董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，她说：“请明星拍广告一年要一两千万元，花几千万请明星代言，就是一种浪费！”
成龙万万没有想到，自己什么事都没干，就莫名其妙地被董明珠换掉了广告代言，格力的广告代言费可不低啊，世界知名的家电产业，况且自己与格力的合作也良好，实在想不通，自己为什么会被换掉，难道就为了省钱吗，但是成龙自己知名度也不低，拿这个广告代言，格力也不吃亏吧！
“董事长，真的不要跟成龙先生继续续约格力电器的广告代言吗？”
格力的员工兢兢业业地询问着格力的董事长董明珠，不怪格力的员工这么疑惑，成龙作为世界著名的超级影星，享誉全球，现在不知道有多少人都是看着成龙先生的电影长大的，自然对成龙先生有一种特别的好感。
此前双方一直有着紧密的合作，两方的关系十分的友好。
虽说现在请明星代言价格确实有点贵，但是对成龙这个代言人来说，众人还是很认可的，成龙临近退休的年龄没犯下什么大错。
不过董明珠换掉成龙，可不是为了再挑一个其他的明星来代言格力电器，毕竟现在谁的影响力都比不上成龙，不与成龙签合约选择一个其他明星代言反而是一件怪事。
董明珠主要是觉得请明星代言实在是太不值当了，这点不是针对成龙，还不如自己亲自上阵拍代言。
你还别说，董明珠董大姐还真就自己上阵了，请人代言不如自己代言，与其花钱让别人拍广告，不如自己上阵免费拍广告。
但是董明珠正是这样的想法，拍摄了大量的格力电器广告，虽然在如今电视广告已经式微，但是在2014年、2015年，电视广告依旧还有着很大的市场。
不仅如此，董大姐自己拍广告，还拉着自己的好朋友王健林拍广告，互相客串对方的广告代言，这在当时都是明星代言的广告浪潮中，显得极为特殊，迅速打响了董明珠的知名度。
在我国，开办企业一般是低调挣大钱，很少会有老板亲自下场拍广告，因为消费者并不会因为老板下场拍广告就购买东西，况且老板在百姓心中的影响力并不是很高，打造老板的个人ip并不是一个容易做的事情。
想要让一个老板在民众有巨大的影响力，还需要很长时间的铺垫。
在当时有几位公司老板特别热衷于打造自己个人的影响力，来带动品牌的发展，比如某购物平台的陈欧，某两个手机品牌的黄章、雷军，再加上格力电器的董事长董明珠等等，在这些人当中，个人ip影响力打造比较成功的就是雷军，陈欧更是当时年轻一代引领者，一句“我为自己代言”吸引了众多消费者。
但是与董明珠不同的是，这些品牌基本上都是初创品牌，在创业初期并没有太大的影响力，而格力在当时已经是一个非常成熟的企业，已经开办了十几年甚至20多年，格力这个名字在民众心中有着非常大的影响力，但董明珠明显没有这么大的影响力或者传播力，相较于当时大火的明星来说。
不过即便如此，格力的这番操作还是让大家认识到了董明珠这个人。
时至今日，随着直播行业的兴起，董明珠也认识到了这个行业的巨大发展，个人主播在视频平台有着很大的影响力，比如某口红博主。因此董明珠也尝试过在公司内扶持一位素人博主，比如孟羽童，作为董事长的董明珠经常带着孟羽童参加各种活动。
但结果大家都已经知道，孟羽童失败了，董明珠失败了，孟羽童在大力支持下，并没有成为一个具有较高影响力的个人ip。
随着高新技术产业的发展，越来越多企业开始寻求企业个人ip的打造，但这条路，无疑是艰难的，直到如今成功的人也很少，明星代言依然是如今各大企业广告代言的主力。
信息来源：金陵晚报——“抛弃”成龙 格力董事长董明珠亲自出马拍广告
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