搭载了同集团专业制表品牌真时力的El Primero机芯，并请品牌大使、F1中国车手周冠宇佩戴，Chiffre Rouge系列被视为迪奥腕表要进入男性、专业制表市场的一个信号。
周冠宇佩戴Chiffre Rouge系列腕表
迪奥珠宝与腕表业务总监Lan Cittadini Cesi在一次采访中说，“迪奥是一家面向女性和男性的全球奢侈品牌，用一枚腕表来完整我们男性客户的衣橱是合理的。”
这句话也道出了时尚品牌们做高级制表的初衷之一：把腕表卖给既有的时装和皮具客户。品牌发展百年积淀下忠诚度颇高的客户群体，是品牌需首要抓住的目标受众。
而专业玩家却不容易被取悦。
专业玩家的知识体系，是从古老的制表行业积累下的复杂工艺、内部的机械构造、设计审美等多面建立起来的，他们不会仅仅因为一个monogram买单。
虽然今天五大时尚品牌的高级制表境况各不相同，但它们要拿下高级制表领域的一席，已非常明确，就像它们要在高级珠宝领域有所作为一样。
热门跟贴