钻石，奢侈品市场的宠儿，因一句“钻石恒久远，一颗永流传”，曾经售价持续上涨，仍供不应求。而今年，全球钻石价格跌落40%，钻戒巨头DR、IDO市值缩水，无奈宣告破产。从业者甚宣称，“或许未来买肥皂送钻石”。
01. 戴比尔斯：建筑20世纪谎言
人类与钻石的故事，可追溯至3000年前的古印度。17世纪以前，人们以为只有印度才有钻石，从而招来各国抢夺，这些绝无仅有的宝贝。
直到19世纪70年代，西方财团戴尔比斯兄弟，在南非发现硕大钻石矿。世界各地的人闻风前来“淘金”，成吨的钻石从地下被开采出来。为稳住钻石的垄断地位，戴比尔斯买下整座矿场，严禁任何人靠近开采。
当时附近的村落，传言“白天那个地方都在发光”。但其宁愿让海量钻石，暴露于狂风暴雨之中，也只允许极少数钻石流入市场。
货源稀缺，自然会让钻石价格迎风而起。而把控着全球超90%市场份额的钻石商们，又将钻石与真爱捆绑营销，开启长达百年的天价“骗局”。
“求婚时鸽子蛋有多大”似乎成了衡量爱的经典参照物，即使一颗堪比一线城市新婚房首付，仍令无数眷侣竞逐。
当来自南非的砖石，走进千万个大大小小的婚礼现场，背后是从0到1260亿的财富神话。靠“垄断”市场建立起财富帝国，这一招他们屡试不爽。
同样靠垄断技术、控制原料进入市场，西方包装出82年拉菲的天价神话，还有宣称“提振精力”的男士小马达补剂“博力威”，无一不是赚得盆满钵满。
02. 撕破天价标签
事实上，钻石是由碳元素经过高压形成，而高压既能来自自然界外力，也可通过人为实现。2019年，中国科学院的“人造钻石”培育技术，获突破，将河南豫东柘城作为试点。
数据显示，河南造的钻石，与天然钻石相比，光学、化学性质分毫不差，但价格却不及其10%。一夜之间，这座名不见经传的18线小城，成为 “全球钻石之都”，年产单晶15亿克拉，占据全球钻石50%产量。
当中国技术撕下长达百年的谎言，人造钻石很快抢占西方钻石的市场份额。据全球珠宝分析机构Tenoris数据，今年7月，人造钻石已近50%份额。预计2030年，全球市场价值将达214亿美元。
反观曾供不应求的天价钻石，无人问津。钻戒巨头DR2022年半年内市值蒸发400亿，IDO深陷欠薪、裁员风波，一夜关停百家店铺。
不仅如此，那些此前由海外垄断技术的“天价”神话，也正被逐个击穿。日本宣称提振精力，保持男性爆破力量的健康黑科技“博力威”，为了在中国市场站稳脚跟，也不得不一再下调价格。
数据显示，自2021年进入我国三大电商平台以来，“博力威”在其独特的养护和瞬时爆发概念加持下，姿态强硬。尽管单瓶价格高达4位数但三年来成交额却呈现持续增长趋势，80%已婚男性表示：这是他们离不开的秘密武器。
来自广州东莞的王先生表示，“上了年纪之后，才发现身体强壮，才是真正的有面子，尝试了很多类型，这种补剂的效果比传统抑制剂强很多”。同钻石一样，如果价格还能进一步下调，可能会惠及更多人。
03. 天价回归
当千万的钻石，被中国打成白菜价；当只有高净值中年男性能享用的健康补剂 “博力威”开始为普罗大众所使用时。外媒却叫嚣，“都怪中国坏了规矩”。
只是，不管外媒有多嚣张，他们都不得不承认，品牌溢价、天价营销正在失去吸引力。当天价泡沫被拂去，价值本身才是品牌经久不衰的关键。
某乎一段热门话题，引发热议，男朋友说钻石是骗局，他是不舍得花钱吗？其中，一位网友说出实情，“你花5万买一颗钻石，立马换一家店卖掉，最多卖500元”。
钻石，终归是回归到了本身的价值。
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