这两天，《黑神话：悟空》的热度空前，作为国产首款3A游戏
，该游戏的上线不仅在游戏界引起了轩然大波，更是带动文旅行业也热闹了起来。
《黑神话：悟空》是一款以中国古典名著《西游记》为蓝本，重新诠释孙悟空传奇英雄故事的游戏。该游戏在设计取景上参考并还原了诸多中式古建筑。据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中山西取景地多达27处。
8月20日，游戏上线当天，借助这“泼天”的流量，北京文旅、山西文旅、重庆文旅、襄阳文旅、安徽文旅、阆中文旅、成都文旅、郑州文旅等全国多地文旅部门纷纷发布旅游宣传片，邀请游客跟着悟空来游景点。
其中，山西文旅可谓在这场借势营销中“赢麻了”。
留住“泼天富贵”并非机缘巧合
据携程旅行数据显示，8月20日0时至12时，山西省搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。
美团数据显示，8月20日，《黑神话：悟空》游戏上线当天，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中云岗石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高。
社交媒体上，也有不少游客已经分享了探访游戏中古建筑实景的经历。如B站上已有不少UP主发出了根据游戏场景打卡山西主要景点的视频。
对于这波泼天的富贵，不少网友纷纷喊话山西文旅：麻溜点呀，这泼天的富贵一定要接住！更有网友表示：山西这波出名，文旅部门真的得连
夜动起来了！这波自来的流量，不抓住机会就简直可惜了......也有网友觉得依靠一时的热度很难以持续。
其实，网友的担心是多余的。据山西省文旅厅相关负责人介绍，早在四年前，省文旅厅就与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向，由此开始了一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。
“从2022年开始，我们在各个节点，会与游戏方互动宣传，当时就带来了一定的流量。如今游戏上线，通过高科技、数字化的呈现，不仅给山西古建带来了新的生命力，也为山西文旅业开拓了新模式。”该负责人说。
在山西文旅官方抖音账号可以看到，针对《黑神话：悟空》，山西文旅从2022年8月至今已发布6条系列视频，共计961.2万播放量，其中单个视频最高点赞量已达到8.2万，评论数超过5500条。
其B站官方账号也早在两年前就推出了“跟着悟空游山西”系列视频。目前，该系列合集已有9个视频，累计播放量近500万。
据悉，在8月22日的“2024数字文旅品牌创新大会”上，山西文旅还会启动“跟着悟空游山西”活动，活动包括主题线路发布、线下通关文牒发放、主题周边发布等。同时，还会邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费主题周边。
可见，这种前瞻性的布局，为山西文旅在后续流量的承接上打下了基础。
如何让热度流量变成长效流量是关键
热度流量的承接只是第一步，如何能将“悟空效应”带来的这波热度流量，变成长效流量才是摆在山西文旅面前的重要课题#百家快评#，我们静待时间来验证。
在这个信息飞速传播的时代，热度流量来得快去得也快。一个话题、一个事件、一个产品可能在瞬间引发广泛关注，吸引大量的流量，但往往没过多久，就如同昙花一现般归于沉寂。
如《乡村爱情》系列电视剧的热播，让象牙山村成为热门旅游景点。村里的村民看到商机，大力发展旅游业，配套设施逐渐完善，村民收入一度颇高。
但随着电视剧热度下降，游客数量减少。而且由于景区缺乏长远规划，村民为追求利益出现坑客宰客行为，比如门票定价过高，村内各种消费项目胡乱收费，服务质量也跟不上，导致游客体验感极差，口碑变差，游客越来越少，如今已变得荒凉，无人问津。
因此对于山西文旅乃至整个文旅行业来说，如何让热度流量变成长效流量可以说是景区可持续发展的重中之重。
那么，要在热度流量基础上打造长效流量，可从以下5方面着手：
1、深度挖掘文化内涵，丰富旅游体验
文旅行业不能仅停留在表面的热度吸引上，而要深入挖掘当地的历史文化、民俗风情等独特内涵。以山西为例，借助《黑神话：悟空》带来的契机，可以深入研究与游戏相关的古建筑背后的历史文化、艺术价值、传说故事等。比如，云冈石窟可以通过举办文化讲座、艺术展览等活动，让游客了解石窟的雕刻艺术、历史变迁以及佛教文化的博大精深。悬空寺则可以加强对其建筑技艺和道家文化的阐释，让游客在欣赏奇景的同时，感受到古人的智慧和哲学思想。
或者设置角色扮演区，游客可以穿上悟空的服装，在特定场景中拍照留念，增加互动性和趣味性。还可以开发与游戏相关的文创产品，如悟空形象的纪念品、以山西景点为背景的游戏周边等，既满足游客的购物需求，又能起到宣传推广的作用。
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2、提升服务质量，打造优质旅游环境
优质的服务是留住游客、打造长效流量的关键。加强旅游从业人员的培训，提高他们的专业素养和服务意识。导游要具备丰富的历史文化知识和生动的讲解能力，让游客在游览过程中更好地了解山西的文化魅力。景区工作人员要热情周到，为游客提供贴心的服务。景区还要不断完善基础设施，提供舒适的休息区、干净的卫生间、便捷的交通等服务。
3、创新营销推广策略，扩大影响力
借助新媒体平台，持续推广 “悟空效应”。利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布山西旅游的精彩内容，如美景图片、视频短片、游客故事等，吸引更多人的关注。邀请旅游达人、网红主播来山西体验旅游，通过他们的影响力扩大宣传范围。
举办各类主题活动，吸引游客参与。可以举办 “悟空文化节”，包括游戏竞赛、cosplay 表演、文化论坛等活动，让游客在参与中感受 “悟空效应” 的魅力。结合传统节日和重大节庆，推出特色旅游活动，如春节的民俗表演、端午节的赛龙舟等，丰富游客的旅游体验。
加强与游戏厂商的合作，共同推广山西旅游。可以推出游戏的联名旅游产品，如 “悟空游山西” 主题旅游套餐，吸引游戏玩家前来旅游。还可以在游戏中设置山西旅游的宣传内容，如游戏场景中的山西景点广告、任务中的山西文化元素等，提高山西旅游的知名度等。
4、推动产业融合，实现可持续发展
文旅行业不应孤立发展，而要积极与其他产业融合，拓展旅游发展空间。比如，与影视产业合作，开发以《黑神话：悟空》为主题的影视作品，进一步扩大品牌影响力。与教育产业结合，开展研学旅游活动，让学生在游玩中学习历史文化知识。与科技产业融合，运用虚拟现实、增强现实等技术，为游客打造沉浸式的旅游体验。例如在一些游戏相关古建筑景区，利用 VR 技术让游客穿越时空，感受古代建筑的辉煌。与体育产业融合，举办徒步、登山、骑行等体育赛事活动，吸引体育爱好者和游客参与等，通过产业融合，丰富旅游产品的种类和形式，满足不同游客的需求，提高旅游产业的附加值，实现可持续发展。
5、加强与游客的互动和沟通，形成口碑传播
建立游客反馈机制，及时了解游客的需求和意见，不断改进旅游产品和服务。可以通过社交媒体平台、在线问卷调查等方式，收集游客的反馈信息，并根据游客的建议进行调整和优化。同时，鼓励游客参与内容创作，分享他们在山西的旅游经历和感受。通过游客的口碑传播，吸引更多的人来山西旅游。
总之，《黑神话：悟空》为山西文旅带来了难得的发展机遇。山西文旅要紧紧抓住这一机遇，通过持续深化文化挖掘、提升服务质量、创新营销推广、推动产业融合和加强与游客的互动等多方面的努力，将 “悟空效应” 转化为长效流量，实现文旅产业的可持续发展，为全国文旅行业的创新发展提供新的启示和借鉴。
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