在视觉至上的时代，很多人都在变着法子的，想要让广告变得更加吸睛。
那些形式或者内容上很有新意的户外广告，为广告创意领域注入新看点的同时，也经常称为社交媒体上的谈资。
日本麒麟一番榨啤酒广告
冲出海报的巨型酒杯
最近上网冲浪，刷到在日本的网友晒出的东京两国车站的立体广告牌，视觉效果瞩目。
这则麒麟一番榨啤酒[キリンビール 一番搾り]的广告，一眼看过去内容非常简单，代言人举着啤酒，神情充满喜悦的样子，旁边还附上了一些推荐产品的文案。
看了代言人喝啤酒的惬意状态，一秒就能get到，这款啤酒把人给喝爽了，也就是说它的风味很好。
把视角拉进以后，发现广告还有一个比较特别的地方，也就是把画面中，手举着被子的这个部位，做成了三维立体效果，有种广告里面的人伸出手来，邀请路人“乾杯”（干杯）的感觉。
对于这则广告，国内网友的评价不一，有说很恐怖的，也有说很吸引人的，还有说成本很高的。
以及说这样就可以和满岛光握手的，思路是真的很新奇hhhhh~
这不禁让我想到了经常在社交媒体上刷到的，粉丝和明星地广、蜡像的合影，拍照姿势真的脑洞大开，要是做的是立体式的广告装置，真的不敢想象粉丝会有多幸福。
立体造型
成为户外广告趋势
不少网友表示，在日本（特别提到了大阪），经常能看到那些“巨大突出来的广告牌”。
夜幕下霓虹闪烁的街景，用日文汉字书写的商店招牌，楼宇上凸出来的立体广告牌……光是这么想着，就已经很有赛博朋克那味儿了。
看到这么多的招牌，小编我不禁感叹，日本真不愧是诞生了《进击的巨人》和伊藤润二恐怖漫画的国家。
像这样巨大的、夺目的、极度膨胀的商业广告装置，放到日本的街头并不违和，换个环境也许会水土不服。
在这方面，小编印象最深刻的还是成都春熙路的熊猫屁股，堪称成都地标一样的存在，当时看到忘了拍照，这里就不放图片了。
不过呢，虽然在我们国内，广告招牌的形态似乎并没有这么多的花样，但这样巨型的广告装置，却是越来越常见了。
3月份的时候，麦咖啡在北京朝阳门地铁站投放了一个「现磨咖啡早餐」的广告。
这一广告打造了一个双手冲出电脑键盘，手举现磨咖啡早餐的装置，四周张贴的海报都是关于“麦咖啡15元早餐组合”的内容，很显然是在暗示：吃了麦咖啡早餐，打工人一天活力满满。同时，给麦咖啡“现磨咖啡早餐进入15元时代”进行营销造势。
结果很多人看了广告以后却表示很窒息，甚至因此接收到了反向安利。
而那些非人形的地铁广告装置，普遍评价却好很多。
比如像这样的巨型蔬菜。这是奥乐齐在上海的地铁站里投放的广告，目的是宣传低价商品、在消费者心中植入低价好物品牌心智，除了巨型蔬菜，还有巨型牛奶等装置。
以及像这样的巨型公仔。这是淘宝去年在国庆节之后投放的地铁广告，功能上主打“为通勤时的疲倦打工人提供暂时休憩地”，通过软乎乎的淘公仔，给人带来生理上的治愈，帮助打工人在节后找到合适的情绪出口。
总的来说，这些广告更偏向于以各种让人感到美好的事物，传递一种积极的暗示，我想，这也许就是为什么，虽然它们让人平白无故看了广告，却并不使人反感的原因吧。
巨人的脑袋、硕大的肢体什么的，也许现阶段只适合出现在展览馆。
小结
分众传媒有个说法叫，用户没有选择才是广告的最好选择。这句话听起来并不讨喜，但在我们生活中却屡见不鲜，地铁广告专列，公交车里抬头即见的扶手广告，电影映前广告……
它们总是变着法地给受众更多的视觉、听觉冲击，遵循着“被记住比被喜欢更重要”的原则，一次又一次地刷新大众的认知。
重复的文案、夸张夺目的视觉效果，可以说殊途同归，从给予受众视觉/听觉冲击，到释放视觉/听觉核弹，让人记住产品或者品牌的第一步一直是引起注意。
再回到文章前面首先谈到的广告，其实也并没有超出传统电视广告，举着产品喊口号的逻辑，只是表现形式更加新颖了，在拍照打卡文化盛行的时代，却能借助巨型装置的表现力，成为撬动社会化传播的支点。
最后，小编还是认为，广告分很多种，比起愤愤然地记住，让人心情愉悦地记住可能会更好。
头图及封面来自小红书用户：ID6862485136
作者 | 李奥
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