北京时间9月10日凌晨，苹果公司推出了备受期待的iPhone 16系列新机，新增相机控制功能按键。作为首款专为Apple Intelligence设计的机型，iPhone 16、16 Plus将搭载全新的A18芯片。Apple Intelligence将于10月推出，明年将支持中文。iPhone 16/16 Plus包含群青色、蓝绿色和粉红色三种新配色，摄像头系统升级为竖型双摄，搭载A18芯片，性能提升30%。iPhone Pro/Pro Max新增沙漠钛金属配色，内置A18 Pro芯片。Pro系列支持4K 120帧拍摄视频，包括杜比视频、ProRes格式，四枚录音棚级别麦克风可实时混音。
价格方面，iPhone 16售价799美元起；iPhone 16 Plus售价899美元起；iPhone 16 Pro 128GB起步，售价999美元起；iPhone 16 Pro Max从256GB 起步，售价1199美元起。苹果 iPhone 16 / Pro 系列现已在国行官网上架，定价 5999 元起，与上一代 iPhone 15 / Pro 系列的各存储版本定价相同。
对比 iPhone15，iPhone 16 最大的特点是其 AI 功能。苹果在今年的 WWDC24 大会上推出两个 AI" 大礼包 "，一是与 OpenAI 达成合作，苹果整合 GPT-4o 能力，用户无需关联账户即可免费调用 ChatGPT；二是推出一套基于个人情境的 AI 能力—— Apple Intelligence，包括文字编辑、整理邮件、创建个性化表情、通话纪要、处理照片及生成图像等功能。
苹果宣布 Apple Intelligence 功能将于 10 月随 iOS 18.1 系统推出，进入测试阶段，将以英语进行测试。中文、法语、日语和西班牙语版本将于明年推出。这就意味着，国行版的 iPhone 16 暂不支持 AI 功能。
虽然 iPhone 16 在 AI 方面并没有太多惊喜，但全系采用A18处理器，但是基本款不涨价，仍然维持5999元起，这已经给消费者释放了诚意。
近 5 个季度，苹果营收的增速一直在 5% 以下，有三个季度是负增长。2024 财年 Q3，iPhone 收入 392.96 亿美元，同比 2023 财年 Q3 的 396.69 亿美元，同比下滑 0.94%。今年一季度苹果在中国市场下滑近7%，二季度更已跌出中国市场前五名，凸显出苹果在中国市场的颓势。
市场的颓势，在于它的创新不足，近几年苹果在创新方面可谓乏善可陈，在新技术引入方面一直采取保守态度；在产品方面采取区别对待苹果的低端消费者和高端消费者，标准版的iPhone总是阉割这样、阉割那样，导致苹果的低端用户购买动力不足，由此导致标准版销量日渐下滑，高端的pro版iPhone销量上涨，却无法弥补标准版iPhone销量的下滑，毕竟高配版的价格近万元，愿意掏如此多的钱买iPhone的消费者真不多。
相比之下，国产手机和高通这几年锐意进取，特别是在一直落后的芯片方面，高通近几代高端芯片都保持了每一代提升三成性能，而苹果的A系处理器只提升一成性能，导致国产手机在性能方面与苹果的差距逐渐拉近。
为了争取市场，国产手机去年也放低了身段，再次将定价跌落至4000元以下，这挽回了不少消费者的心，拉动了国产旗舰手机的销售，导致iPhone在中国市场的销量形成下滑趋势。
面对iPhone在中国销售不佳，苹果在去年发布的iPhone15仅上市一周就跌穿上市价，今年3月份下跌1500元，今年6月份下跌2350元，而去年的iPhone14直到618大促才降价1500元左右，可见苹果今年承受的销量压力之大。
从区域销售额看，2024 财年 Q3 大中华区销售额 147.28 亿元，同比下滑 6.54%，是苹果五大销售区域中唯一同比下滑的地区。
对于苹果在国内销量的变化，一位国内头部手机厂商高层曾对《深网》透露，" 从去年下半年开始，苹果手机平均每天在国内的激活量在 10 万台左右，此前高峰时平均每天激活量在 20 万左右。今年 4500 元左右价位的国产手机，还会大量抢占苹果手机的国内市场。"
今年下半年，除面临 OPPO、vivo、荣耀、小米等头部手机厂商竞争外，苹果还将直面和华为手机的竞争。随着华为供应能力持续改善，特别是在 4000 元以上市场，华为正逐渐缩小与苹果的差距。
苹果如此做法无疑还是为了促使消费者选购价格更高的iPhone16pro，以为苹果带来更多收入和利润，不过这点小心思却将对iPhone16的整体销量造成冲击，它希望的拉动销量目的将很难达成，预估iPhone16pro仍然会是销量最大的款式。
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