自黑，指的是自我调侃、自我贬低，主动暴露自身缺点、不足和尴尬经历。

操作得法的话，可以拉近距离，化解尴尬，展示自信，减轻压力。

操作不得法的话，弄巧成拙，“自黑”直接变“招黑”的谜之操作。

追悔莫及，跳到黄河里，也洗不清。

“我们只是偷盗者”

我一直以为“偷盗者”是一个贬义词，没想到这个词被汪氏蜂蜜拿走借用了，这是他们的地铁广告：

图：ice cake/小红书

“我们只是偷盗者

原料全是小蜜蜂酿造

没有科技糖浆”

态度诚恳、光明正大、一本正经地称自己是“偷盗者”，连个引号都不加，“偷盗者”是什么好词吗？

我懂，汪氏的意思是，他们的蜂蜜是纯天然的，没有科技与狠活。但说自己是偷盗者，真有点招黑了。

难道这广告发布前，不认真审核一下吗？

汝之蜜糖，彼之砒霜

让我感到意外的是，大家对这则“偷盗者”广告的看法，并没有出现一面倒的反对声音，反而是有很多人喜欢。

反对的人们这么说：

偷盗很自豪吗？

必须得上纲上线：

人类有人类的广告学：

学农夫山泉，适得其反：

吐槽海报：

没文化：

换个词多好：

黑红也是红：

造句失败：

读书人的事情，能算偷吗？

别代表我：

吐槽海报和字体：

没有买卖，就没有伤害：

当然，也有大批的支持者：

偷盗者比搬运工更贴切：

耿直设计师，不装了：

如实抢劫者才对：

很有意思：

没毛病，实话实说：

共情小蜜蜂：

有人想到了自己，属于是被思想启蒙了：

不一定好，但一定真实：

有点可爱：

偷盗者挺好的：

网友上纲上线：

实话实说：

PUA 蜜蜂的殖民者：

既然准确，褒贬就不重要：

甜蜜中夹杂着偷感，真是 名副其实的“汝之蜜糖，彼之砒霜”。

爱的，死去活来；骂的，恨之入骨。

前车之鉴，翻车不断

这种谜之操作，在汪氏身上并不新鲜，就在前不久，汪氏的另一则地铁广告也遭到网友吐槽。

图：拉苏的小熊/小红书

广告槽点：1️⃣模特一眼AI。2️⃣产品重点不突出。3️⃣广告语不善，打击面太广。

看到广告的网友吐槽汪氏是一家一言堂企业，设计师没有发言权：第一眼，看到精致女生以为是美妆广告；第二眼，看到前面美食以为是外卖广告；第三眼，看完广告才知道是卖蜂蜜的。

这位网友引发的讨论也同样有趣：第一眼，以为在吐槽广告用AI；第二眼，以为在吐槽广告没重点；第三眼，才知道博主是在吐槽设计师没有“画饼”权。最后补充到，一个项目做得好与坏，跟设计师关系不大。

反正这两位的吐槽，都够委婉的。

别的网友对这则广告就没那么客气了：

以为开塞露：

一头雾水：

诅咒领导：

偏离重点：

用刻板印象一棒子打死外卖：

文案让人不舒服：

打工就是让老板开心：

汪氏官方出面回应，又是反省：

又是整改：

但网友们似乎并不认可，还是不依不饶：

吃完这俩瓜，我有些想法。

首先，设计师说不上话，没有“画饼”权，大概率实锤，不然也不会出现一眼 AI，重点不突出，图片混乱，这些技术性低级失误。

其次，黑红也是红，不管广告好不好，反正是让人记住了。甚至还让我花了几个小时写这篇吐槽文章（我才意识到，我被汪氏白嫖了，看到这里的你，也没逃过）。

最后，都说前车之鉴，后事之师。我倒觉得，汪氏可能是故意这么做的，不仅不会“改过自新”，甚至还会变本加厉，把这种“自黑”进行到底，沉淀成自己独树一帜的风格。

汪氏蜂蜜这股子“锲而不舍、坚持不懈”的劲儿，有内味了。