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潜水 本报通讯员 高嘉蓉 摄

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小湾目咖啡内休闲的游客。 本报记者 杨茜 摄

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2023年云南省青少年帆船锦标赛在抚仙湖举办。 本报通讯员 高嘉蓉 摄

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游客在抚仙湖畔听着音乐,看着落日,氛围感拉满。 本报记者 杨茜 摄

一个抚仙湖东岸曾经不知名的小村,在社交网络迅速火爆,“悬崖咖啡”“落日帆船”等关键词吸引众多游客前来打卡;一个体验当地传统“车水捕鱼”的景区,如今以帆船、皮划艇、潜水体验成为户外运动者的聚集地……抚仙湖畔,随着文体旅深入融合发展,一批文旅新业态、体验新场景、消费新热点正在兴起。

这个夏天,玉溪市不断探索以赛事经济为牵引的文体旅融合发展,丰富消费场景,满足消费者对于健康、娱乐和文化体验的多元化需求,推动区域经济发展和文化传承。

多项精品赛事落地引流

在刚过去的暑期,抚仙湖畔赛事不断。

7月,2024年云南省青少年自行车(山地车、公路车)锦标赛在澄江举行,来自昆明、曲靖、玉溪、大理、昭通等州市的青少年运动员齐聚澄江,竞相角逐;8月17日,第一届全国全民健身大赛(西南区)定向越野比赛在澄江举行,来自云南、贵州、四川、重庆的参赛选手齐聚一堂。

近年来,澄江市围绕着抚仙湖保护治理,充分结合澄江的区位优势和自然资源优势,提出了建设一流的体育户外运动基地,打造户外运动天堂的体育产业的发展思路,依托抚仙湖优质的水体、山地、绿道资源,依托梁王山、老虎山、大黑山等抚仙湖面山丰富的山地资源,将体育旅游路线、赛事相结合,积极推进“文化+体育+旅游”融合发展。

去年,澄江先后举办七彩云南格兰芬多自行车节、国际高原帆船赛、国际瑜伽文化节、玉溪抚仙湖半程马拉松暨昆明玉溪双城马拉松、第九届中国童声合唱节、澄江首届抗浪鱼文化美食节等赛事及文化节庆活动,全年接待游客1005.23万人次,旅游收入112.93亿元,同比分别增长47.51%和85.78%。“‘体育+’综合效益明显。”澄江市教育体育局工作人员赵海俊说,他以2023年玉溪抚仙湖半程马拉松暨昆明玉溪双城马拉松(玉溪站)为例介绍,比赛期间澄江市共接待国内外游客9.69万人次,实现旅游总收入9778.20万元。

今年,2024年抚仙湖半程马拉松赛、2024中国公路自行车职业联赛(玉溪澄江站)、2024年抚仙湖(高原)帆船赛、寻梦古滇定向季、云南社区运动会(大众健身风筝节1场)等精品赛事也都将在澄江举办。通过体育精品赛事的落地,将进一步促进当地“体育+旅游”的发展。

“体育+旅游”发展集群形成

下午3时,走进明星鱼洞景区内的咖啡馆,屋内屋外都是打卡的年轻人,从落地大玻璃窗看出去,近处彩色的皮划艇穿梭,远处湖面上帆船白帆点点。来自昆明的杨女士和丈夫都是户外运动爱好者,“暑假带着女儿来这里体验皮划艇。”明星鱼洞她以前来过,“那时主要是体验‘车水捕鱼’,然后吃顿鱼,现在玩法更多,运动体验也更多,除了皮划艇还有帆船和潜水,感觉可以经常带孩子来。”

“目前景区的帆船和皮划艇数量有20多艘,旅游旺季每天的接待量最高能达到7000人次,有42名员工,90%以上都是本地人。”明星鱼洞景区负责人柳春宝介绍,“当前景区正在计划打造VR3D体验馆和书咖,进一步丰富升级产品。”

在抚仙湖东岸的海口镇矣渡村,一抹蓝野奢美宿悬崖咖啡馆依山而建,“五一”假期刚投入运营就迎来游客近4000人次。“人来了,各种服务业态随之而来,整个市场就做起来了。”澄江市海口镇镇长李龙介绍,在悬崖咖啡周边,已聚集了帆船、攀岩、潜水等运动基地。

记者从澄江市文化和旅游局获悉,澄江市正逐步完善旅游产品供给,培育环湖产业集群。以全域旅游示范区创建为抓手,推动抚仙湖沿岸旅游景区景点进行优化提升,并结合各区域特质,针对性打造体育旅游产品,培育出了环湖骑行、滑翔伞、帆船运动、潜水、风筝竞放等体育旅游项目,形成了路居红石岩村、海口矣渡村、右所太阳山等多个“体育+旅游”发展集群。

这些项目不仅丰富了游客的体验,也带来了新的消费点。目前,澄江市已有体育运动运营市场主体37家,主要以帆船、潜水、滑翔伞、越野摩托等户外运动项目为主。

“小型演艺+旅游”氛围感拉满

夕阳西下,在位于右所镇小湾社区的目咖啡,点一杯咖啡闲坐,伴着乐队现场演奏的歌声,俯瞰抚仙湖,尽享日落时分的悠闲。“满满的浪漫氛围感,我能在这里拍一天。”网友“玛莉莲”说。

“小湾村的民宿集群基础和背山面水的优越地理位置,让我们萌发了打造场景消费类产品的想法。”从民宿到露营地、影像空间,从咖啡到音乐,氛围感拉满。目咖啡发起人张浩东介绍,消费场景不断丰富,目咖啡有常驻乐队和歌手,暑期旺季期间,日均接待顾客约1000人,每周举办3至4次户外音乐演出。目前目咖啡正在升级产品内容,让游客有更好的消费体验。

抚仙湖畔,以目咖啡、树下咖啡、归耘民宿等热门场景打卡地为代表的“小型演艺+旅游”模式,受到越来越多游客的喜爱,乐队演出、自弹自唱、音乐会等不同形式为游客提供了更加丰富和深度的旅游体验。

夜幕降临,广龙小镇的星光夜市热闹非凡,人们在夜市中穿梭,享受着这充满烟火气的美好时光;抚仙湖国际马戏大剧院的“超级大马戏”热闹开演,精彩绝伦的表演让人目不暇接……近年来,澄江市通过夜间市集、文艺演出等活动,延长游客的停留时间,增加夜间消费。这些活动不仅为游客提供了丰富的夜间娱乐选择,也促进了餐饮、住宿等相关行业的繁荣。

澄江市文化和旅游局相关人员介绍,下一步将加强文体旅产业项目包装和招商引资,鼓励和引导社会资本进入澄江体育赛事产业领域,积极争取打造抚仙湖国际高原赛事及人才基地建设项目、抚仙湖国际户外体育运动基地设施建设项目、国际探险家营地项目和抚仙湖国际风筝营地项目等。鼓励市场主体创造性开发体育产品,提供体育赛事服务。推广和运用政府和社会资本合作等多种模式,共同打造抚仙湖流域精品赛事和生态休闲体育产业。依托体育产业示范基地,大力支持社会力量举办马拉松、自行车、越野跑、徒步、帆船等精品体育赛事。(记者 杨茜 李苏榕)