近段时间，“年轻人反向消费”又火了。不少人可能会问“消费还有反向的？反向消费是什么意思？”其实“反向消费”就是“野性消费”的反义词，意思就是现在的年轻人消费时更关注刚需、实用、性价比，开始涌进折扣店和平价消费场所，买东西的时候也会货比三家，既要品质好也要低价。曾经的浮夸消费，大手大脚消费，正一去不复返。
还记得在昆明上高中的时候，有钱的学生几乎就是浮躁消费、攀比消费、盲目消费的代名词，谁谁谁又买了一双新名牌球鞋，谁谁谁的衣服是潮牌，谁谁谁又戴上了新买的手表，就连零食都是买当时的初代网红零食如：三只松鼠、良品铺子等，而当时的我也会和朋友讨论潮牌服饰之类的话题，虽然比不过土豪党，但是朋友之间的攀爬心理确实还是有的；而上了大学之后，情况开始渐渐的改变，也不知是因为成长了，还是因为时代变了，自己也开始了反向消费。
大学毕业之后我又回到了昆明，我发现高中那会满大街30起步的星巴克，现在变成了9.9的瑞幸和库迪，初代的网红零食店也被许多量贩式零食店取代，曾经的商业街随便一开都是红红火火，现在生意好的却寥寥无几。
这些现象几乎实锤了，近年以来关于国人消费趋于理性，消费降级的说法。现在的年轻人消费观从单纯物质追求转向体验与情感满足。他们更愿意为旅行、文化活动等独特体验买单，同时也为触动心灵的情感消费慷慨解囊。例如：深度游、自驾游或定制游。现在的年轻人愿意为独特的旅行体验买单，如探访偏远地区的自然风光、参与当地的文化节庆活动等。也热衷于参加音乐会、艺术展、戏剧演出等文化活动，愿意为这些能够触动心灵、提升精神境界的体验付费。
物质消费虽仍重要，但品质与价格成为新考量。但有钱的始终还是有钱的，负债的始终还是负债的，王校长的生活不是普通人能想象的，但也不乏一些“精神小伙”贷款买宝马之类的新闻时有报道。
真要说什么是“反向消费”，我倒是觉得现实生活中的几点变化非常贴切：第一，不爱钻石爱黄金，讲了100多年的钻石故事这届年轻人不买单了，过去几年钻石量价齐跌，反倒是一直被骂土、俗的黄金开始备受欢迎；第二，不爱进口爱国产，手机、汽车、家电、百货通通都在国产化，比亚迪都快卖疯了，进口车商只能看着流口水，不仅如此，就连游戏都开始国产化了，前几天刚上线的《黑神话：悟空》已经登顶Steam热销榜。
“反向消费”的流行，是“野性消费”的拒绝，也是理性消费的逐渐回归，很多人尽管没有意识到这一行为，但消费习惯发生改变的事实确实存在。尤其是年轻人“唱反调”的情况越来越明显，在消费、生育、置业等方面的态度转发更大，除了反向消费之外，媒体还总结了当下年轻人的另外六大特征——开始六戒，戒烟、戒酒、戒外卖、戒婚、戒娃、戒恋爱。
关于戒婚、戒娃、戒恋爱，近两年我国出生人口、结婚登记人口已经有直观的体现，人口首次出现负增涨，就连民政部都放大招了，现在结婚都不需要户口本了。一句话就是这些都是当下年轻人集体选择后的结果；而戒烟、戒酒、戒外卖更好理解，首先抽烟消费下沉正在真实发生，中低端消费需求偏高，而高档烟越来越难卖，不少昆明烟民反映以前抽20的烟，现在10块的都不挑了，甚至我家里的长辈都把烟戒掉了。戒酒、戒外卖就不必赘述了。
还有一些现象不知道大家有没有发现，这几年大家似乎悄悄达成了一个共识：钱这个东西不一定能赚到，但一定能省下来。在各大社交平台上，年轻人的“省钱经济学”铺天盖地，在小红书上输入关键词“昆明省钱”都有2万以上的笔记。
另外这两年国人超前透支消费的情况大幅减少，用花呗借呗的也少了。
反而是存钱的多了，说了这么多的果，该归因了。
年轻人开始“反向消费”，开始“六戒”说明什么？
突如其来的消费转向将如何影响我们的经济，越来越多的年轻人开始和宏观政策唱反调，消费降级、不结婚、不生孩子，更不愿意买房背负沉重的巨额贷款；有人说是年轻人活明白了，而在我看来其实是没钱闹的，前段时间听到一个词“待富人群”，很久没有把穷说的如此清新脱俗了，底层逻辑是经济不景气赚钱越来越难，因此大家才会调整消费习惯削减不必要的开支，以适应当前的经济形势，一句话趋利避害是人类的本能。
为什么是年轻人的变化最大？
其实这是错觉，只是因为年轻人在互联网上发声最多，这叫“幸存者偏差”。现实中还着巨额房贷上有老下有小的这类人才是变化最大的，只是这部分人忙于生计，无暇在网上诉说压力和痛苦罢了。
这一切的根源是什么？
疫情是加速器，美元霸权、美帝加息收割全球是核心，当然也有内部因素，房地产萎靡不振就是这一切现象背后的根源之一；我们的经济发展高度依赖地方财政，而土地又是所有财富之母，这就是上至国家下至地方绞尽脑汁救房地产的根本原因。必须承认的是，年轻人现在所面临的压力确实不小，2017年的毕业生只有700万，而2023年是1158万，未来每年毕业生超千万的情况，可能还要持续个10年，现在的大学生争相考研考博，本质上是为了延迟毕业，为了以后更好就业，考公考编则是为了稳定，殊不知却挤一条更卷的赛道；叠加全球经济陷入衰退周期恶化速度全面加剧，可想而知以后的经济增速、投资增速以及创造的就业岗位等都将回归缓慢发展的态势。
我们今天的处境，虽然还没到达如日本泡沫经济破灭时期的艰难程度，但部分问题已经足够尖锐了，比如就业：平均5个年轻人中就有一个失业，最后就导致整个社会的戾气很重，网络上抱怨、质疑、吐槽的声音层出不穷，外加时常爆出“公信力缺失”的问题这些现象已经越来越严重。
值得一提的是，近年以来一直在提倡的鼓励消费，我想说的是：消费的基础是收入，收入提不上去光鼓励消费，这不妥妥的左脚踩右脚妄想登天，做无用功吗？在发钱和发券中选择发文，在促进就业和提升薪资中选择提信心，回回说工具箱里有一揽子工具，可次次拿出来都是大喇叭，这届年轻人不“六戒”不“反向消费”才怪。
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