“围场的马铃薯，平泉的食用菌，宽城的板栗，兴隆的山楂，隆化的肉牛，承德县的国光苹果，滦平的热河黄芩……我们丰收啦！”
一叶知秋意，夏尽待丰收！
一瓶酒的丰饶醇厚，就是从大地的丰收开始。今天（9月22日）刚好是“秋分”，“太平丰年 龍印鉴证——承德市2024年中国农民丰收节暨龍印秋藏大典”在承德市奥体中心体育馆隆重举行。
现场除了板城酒业产业链合作伙伴外，还有全国各界媒体，更有来自承德全市的数千农民、市民的共同见证，一场市集体验承德丰物、一场庆典共庆丰收喜悦，一场盛宴感受板城敬农深情。“中国农民丰收节暨龍印秋藏大典”是当之无愧大规模、高水准、强仪式感的活动。
1
这个IP有大爱
作为弘扬农耕文化、展示三农风采的重大节庆，本届农民丰收节通过举办“承德丰物大集”，展示了承德八县三区的特色农产品；通过现场荣誉授牌，对承德市的优秀新型农业经营主体、优秀农技推广标兵和优秀农民等进行了表彰；通过对金秋旅游资源推介，展现承德的山川之美与旅居之乐……
整体而言，板城酒业结合了和美乡村、民俗文化、惠农强农等理念，用精彩的演出，搭建了农民欢庆的舞台，营造了全社会关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围。
▲滑动观看节目盛况
《醉梨园》、《五行坛韵》、《龍印》等节目，将中国白酒文化与中华农耕文明巧妙结合，通过戏曲、舞蹈和歌曲等多种艺术形式，展现了板城酒业千古奇对、五行入酒、一印定乾坤等酒文化。
一曲歌罢，“2024龍印盛世封坛酒”跃入眼帘。随即播出的短短40秒视频，高度概括了中国5000年的酒文化、1000年的烧锅酒文化、300年的板城品牌文化、70年的企业文化和7年秋藏大典光辉历程。随后的“2024龍印盛世封坛酒”封坛仪式，则将本次庆典带入了最高潮。“封，是流动时光的锁，更是尊崇天地的虔诚。2024龍印盛世封坛酒，静候每一个重大时刻。”
▲2024龍印盛世封坛酒封坛仪式
据了解，本届农民丰收节继续采用了政企联办模式，携手河北广播电视台，围绕“学用‘千万’工程 礼赞丰收中国”主题，结合板城酒业文化与资源，全程参与执行，共同讲好承德故事，弘扬冀酒文化。
“中国农民丰收节暨龍印秋藏大典”，是板城酒业重要的IP活动。环顾中国白酒行业，绝大部分企业都是围绕着酿酒工艺开展各种形式的IP活动，板城酒业立足承德、面向农业，以大爱、大胸怀、大手笔举办中国农民丰收节。张春生说，“将中国白酒文化与中华农耕文明巧妙结合，这不仅是板城酒业为文化赋能的进阶之举，也是龍印品牌IP实现再突破的创新之举！”
2
长线IP长效传递价值
这场庆典已远远超出一个白酒品牌推广的范畴。龍印酒——承德丰物之一，以家乡推介的形式向全中国展示了承德不同区域的风物风情、各色各调，体现了“我深爱的家乡”的情感，在中国白酒IP创新赛道上打造出了差异化的特色和内涵，打造出了一个长线IP典范。
在白酒品牌营销竞争激烈的当下，短期的IP活动越来越“昙花一现”，为品牌塑造价值、提供效益的作用逐渐减弱。因此，品牌IP作为可持续经营的内容营销项目，需要长线化的运营。“承德市中国农民丰收节暨龍印秋藏大典”，是典型的长线化IP。
从2019年至今，该活动已连续举办六年。当然该活动之所以成为长线化IP，不仅仅因为其运营时间持久，更在于其具有长效的生命力与竞争力。
品牌长线IP的本质在于，围绕一个具有长久讨论价值的核心话题为内容支点，形成关于此IP的持续输出，从而在品牌价值与用户需求之间建立强关联。板城酒业确立的“支点”就是“农业”——敬农、爱农、尊农。
白酒横跨一、二、三产业，对第一产业的原粮高度依赖，在白酒品类快速扩张的过程中，原粮既是限制因素也是保障因素，换言之粮食是酒的根。近两年，各大头部酒企纷纷实施原粮战略，也是为寻求白酒品质新表达。而板城酒业早在2019年就开始举办中国农民丰收节，早就与农同歌、致敬耕耘。
▲河北板城酒业党委书记、总经理张春生
另外“三农”问题，是关系国计民生的根本性问题，在我国的政治、经济活动中一直有着极其重要的地位。所以板城酒业党委书记、总经理张春生说，举办丰收节是“（板城）进一步提升政治站位”的举措。
以“农业”为切入点，以“丰收”为魂，龍印秋藏大典IP就找到了贴合用户心智、获得消费者认同与共鸣、具有长久价值的话题。这个话题的确定，在传递品牌温度的同时，因更契合品牌定位与态度，由此决定了该IP的长线发展空间。
3
赋能龍印，文化扩容
一直以来，板城酒业的营销理念是“品牌做高，产品做少，结构向上，渠道扁平，价格稳定”。秋藏大典这样文化IP的长期运营，就是“品牌做高”的代表案例，在百元价位基础上开辟新增长极、聚焦“龍印”，就是板城“结构向上”的极致体现。
2024年秋藏大典，龍印依然是当仁不让的主角。本次活动以多种艺术形式，向观众传达了龍印深厚的历史文化底蕴和卓越的产品品质。每一次活动的主角都是龍印，但每次活动的形式和内容依然给人留下了深刻印象。“重大时刻 龍印鉴证”，2024年龍印盛世封坛酒，则是告诉我们可用来“静候每一个重大时刻”。在该长线IP持续运营下，“龍印”已经发展成为板城酒业的新增长极。
酒说注意到，除了龍印秋藏大典外，板城酒业其他的文化举措也都聚焦、赋能“龍印”，包括首届龍印小满论坛、龍印爱心助学圆梦行动等。
小满时节举行“龍印小满论坛”，秋分时节举行丰收节和秋藏大典，都以农业、粮食为切入点，彰显“龍印”依天而酿、据地而生、因时而成的文化力。同样的，“龍印爱心助学圆满行动”也和丰收节一样，体现的是“龍印”品牌中所蕴含的大爱、深爱。
▲活动还邀请到了歌坛大咖姜育恒和金曲女神乌兰托娅，这两位歌手的演唱赢得了阵阵掌声，同时带动了现场嘉宾的二次传播
在多维文化赋能下，“龍印”的文化内涵正日益多元、丰满，已不止于“龙”与“印”等皇家文化，更有敬天、爱人的内涵。所谓敬天，就是依循自然之理、人间之正道—— 亦即天道，与人为善；所谓爱人，就是有温度，持“利他”之心。
龍印，已经成为河北高端酒市场的新一极，在商务宴请、高端礼赠等场景消费中，龍印正在鉴证着越来越多的“重大时刻”！
热门跟贴