韩国著名演员崔岷植近日在MBC脱口秀节目《孙石熙的质问》中提出降低电影票价的建议,引发社会对电影票价的广泛讨论。
《亚洲日报》16日报道称,电影院观众减少的原因是否仅在于票价,值得探讨。韩国主要院线如CJ CGV、乐天影城和Megabox的周末2D放映厅票价目前为1.5万韩元(约合80元人民币),相比疫情前的1.2万韩元有所上涨。但据《电影产业结算》报告显示,今年上半年韩国国内电影院的观众平均花费为9768韩元,与疫情前相比,平均每位观众消费的增幅仅为15.7%。
《京乡新闻》报道称,20多岁的上班族金某在疫情前一个月去看一两次电影,但最近一年里去电影院的次数屈指可数。他表示:“最近很少去电影院。看一场电影的价格比OTT(互联网电视平台)一个月的使用费还要贵。”
报道还称,到电影院的观众人数在大幅减少。据韩国独立电影协会等16个团体组成的电影人联合会透露,截至8月25日,今年剧场观众人数达到8450万人次,仅相当于2019年同期的56%。电影人联合会表示,韩国主要院线从2020年到2022年3次上调票价,成为电影行业低迷的主要原因。
韩国电影人联盟等组织今年6月向韩国公平交易委员会举报称,怀疑CJ CGV、乐天影城和Megabox 3家多厅影院串通了电影票价。他们主张:“3家多厅影院在疫情期间的3年里,将周末标准票价从1.2万韩元上调到了1.5万韩元。现在疫情已经结束,影院也开始盈利,应该恢复之前的价格。”
据报道,调查显示韩国的电影票价格比其他主要国家都贵。据世界物价统计网站numbeo透露,韩国电影票价格平均为11.17美元,在世界96个国家和地区中排名第27位。 在主要20个国家(G20)中排在第9位,处于平均水平。 但是,门票价格与人均国内生产总值(GDP)之比为0.033%,高于美国(0.016%)、德国(0.025%)、英国(0.027%)。 这是消费者感觉电影票价格相对较高的原因。根据韩国电影振兴委员会去年发表的《消费者行为调查结果》,认为合适的电影票价格为“8000-1万韩元”(38.9%)的受访者最多。甚至有韩媒称在韩国看电影成“奢侈消费”。
尽管有网友抱怨票价过高,但也有观点认为实际票价并未显著上涨,因为有了折扣优惠。电影院坚持提供票价折扣的背后逻辑在于追求规模经济效应。然而票价下调能否有效吸引观众回流仍是未知数。观众已经习惯了多样化的娱乐选择,电影院面临的挑战可能不仅仅局限于价格问题。(韩 晶)▲
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