张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
卖票这门生意，
打掉了黄牛党，
还有天花板！
买票的猫眼，有点偏光了！
猫眼娱乐在8月26日发布了上半年财报，在总收入变化不大的情况下，其利润出现了一定程度的下滑。
这或许和持续走低的电影市场大盘关系密切。
在线娱乐票务业务收入同比增长2.98%至10.46亿元，时隔两年后再次成为猫眼娱乐最大的收入来源。
娱乐内容服务收入同比下降6.9%至10.24亿元，广告服务以及其他的收入则同比增长24.3%至1亿元。
相比电影市场的疲软，线下演出市场无疑是推动猫眼票务增长的重要因素。
据猫眼专业版数据，上半年中国大陆电影票房为239.03亿元，同比下降9.02%。
所幸，演出市场的热度依然在延续。
根据中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，全国营业性演出票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数同比增长27.10%。
而财报显示，猫眼今年演唱会、音乐节的GMV同比增长约3倍。
猫眼在电影行业在萎缩，线下演出却在高速增长。
对此，猫眼执行董事兼首席执行官郑志昊在8月27日的财报电话会上表示，张学友、刘德华、陈奕迅、周杰伦等头部艺人均有巡演计划，演唱会市场供给一直没有断过，热度也没有断过，真正地扩大了演出市场的规模。
他还乐观的预测：“基于演出本身多品类多元化的特点，我们相信下半年的演出市场依然会保持强劲的势头。”
这种反差背后是否反映出当前消费者、观众在文化消费方面的一种偏好以及变化？
对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：
并非电影市场萎缩，只是卖票这门生意，打掉了黄牛党，还有天花板。
电影行业的整体营收天花板已经十分明显，且消费场景大多来自于票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出则收益萎靡。
对此，猫眼还是有希望，今年国庆档，由其主发和出品的不同题材的影片已经定档了三部。
此外，猫眼还拥有丰富多样、数量充分的内容储备，后续也会择机上映，比如《“骗骗”喜欢你》已经定档在跨年档。
但只是买票，显然也不可能带来太多的爆发可能，只是财报未必难看。
反观线下演出，在票务之外，其可拓展的消费场景颇多，也符合当下年轻人的文旅需求和时尚潮感。
同时，举办线下演出的场次、频率和明星邀约，都可以更高，容易提高消费频次。
此外，观众已经不再想受限于电影院里单向接收内容，而更乐意在线下演出中更多的互动。
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