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皮鞋，作为人类服装文化发展史上的一个重要组成部分，在时尚界一直占据着举足轻重的位置。在过去，皮鞋不仅是上流社会和绅士贵族的象征，更是身份和地位的特殊标志。
但随着科技的飞速进步和工业化的浪潮，皮鞋逐渐失去了其高贵的光环，变得平民化。不仅中产阶级可以轻松购买，就连收入较低的人群也能负担得起这种曾经高不可攀的服饰。
然而，随着皮鞋的普及，人们对其的态度也开始发生微妙的变化。曾经被视为“贵族专属”的皮鞋，如今却逐渐被视为“送都不要”的物品。曾经市值超过200亿的鞋业巨头，如今市值暴跌至不足20亿，沦为市场上的“老破小”。
那么，究竟是什么原因导致皮鞋从昔日的尊贵地位跌落至今天的境地呢？
皮鞋的“末路”
“现在的年轻人，有几个还穿皮鞋？”——“中国鞋王”奥康国际董事长王振涛如是说。
在今年8月12日，奥康国际再次公布了令人失望的财务报告。根据半年报数据显示，与去年同期相比，公司的营收下降了16.4%，利润转为亏损，亏损金额高达1982.52万元。
曾经，奥康国际作为我国皮鞋行业的领军企业，市值一度超过200亿元，在服装行业中享有崇高的地位。
然而，如今公司不仅失去了昔日的辉煌，还接连遭遇亏损。仅在2022年一年，公司就亏损了3.74亿元，今年上半年更是关闭了100多家门店。这些迹象都表明，曾经的一代鞋王正逐渐走向衰落。
相关数据显示，在我国2000亿规模的男鞋市场中，休闲鞋占据了近一半的销量，运动鞋占据了三成，而皮鞋仅剩下两成的市场份额。尽管皮鞋仍在市场中苟延残喘，但明眼人都能看出，皮鞋市场的衰落只是时间问题。
皮鞋市场的衰落并非偶然的市场波动，而是时代进步和消费者选择的结果。虽然皮鞋不会完全消失，但它终将随着时代的潮流而逐渐式微。这一局面的出现，主要是因为皮鞋缺乏创新和市场定位的缺失。
在皮鞋诞生之初，欧洲鞋匠们精心制作的皮鞋价格昂贵，是权贵们彰显身份和地位的象征。
到了工业革命时期，随着批量生产技术的出现，皮鞋的价格开始下降，虽然扩大了销售市场，但也失去了原有的“超然”地位。
后来，自动化机器的出现使得皮鞋的生产更加容易，这种服饰逐渐成为普通人也能负担得起的东西。与此同时，富豪们开始追求新的时尚，中产阶级对皮鞋的热情也逐渐消退。
再加上休闲鞋、运动鞋等更加舒适便捷的鞋类产品的出现，皮鞋的市场进一步受到挤压。毕竟，除了舒适度，皮鞋在版型和外观上也存在诸多问题。
由于材料和设计的限制，皮鞋的版型和元素几乎固定不变，难以进行更多的创新。
对于皮鞋的消费者来说，他们追求的是皮鞋的本质，如果过于花哨，他们宁愿选择休闲鞋；但如果样式过于守旧，又无法吸引新用户。在这种两难的困境下，皮鞋市场的受众只会越来越小。
例如，早在2016年，我国的皮鞋产量和销量就已经出现了严重的下滑趋势，并且这种趋势几乎是不可逆转的。这也足以证明，现在的皮鞋市场是多么的萎靡不振。
皮鞋企业的自救行动
为了挽救逐渐萎靡的皮鞋市场，生产厂家们只能从两个方面入手：一是重新打造品牌效应，将其打造成一种类似“身份象征”的奢侈品；二是从皮鞋的内部进行改进。
2023年5月，奥康国际召开了一场战略发布会，宣布未来公司的皮鞋战略将朝着“更舒适”的方向发展。毕竟，与休闲舒适的休闲鞋相比，皮鞋存在的问题实在太多。
压脚背、挤脚趾、磨脚踝等问题在穿皮鞋时非常常见。对于那些习惯了穿皮鞋的老年人来说，这些问题或许可以忍受，但对于从小穿休闲鞋长大的年轻人来说，舒适、好看或有象征意义才是最重要的。
再加上皮鞋本身难以改变的版型和特点，似乎也只能从舒适度这一方面进行调整。虽然这种皮鞋在舒适度上确实有所改进，但还是遭到了部分皮鞋爱好者的强烈反对。
毕竟，在某种意义上，他们推出的这款皮鞋似乎已经开始向运动鞋的方向靠拢，但在版型上仍保持了皮鞋的特征，因此被一些皮鞋爱好者称为“四不像”。但平心而论，这确实是一款非常不错的鞋子。
尽管已经投入了大量精力进行改造，但在日渐萎靡的皮鞋市场中，似乎怎么也掀不起太大的波澜。虽然皮鞋的“正装特性”不会让它迅速消失，但在这种日渐萎靡的市场中，或许放弃皮鞋，转而发展其他行业也是一种可行的措施。
不过，无论选择哪种方式，这些曾经的“鞋王”或皮鞋厂家们，都注定要经历一段较长时间的痛苦。
参考资料
2024-08-26 山西晚报 皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了？
2024-05-08 界面新闻 华商韬略 皮鞋，被时代抛弃
2024-09-05 新华网 中国商报 “用脚投票”的年轻人，重新定义皮鞋
2024-08-13 每日经济新闻 公司快评︱市值从200亿元到不足20亿，昔日鞋王奥康国际路在何方？
抖音百科——正装皮鞋
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