重映极具商业价值的院线电影，日渐成为了那些有着当代经典影片的大型美国制片厂如今的主流工作。

莱卡的定格动画《鬼妈妈》由北美的Fathom Enents公司和国际市场上的Trafalgar公司负责发行重映。

自8月15日（《鬼妈妈》）2D和3D版本重映，票房在4天内就已高达2020万美元（包括北美的1250万美元以及其他32个国家地区的750万美元）。重映后的第一个周末，票房居于全球第五。截止8月22日总票房已经达到了2730万美元。

《鬼妈妈》电影海报

文∶CHARLES GANT

翻译∶陆钰婷

排版：玉米

责编：刘小黛

策划：抛开书本编辑部

这部电影受到影迷朋友们带来的经济效益远远超出了预期。

莱卡的首席营销和运营官David Burke：

“我们对此感到很自信，但必须承认的是我并没有完全看到结果——（由于奥运会的原因）尚未打开法国市场；法国市场打开后票房将达到4000万美元。”

2009年焦点影业在北美和国际环球影业重映的《鬼妈妈》15周年的票房达到了原票房的22%，而此次莱卡重映会达到原票房的32%。

在重映开始的前四天，3D版本的已经覆盖了62%的票房。六天过后票房最高的几个地区分别是——墨西哥（360万美元）、英国（210万美元）、澳大利亚（627,000美元）和巴西（562,000美元）。

一、奠定基础

对于Burke来说，莱卡的第一次重映是公司对于培养TikTok、Instagram和YouTube这类社交媒体的绝佳机会。尽管在此期间没有发行任何一部新电影（该公司最后一部为2019《失踪环节》），但莱卡依旧能够拥有一千多万影迷。

Burke：“莱卡的确拥有了大量与社交媒体相关的资产。我们拥有不同类型的镜头可以支持延时摄影的拍摄，有逼真的道具、木偶，以及我们还原制作的实景。我们回收这些被人放弃的作品但随时可能会在下个周期走红，那么换作任何公司都会感到高兴。”

电商业务的成功以及消费者的认可给了莱卡进一步的鼓励。

莱卡与影迷群体的关系对其合作伙伴也很重要，这取决了莱卡发行的这次重映是否有关注度。（Fathom公司早在2021和2023限时重映了《鬼妈妈》并取得成功）

特拉法加公司的Frueh说：“莱卡让我们清楚了解到影迷受众的分布，使我们更好地完成排片。”

利用莱卡的社会影响力——通过演员、剧组以及Neil Gaiman 2002年写的中篇小说，为影片提供了最初的预算。

Burke：“我们花销的经费很少。我做宣发工作20年，在传统媒体支出方面和别的项目没有可比性。”

二、关于重映

对于10个市场运营总部皆位于英国的影院运营商Vue而言，重映的激增也符合了他们的战略策略。在第一次疫情封锁后，越来越少的新院线片在影院上映。

英国的银幕负责人Robert Lea:“这使得更多的重映想法得以实现。（影片重映）在过去的几年以肉眼可见的速度急剧增长。2023年重映票房比前一年增长了50%，2024又将达到一个新的增高点。特殊日期类似于“星球大战日”（5月4日）“卑鄙女孩日”（10月3日——与电影中的一段对话有关）以及“外星人日”（4月26日——因为在《异形》中该生物是在名为LV-426的卫星上发现的）都对影片重映十分重要。”

经典的电影名不需要像新电影那样花费时间做宣传，通常只需要将观众集中在一周或者几天内完成放映即可。然而《鬼妈妈》在第二周延长了放映周期意味着此次重映的成功。

商业上的成功重映往往是源于和初次上映没有间隔太多时间，并非所谓电影“黄金时代”的红利。Vue今年与出品《黑客帝国》和《木乃伊》的影视公司携手成功举办了纪念1999年的25周年庆典。“新怀旧”一词已经被影迷们广泛接受并应用。而事实上，影迷们更倾向于那些最初未获得影评人认可的电影。

迪士尼为庆祝25周年和“星球大战日”重映了《星球大战第一季——幽灵的威胁》，全球票房达到1940万美元。索尼每周都重映一部蜘蛛侠系列（由Tobey Maguire, Andrew Garfield和Tom Holland主演）前三部在英国票房已经超过90万英镑。

派拉蒙在英国的420家影院重映了《低俗小说》，以及《星际》系列、《卑鄙女孩》、《僵尸肖恩》都再度登上了大银幕。

圣诞节也将带来一系列的重映——每年都会有亨利·塞利克导演的《圣诞夜惊魂》。尽管2024第四季度新片的强势阵容会在大荧幕上产生激烈竞争，但Lea认为电影重映依旧占领优势。

与此同时，Lea正在学习《鬼妈妈》重映的成功经验从而为《露营》2025年的重映做筹备。

“这不是碎片化的改进，是为了确保我们有时间和正确方向去根据影迷的评价展开工作来确保影片真实性。”Burke解释到。

《鬼妈妈》电影海报

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