因为新增多位重磅嘉宾，大会开场时间提早到上午9点开场，请勿迟到！

来源| 聚美丽
作者| @夏天童鞋

先插播特别提醒：

定档于本周五(9月20日)在上海静安香格里拉酒店召开的2024大颜值产业年会，因为新增多位重磅嘉宾，大会开场时间提早到上午9点！

全天活动时间为“朝九晚五”，请相互转告，请勿迟到错过精彩内容！

1、2024的化妆品市场表现对于广大从业人士来说无疑是焦灼的，整体经济下行带来的连锁反应，“非刚需消费”的美妆市场不可避免的遭遇打击，传说中的“口红效应”这次没有应验。

2、随着互联网产业步入成熟期，作为新流量洼地的新平台不再涌现，平台以及平台上的红人也由盛转衰，开始内卷式的存量竞争。平台互卷低价，红人相互攻击。

3、从17年开始化妆品产业上市大潮，到24年已经有超过10家品牌公司、数十家上下游包括TP、原料、服务商上市，资本化让化妆品行业开始诞生与中小企业断崖式差距的头部企业。在资本加持下，头部企业实力的增强，中小企业发展空间受压缩，新品牌成立门槛随之水涨船高。

4、21年开始正式实施的化妆品新监管体系，彻底让化妆品行业告别了之前以精细化工、基础护理的“传统时代”，进入了以生命科学、类似医药管理的“功效时代”。

5、随着年轻人口的持续减少，加上全球化的终结及东西方脱钩的加剧，化妆品的国内需求会在很长的时间里被压制，缺乏大的爆发空间，从而导致很可能在未来五年时间里，国货品牌将面临一场残酷的“大逃杀”。

在这样严峻的形势下，
我们该怎么办？

1、化妆品是不断追求焕新的行业，需要在营销能力和营销形式上不断翻新，每一个阶段、每一年都需要新概念、新故事，每个品牌都需要打造属于自己的、能与竞品拉开充分差异化的核心营销概念，才能真正打开增长的新空间。不然就会落入低价内卷的陷阱。

2、同时，化妆品到今天仍然不是一个完全的C端市场，品牌仍然要建立和维系核心经销联盟，只不过线下时代是渠道联盟、线上时代是流量联盟，包括红人和平台、还有上下游合作伙伴、专业意见领袖等。品牌也需要一个全新的有竞争力的核心营销故事赢得经销联盟的支持与信心。

3、在上一届大颜值产业年会上，前珀莱雅CEO方玉友提出一个行业天问：为什么我们做一个产品这么难，而人家一个玻色因能红几十年，一个小棕瓶能更新这么多代？珀莱雅当时给出了多肽及早C晚A明星大单品的答卷，那更多的品牌应该如何打开新空间？

4、对于“方玉友之问”，我们可以进一步拆解为：

  • 化妆品行业的下一个新故事新空间，大概率会出现在哪里？

  • 品牌究竟要选哪个技术概念，讲什么样的故事，才可以赚到最多最久的钱？

  • 这些在市场上长红的大单品，背后的营销核心概念、科技故事空间是怎么布局的？

  • 再往前探讨，这些企业是怎么筛选和打造新概念及创新原料的？

  • 当同行都涌入同一个技术方向的时候，技术壁垒怎么建，如何保持领先优势？

5、针对上述追问，除了珀莱雅在上届大会给出的“多肽”答案，本周五(9/20)在上海举办的新一届大颜值产业年会上，我们请到了如下化妆品行业的优秀代表，就以上“天问”做进一步的探讨，希望能给你更多的启发：

  • 华熙生物：专注糖生物学糖工程方向的玻尿酸又哪些新故事？近几年全力布局的再生医生又将打开怎样的新空间？

  • 和珀莱雅同属多肽领域的韩束和宝洁，又将给出怎样的新答卷？

  • 重组胶原蛋白的领导企业巨子生物，又如何解答行业的不解与困惑？

  • 联合利华旗下的凡士林，又是如何凭借一个脂类物质，风红数十年的？

6、大会嘉宾阵容及完整流程正式发布，邀您共赴行业之约，再创头脑风暴。时代奔涌向前，唯有创新才是出路，修炼内功、拼命奔跑，共同对抗不确定性。

寻找经济下行期的上升动力，找到撬动流量的技术杠杆，从行业技术图谱找到属于自己的差异化定位、核心营销概念，找开品牌增长的新空间，获得超越同时代表现的市场回报。

点击下方图片，立即抢购大会门票，余票不多，售罄后自动关闭购票通道，明日0点正式涨价：

看完不妨给个在看