9月13日，由国家文化和旅游部人事司主办、中央文化和旅游管理干部学院承办的“2024年乡村文化和旅游带头人培训班”在宁夏银川市举办。
黄南州文化旅游协会会长马进才参加，并在培训班论坛式教学环节上受邀发表了题为《文旅融合——乡村振兴的引擎 文化传承的舞台》主旨发言，全文如下：
很高兴与大家相聚“神奇宁夏·塞上银川”，参加“2024年乡村文化和旅游带头人培训班”，共商乡村文化和旅游发展。我就本次会议安排，进行简单分享：
01
国家视野下乡村文化和旅游发展探索
在当今这个快速变迁的时代，乡村不再仅仅是传统农业社会的代名词，它正在以崭新的姿态融入国家发展的宏大叙事中，成为推动文化旅游融合、促进城乡协调发展的重要力量。
旅游的灵魂与根基。乡村，作为中华文化的深厚载体，蕴藏着丰富的历史记忆、民俗风情、自然景观。在国家大力推动乡村振兴战略的背景下，乡村被赋予了新的时代价值。文化旅游，作为连接乡村与现代社会的桥梁，不仅让游客得以体验原汁原味的乡村生活，更促进了乡村文化的传承与创新。通过挖掘和保护乡村文化遗产，打造特色文化品牌，乡村文化成为了吸引游客的核心竞争力。
保护与开发的双重考验。乡村文旅的发展并非一帆风顺。一方面，如何平衡好文化保护与经济开发的关系，避免过度商业化导致的文化同质化与失真，是摆在面前的重大课题；另一方面，基础设施落后、专业人才匮乏、宣传推广不足等问题也制约了乡村文旅的进一步发展。如何在保护中发展，在发展中保护，成为了亟需解决的问题。
国家视野下的战略布局。国家层面对乡村文化和旅游发展的高度重视，为这一领域注入了强劲动力。从政策扶持到资金投入，从规划引导到市场培育，一系列措施的实施为乡村文化旅游的蓬勃发展提供了有力保障。特别是“十四五”规划和2035年远景目标纲要中明确提出，要推动文化和旅游融合发展，促进乡村全面振兴。这标志着乡村文化旅游已上升为国家战略，迎来了前所未有的发展机遇。
探索多元化发展模式。面对机遇与挑战，乡村文化旅游必须走出一条创新发展之路。一方面，要深入挖掘乡村文化内涵，创新旅游产品形态，打造差异化、个性化的旅游体验。另一方面，要积极探索“文化+旅游+农业”、“文化+旅游+科技”等多元化融合发展模式，拓宽乡村文化旅游的产业链和价值链。同时，加强乡村旅游人才培养，提升服务质量和管理水平，为乡村文化旅游的可持续发展提供坚实支撑（这也是国家文化和旅游部每年举办乡村文化和旅游带头人培训班的重大意义所在）。
02
青海省乡村文旅发展：探索高原的诗与远方
近年来，随着国家层面对乡村文化和旅游融合发展的高度重视，青海省乡村文化和旅游事业迎来了前所未有的发展机遇，不仅为青海经济社会发展注入了新的活力，更让外界的目光聚焦于这片高天厚土，激发着无数人对高原诗与远方的无限遐想。
自然之美，生态为基。青海省乡村之美，首在于其得天独厚的自然风光。这里，雪山巍峨，草原广袤，湖泊如镜，河流蜿蜒，构成了一幅幅动人心魄的高原画卷。在推动乡村文化旅游发展的过程中，青海省坚持生态优先、绿色发展的理念，将生态保护与旅游开发有机结合，打造了一批如“互助油嘴湾生态文化景区、大通边麻沟生态旅游度假区、湟中千紫缘农业科技博览园、同仁花儿沟景区”等集自然风光、民俗风情、生态体验于一体的乡村旅游项目。游客们在这里不仅可以领略到高原的壮丽景色，还能亲身体验到人与自然和谐共生的美好愿景。
文化遗产的活态传承。黄南州是青海省的八个市州之一，也是藏文化重要发祥地之一，拥有丰富的非物质文化遗产资源。其中，联合国教科文组织评定的人类非物质文化遗产两项，分别是以唐卡、壁画、堆绣等艺术为代表的热贡艺术，以《金城公主》《意卓拉姆》等戏剧为代表的黄南藏戏，还有每年如期举办的热贡文化旅游节、六月会、土族於菟舞、草原那达慕等民俗节庆活动、以及藏族传统服饰等等都是西域胜境·神韵黄南独特的、鲜明的文化符号。在乡村文化和旅游的发展中，黄南州注重将这些文化遗产融入旅游产品中，通过体验式、参与式的旅游项目，让游客在亲身体验中感受黄南的魅力，实现文化和旅游的融合发展、非物质文化遗产的活态传承。同时，这些文化符号也为当地乡村文旅的发展注入了新的活力，带来了新的经济增长点，促进了村民的就业和增收。
文旅融合的创新实践。面对新时代的发展要求，黄南州积极探索文旅融合发展的新模式。通过打造“噶达庄园、德吉村、行走的路书、在那东山顶上”等特色民宿、乡村旅游接待点，提升全州乡村旅游的品质和吸引力。此外，黄南州还注重加强旅游与农业、牧业等产业的深度融合，开发出“牦牛酸奶、土烧馍、雪多牦牛、欧拉羊”等多元化的生态、有机、绿色、健康、安全的旅游产品，满足不同游客群体多样化的需求。
可持续发展的路径。在青海省乡村文旅蓬勃发展的背后，我们也应看到可持续发展的重要性。如何在保护生态环境、传承文化遗产的同时，实现经济的持续增长，是摆在各级政府面前的现实问题。这需要政府、企业和当地居民共同努力，制定科学合理的规划，加强监管和引导，确保文旅产业健康有序发展。
青海省乡村文化和旅游的发展，是一场关于自然、文化、经济、社会的深刻变革。在这场变革中，我们看到了高原的壮丽与神秘，感受到了文化的深厚与多元，更见证了乡村文旅经济的蓬勃与活力。未来，随着青海省乡村文化旅游事业的不断深入推进，我们有理由相信，这片充满希望的土地——山宗水源·大美青海，将会吸引更多人的目光，成为更多人心中向往的诗与远方。
乡村文化和旅游的融合发展，不仅是一场经济的盛宴，更是一场心灵的归乡之旅。它让我们在忙碌与喧嚣之外，找到了一片宁静与美好的天地。未来，随着政策的支持、科技的赋能和可持续发展的推进，乡村文化和旅游的前景将更加广阔，逐渐成为我国乡村振兴的重要引擎，传承中华优秀传统文化的璀璨舞台。让我们携手共进，共同书写乡村文化旅游的美好篇章，让心灵在乡村的怀抱中找到宁静的归宿。
作者：马进才，黄南州 政协委员、黄南州文化旅游协会会长
来源：黄南州文化旅游协会供稿
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