导语

现在的年轻人，特别是Z世代（14到29岁的小伙伴们），正在悄悄改变我们喝饮品的习惯。他们喜欢啥样的饮品？又为啥喜欢？这份《Z世代现制饮品消费洞察报告》就给我们揭开了谜底，还帮饮品店家们找到了赚钱的新点子。

Z世代饮品消费新特点学生和上班族，需求大不同

学生们爱喝便宜又时尚的饮品，喜欢和朋友一起分享；上班族呢，更看重饮品的健康和功能，买起来也方便。

每周必喝，咖啡越来越火

超过7成的Z世代每周都要喝饮品，咖啡尤其受欢迎。近一半的人买咖啡的次数多了，茶饮则稳住了老顾客。

信息多，但真假难辨

Z世代爱从网上找饮品信息，但经常碰到信息不准或不全的问题。他们买饮品时，很看重品牌名声、促销和性价比。

口感为王，价格也要合适

饮品好不好喝，是Z世代最关心的。当然，价格也不能太贵，10到20元一杯的饮品最受欢迎。

颜值要高，还要能晒图

饮品不光要好喝，还得好看，能拍照发朋友圈。那些设计漂亮、有创意的饮品，更能让Z世代心动。

Z世代饮品消费三大趋势产品要多样，健康又个性

Z世代喜欢尝试新口味，对饮品的香气、口感和外观都有更高要求。他们爱喝拿铁、水果茶，也喜欢纯粹的口味和清新的水果、花卉风味。

营销要有趣，互动才好玩

近6成的Z世代觉得饮品营销越来越好玩。他们喜欢跨界联名、创意节日和明星代言，还爱在社交媒体上和品牌互动。

场景要多元，随时都能喝

饮品已经成了Z世代日常生活的一部分，逛街、工作、学习、旅游都要来一杯。特别是运动前后和“早C午T”（早上咖啡，下午茶）的场景，饮品更是必不可少。

结语

Z世代对饮品的要求越来越高，虽然市场上还有些问题，比如价格虚高、品质不稳定，但这也是机遇所在。未来，饮品行业肯定会因为Z世代而变得更加繁荣、多元和可持续。