2014年，马斯克与杨元庆在“奇点创新者峰会”上对话，杨元庆强调了联想的成功主要依赖于营销和分销。马斯克则持相反观点，他认为创新是企业生存和发展的根本。如果企业只是复制别人的东西而不去创新，最终会失败，马斯克在谈到营销时，马斯克表达了对营销概念的不喜欢，认为有时营销就像是在欺骗消费者购买不好的产品。他提到特斯拉并没有投入任何广告，也没有为任何代言付费。而杨元庆则对马斯克的观点不以为然，他通过列举联想的销售数据来反驳马斯克，强调营销对于联想的重要性。10年后的的今天，马斯克成为世界首富，在多个领域取得了巨大成就，在一方面证明了不需要营销也可以创建品牌，今天我们来剖解一下马斯克是如何完成的。

对于马斯克先生的成就，全球有多人对他深入研究，其中我国顿磊创始人刘学云先生对他有非常深入的研究。把他的成功归结于“十倍进化法则”和“第一性原理”的结合。马斯克做的每一个项目都符合这个特征。我们无法复制马斯克的特斯拉和spacex而取得成功，但他的思维理念是可以借用的。 “十倍进化法则”是指如果新技术解决问题的效率是现有技术的十倍以上，或者成本是十分之一以下，那么新技术就拥有了颠覆现有行业的能力，会逐步取代现有技术，产生新的行业。“第一性原理”是指解决问题要从本质出发，从物理学定律和数学公式入手，马斯克先生曾说，除了物理学，数学，化学外是事实，其它学科都是观点，非事实。思考解决问题的方法时候从 能量守恒定律、物理定律、数学公式开始入手。 他同时强调，一定要有独立思考能力，利用逻辑推理，推导出基本的因果原理，所有技术的研发只要符合基本的逻辑原理，大方向就不会错。不要相信“专家”，不要相信所谓的权威人士，更不要相信商界大佬的指导。

特斯拉的品牌成长过程中，确实没有花费一分钱的广告费。但一个品牌想要成长，就一定少不了传播。在所有传播途径中主要分为两大类：“自己说”和“别人说”。 而所有的广告都属于“自己说”的范畴。特斯拉既然排除了“自己说”，那他的传播途径自然是“别人说”。一般来说，“别人说”更具有信任度，而“自己说”往往别人持怀疑态度，这也是现在广告效果持续下降的原因。

特斯拉的传播过程主要依靠媒体报道、网红传播、顾客评论等，这一切都是自发发生的，背后并没有推手。对于媒体来说，人们喜欢什么，媒体就报道什么。而人们对新技术、新行业有天生的兴趣，人们总是喜欢谈论未来，喜欢关注社会朝哪个方向发展，喜欢去判断市场趋势，而特斯拉恰恰符合这种特征，自然成为媒体报道的主角。

什么样的新行业容易获得关注呢？根据“十倍进化法则”，那些能够颠覆现有行业的新技术容易获得关注。人们乐意看到巨人倒塌，渴望看到新的英雄来挑战巨人。当人们厌倦了燃油车的时候，期望出现新的替代工具。如果新的工具解决问题的效率提升十倍以上，或者成本降低到十分之一以下，在强大的反差之下，自然而然成为人们乐意谈论的焦点，传播的过程变得非常容易。

总结一下，0成本创建品牌的步骤：1，利用“十倍进化法则”挖掘新技术，或者开发新技术。确保新技术在未来有一天效率提升十倍或者成本低于十分之一。 2，开创新行业，建立领先品牌，并努力推动行业发展。3，当行业发展到一定阶段，效率确实能达到现有技术的十倍，或者成本的十分之一，行业就会爆发。作为领先品牌自然而然会极具价值。 在这个过程中，可以做到不花一分广告费创建全球性品牌。这其中的核心在于新技术开发，这也是马斯克先生成功的关键，他的成功也证明了他观点：与其把精力放在营销上，不如把精力放在技术开发上。

需要注意的是，特斯拉2002年成立，直到十几年后行业才爆发，特斯拉才成为高价值品牌，品牌的价值是由它背后的品类价值决定的，品类市场越庞大，品牌价值就越高。从新技术开发，到品牌极具价值，可能需要短则3-5年的时间，长则10-20年的时间，过程中可能会有行业消亡、技术淘汰等风险，成功创建品牌可谓是九死一生，但收益也是巨大的，一旦成功品牌价值收益将是巨大的。 越难建立的品牌，生命力也会越久，可能会存在30年，50年，甚至100年以上，只要背后的品类不消亡，品牌会一直存在下去。