作者 | 王言

华为的新款手机再度成为理财产品。

9月7日，华为三折手机--华为Mate XT非凡大师于12:08正式开启预订。这款被华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东誉为“最具引领性、创新性、颠覆性产品”的三折叠屏手机，即便尚处于预热阶段，但市场热度已势不可挡。华为商城显示，截至9月9日下午4点半，该产品预约人数已接近300万。

每年华为旗舰手机的首售期，同样也是一个令“消费者兴奋、经销商沸腾、黄牛发财”的日子。

在当下电子消费需求整体不足的情况下，整个消费链条上，能够赚钱的机会，基本都集中在华为等品牌新品首售期那段供货不足的时间段里。特殊情况下，诸如华为Mate60、MateX5系列发布后的长达一年时间里，一些型号都能加价千元甚至万元出售。

此次华为三折手机，似乎有望复制一年前Mate60系列的抢购热潮。

01

折叠屏手机成理财产品

虽然还未正式上架，且华为没有对外披露最终的定价，消费者已经对这款三折叠屏手机表现出极高热情。

目前，一些渠道已经先行“放风”——在闲鱼、得物等平台，华为Mate XT非凡大师的售价已经被炒到接近5万元。另据媒体报道，有部分“黄牛”在二手交易平台上架了华为Mate XT非凡大师的订单，定价基本在2万至2.3万元左右。

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截图源于得物APP

线上商城预约火爆异常，在部分线下华为旗舰店门外，很多消费者也已经开始排队预订。值得注意的是，华为此前已经明确表示Mate XT非凡大师预订方式为无订金的意向登记，商品能否成功交付需等待官方通知。

“价格应该是1万多，不到2万，但首售期的价格肯定会比官网价高出几千甚至上万块钱。”一位手机店的店员感慨道，华为的新款旗舰机只要发布，就会变成理财产品，几乎每天价格都不一样。

该店员表示，目前自己所在的门店并没有Mate XT非凡大师的配货，消费者只能去专卖店或者官网购买。他甚至建议消费去官方渠道抢购，抢成功后可以转卖给他，“一台至少赚到一万元”。

和手机整体市场增长遭遇瓶颈不同，Mate XT非凡大师所在的折叠手机，是今年来为数不多保持较快增速的手机品类。

市场调研机构CINNO Research披露了2024年二季度中国折叠屏手机调研报告，出货量262万部，同比增长125%，环比增长11%，连续第四个季度保持三位数同比增长幅度。

具体而言，二季度中国折叠屏手机出货量排名前六的厂商分别为华为、vivo、OPPO、荣耀、三星和小米，市场份额分别为35.2%、31.2%、11.1%、10.4%、5.7%和2.8%。

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图片来源于：CINNO Research官网

国泰君安证券称，2024年下半年华为将迎来新品密集发布期，进一步完善其在折叠屏手机领域从中端产品到高端产品的布局。

02

节奏回归常态

自2019年来遭受制裁、断供等打击后，华为的手机终端业务倍受影响，为了自救，华为开始转向国内市场。

去年8月，华为在未先“知会”市场的情况下，突然开售Mate60系列产品，发售后一分钟内即告售罄。

此外，华为也在不断构建鸿蒙生态。去年8月，在鸿蒙开发者大会上，华为对外正式演示鸿蒙Harmoney Next开发者版本。按照华为的说法，鸿蒙NEXT是一个打通了智能手机、平板电脑、可穿戴设备、PC的生态系统。

截至今年6月，鸿蒙生态设备数量已超过9亿，已有254万HarmonyOS开发者投入到鸿蒙世界的开发中来，5000多个常用应用已全部启动开发，其中超过1500家已完成上架。

市场调研机构Canalys在报告指出，得益于手机的热销，2024年上半年鸿蒙操作系统的市场份额也提升至17.2%，目前已经超越iOS，仅次于安卓。

而自Mate60系列发布以来，华为新品发布节奏也已经回归常态，陆续推出Pura70系列等机型，整体销量提升明显。

据媒体报道，Mate60系列未发布前，一些华为门店平均每台手机的利润只有300元左右。而在华为新品发售节奏回到常态后，部分型号的手机单台利润可以达到1000元。

去年3月，华为终端BG COO何刚在接受媒体采访时表示，华为这几年克服了很多困难。随着各项供应恢复稳定，华为产品发布的节奏也终于回归正常。

自2023年8月底回归后，Huawei在中国智能手机市场的份额快速恢复。

IDC数据显示，2024年上半年，华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一名，一季度和二季度手机出货量增幅分别为110%和50.2%，增速领跑行业。

另外，根据Canalys的调研数据，2024年上半年，在600美元以上的高端智能手机市场，华为的出货量同比增长84.4%。

上半年在手机、汽车、平板等方面的业务的亮眼表现，也推动了华为销售收入和净利润双双上升。根据华为官网8月29日发布的信息，今年上半年，华为实现销售收入4175亿元，同比增长34.3%，净利润率为13.2%。

03

苹果失去光环

相比华为旗舰机遭到热捧，其竞争对手苹果却几乎失去“理财产品”的光环。

去年9月，iPhone15正式发布后，除了iPhone15 Pro、iPhone15 ProMax稍微溢价外，iPhone15、iPhone15 Plus的渠道售价都与官网同价，部分型号甚至有所破发。

当时，iPhone 15系列发售后不到一个星期，在广州其中一家苹果直营店所在的天环广场附近，有黄牛全新的iPhone15摆放在地摊上售卖，每台降价数百元，但却鲜有人购买。

在上述手机店店员看来，苹果和华为手机新品之所以有着不同的境遇，一方面源于国内大环境对国产手机的认可，以及华为近几年自身的努力所赢得的尊重。另一个重要的原因，则在于短期内华为手机的供给不足。

“这两年的苹果手机发布后，其实比较好拿货，但华为很难，我们店员自己抢购，基本上一台抢不到。”他说。

但需要指出的是，尽管历年的苹果手机新品都因软硬件提升幅度较小，甚至被冠以“挤牙膏”的名头，但其依然有着不小软硬件优势和广泛的受众群体。而华为还有很长的路要走，即便2024年上半年手机出货量达到4000万台，也只有2019年的零头。

IDC数据显示，2019年，全球智能手机出货量为13.71亿部，其中华为出货量为2.41亿部，排名第二，仅次于三星。

9月10日当天，苹果与华为将再一次“火星撞地球”，同日举办新品发布会。为此，很多消费者和黄牛也早已经蠢蠢欲动，准备从这场不可多得的盛宴中掘金。

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