“怕上火，喝王老吉。”

这句广告词深入人心，每当夏日炎炎，人们围坐火锅旁，喝着凉茶，畅想着夏日的惬意时光。

长久以来，红色罐装的王老吉不仅是凉茶的代名词，更是喜庆和好运的象征，深深烙印在消费者心中。

每逢佳节，许多人会选择王老吉作为礼物，提着一箱箱红色罐装的凉茶去拜访亲友。

但最近，王老吉集团悄然推出了灰色罐装的简约版产品，这一变化在网上引发了热议，甚至有人戏称其为“骨灰罐”。

从经典的红色罐装到备受争议的“骨灰罐”，王老吉的这一转变背后隐藏着怎样的故事？又是什么原因让网友们纷纷吐槽？

十年商战

提到王老吉，不得不提及它的老对手——加多宝。

两者的竞争历史曲折复杂，堪称一场大型商战。

2023年，广东省高级人民法院对广州医药集团的上诉做出判决，裁定加多宝集团及其子公司侵权，需赔偿广州医药集团3亿元。

这一判决标志着王老吉与加多宝长达十余年的商战终于画上了句号。

回到20世纪90年代，香港鸿道集团从广州医药集团手中获得了王老吉商标的使用权，期限为十年。

当时的王老吉还只是一个南方地区的知名凉茶品牌，尚未成为全国性的知名品牌。

鸿道集团将红色罐装凉茶的生产和销售权交给了其子公司，也就是后来的加多宝集团。

加多宝集团接手后，开始大力进行广告营销。

在那个广告影响力巨大的时代，加多宝集团找到了王老吉的独特卖点。

他们将王老吉定位为中医世家传承的具有药用功效的凉茶，这一策略成功地将王老吉推向了市场。

加多宝集团创造的“怕上火，喝王老吉”广告语，使得红色罐装的王老吉成为了家喻户晓的品牌。

广告推出后，王老吉的销量迅速突破千万，而当时广州医药集团的收入仅为500万元。

因此，当商标使用权到期时，广州医药集团迅速收回了红色罐装凉茶的生产权。

由于包装问题，两家公司之间的法律纠纷持续了十年。

那么，既然广州医药集团如此看重红色罐装，为何又推出了备受争议的灰色“骨灰罐”？

“骨灰罐”究竟是出于成本考虑还是顺应潮流？

近年来，王老吉推出了新款“极简风”设计的罐装产品，通体灰色，黑色描边喷墨，给人一种“阴间”的感觉。

这种设计让人感到不适，网友的购买欲望也因此大打折扣。

有网友调侃说，这看起来像个骨灰罐，是不是为了节省成本才这么做的？

实际上，这种“极简风”设计是为了响应环保号召。

王老吉公司每年投入大量资金进行广告宣传，如果仅仅是为了节省成本而推出新包装，未免有些得不偿失。

之前的红色罐装生产线仍然是主力，灰色包装的本意是为了环保。

从灰色王老吉的外包装可以看出，所用的油墨量非常少，只有简简单单的“王老吉”三个字。

据统计，一瓶灰色王老吉的瓶面喷墨使用量仅为0.005克，相比之前的1克，减少了200倍之多。

油墨的自然降解时间很长，新款设计的推出对环境保护起到了积极作用。

地球上的资源有限，需要我们共同努力保护。

这种环保的颜色也有利于罐体被回收再利用。

除了王老吉，雪碧也在去年推出了新包装，从全绿瓶身改为透明色。

透明的瓶子让人感到陌生，有网友吐槽说：“雪碧竟然是没有颜色的。”

康师傅也进行了缩减包装处理，瓶子上没有任何多余的东西，但这种设计让人感到不适，甚至有人戏称其为“尿壶”。

这些产品改革的初衷是好的，但有些深入人心的产品在细节上做出反向更改，可能会起到反作用。

真正应该做出调整的，是那些过度包装的产品。

过度包装到底赚的是谁的钱？

临近中秋节，月饼礼盒成为了送礼的首选，但有些礼盒的性价比实在让人不敢恭维。

超市里用透明塑料膜包装的土豆，档次上去了，价钱也上去了，到底便利了谁？

女性“粉红税”的重灾区化妆品，每个产品都经过层层包装，价格也随之飙升。

与那些老牌企业相比，减少在日用品上的“过度包装”，既能环保又能经济实用。

包装是商业竞争中最显著的手段，但过度包装会让商家陷入死循环。

羊毛总是出在羊身上，用老百姓的钱进行花里胡哨的包装，不如更便民惠民一些。

结论

减少一些毫无作用的虚假“花哨”包装，把价格“打下来”才是王道。