（快消品讯）近日，尼尔森IQ发布了关于护肤品类增长路径的报告，报告中提到，随着全球经济的逐步复苏，2024上半年中国国内生产总值（GDP）达到61.75万亿元，增长率为5.0%。在此背景下，护肤品品类增速高于快消品品类整体。

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《快消品》了解到，从市场表现来看，2024上半年，护肤品市场整体增长率为4.2%。这一增长主要得益于品牌在面部精华和卸妆产品类别中的强劲表现，其中面部精华的市场份额增长了14%，而卸妆产品增长了19%。

而从消费者的偏好来进行分析，69%的消费者倾向于选择使用天然成分的产品。此外，82%的消费者表示他们愿意为具有保湿和抗衰老功能的高品质产品支付更高的价格。在渠道布局方面，线上渠道，尤其是内容电商，引领了品类的增长。有69％的消费者会选择电商渠道购买美妆个护类产品。

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而从使用场景来说，旅游出行大大提高了护肤品品类消费品的增长。总得来说，报告中提到的数据显示了护肤品市场在2024年上半年的动态，反映出市场的增长潜力和消费者需求的变化。从而报告对护肤品品牌提出了建议：护肤品类需要把握社交类电商，迎合消费者需求，来更好地完成在2024年的增长需求。

（资料来源：尼尔森IQ）