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图源:摄图网
北京时间8月20日上午10点,首款国产单机3A游戏《黑神话:悟空》正式上线的消息瞬间燃爆网络,长时间霸榜当日各大热搜。《黑神话:悟空》中大量高度还原的中式古建呈现,成为游戏一大亮点。公开报道显示,游戏里的所有古建筑全部来自于团队遍访多个省区实地考察,并在游戏中进行高度还原。
据不完全统计,该游戏在全国精心选取了36个景点作为游戏背景,其中山西省的取景地就有27处,包括小西天、玉皇庙、铁佛寺等,成为游戏中的一大亮点,
山西省有望受游戏带动,成为文旅圈的最大赢家。同程旅行数据显示,截至8月20日下午4点,山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%,其中朔州旅游搜索热度上涨91%,晋城旅游搜索热度上涨63%。
此外,四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等名胜古迹也涵盖其中。各大社交媒体上,已经不少游客发布前往游戏中的古建筑所在地打卡。
据报道,自2022年以来,山西文旅厅的b站官号发布了8条有关《黑神话》的宣传视频。在这些视频的评论区内,有意愿的游客似乎比文旅部门还着急,呼吁山西一定要接住“泼天的富贵”。数万条留言建议文旅部门制作“通关文牒”等西游相关周边,增强旅游路线的引导,定制旅游路线,提高对文物和古建筑的保护措施,配套多语言的介绍以备外国人“圣地巡礼”等。
据统计,《黑神话》销量已经超过150万份,而这些购买者及其家属或将成为山西古建筑的潜在游客。8月20日上午10点,就在《黑神话》游戏上线的同一时间,山西文旅宣布与《黑神话》的联动活动开始。
文化旅游细分业态
从中国文化旅游行业细分业态来看,文化旅游行业规模庞大,覆盖众多细分子行业。目前,文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外,又多与其它细分业态融合运行,如乡村旅游与红色旅游的有机融合;非遗旅游与研学旅游的结合;旅游演艺与主题乐园旅游互融等。在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态,丰富文化旅游供给,同时通过融合运行模式,为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。
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文化旅游产业链生态图谱
文化旅游产业链包括上游的开发投资、规划建设,中游的项目运营,下游的产品分销。其中,上游开发商主要有万达集团、华侨城集团,中游服务商、运营商主要有中国旅游集团、宋城集团、首旅集团等;产业链下游产品分销商以及营销渠道运营均参与其中,有主要有携程旅行、飞猪旅行等。
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文化消费占比逐步提升
在旅客心理需求发生变化的背景下,越来越多的旅客开始进行文化消费。根据中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》,超过90%的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客的文化体验内容包括文化场馆参观(29.6%)、打卡文艺小资目的地(46.1%)、看剧观展(47.9%)、演艺/节事(31.1%)、民俗体验(16.1%)等。从消费支出结构看,文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间。
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文化旅游产业市场前景预测
根据文旅部2022H1数据显示,旅游支出结构中,80%以上旅客的文化消费在旅游支出中的比重集中在10%--60%区间。2022年国内文化旅游产业市场规模为6120亿元,约2019年市场规模的35.6%。随着未来新冠疫情影响的减弱,2025年国内文化旅游产业市场规模有望达28620亿元,较2019年增长近66.5%。
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据山西省文旅厅相关负责人介绍,早在四年前,省文旅厅已与游戏创作方对接,关于如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向,由此开始一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。“不仅给山西古建带来了新的生命力,也为山西文旅业开拓了新模式。”该负责人表示。
同程旅行相关负责人表示,山西省拥有丰富的文化古建筑等历史遗迹,是近年来深受年轻旅行者关注的目的地之一 ,游戏和电竞赛事也是年轻人了解文化的重要方式之一。
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