最近，网红圈可谓是波澜不断，一个又一个大网红的 “瓜” 层出不穷，“翻车” 之事更是屡屡发生。

就在近日，拥有千万粉丝的网红东北雨姐，因其售卖的红薯粉被指涉嫌虚假宣传，再度陷入争议的漩涡之中，迅速成为网友们热烈议论的焦点话题。

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东北雨姐的崛起之路

东北雨姐本名常小雨，出生于辽宁省本溪市。2022 年初，她在抖音上发布了第一条短视频，开始讲述东北农村的日常。

视频中，她能手抡大缸、肩扛铁锅、扛着半扇猪肉健步如飞，充满了淳朴的乡土气息。

东北雨姐以豪迈的性格和大大咧咧的人设走红网络，她展示乡村生活，吸引了无数观众，被称为 “战狼版李子柒”。

她在视频中展现出的朴实幽默、勤快利落以及耿直大气的形象，曾让众多粉丝喜爱。

正是这种独特的风格吸引了众多网友，让她迅速走红，粉丝数一度突破千万大关。

走红后，东北雨姐开了公司，开始商业化运作。她关联 2 家公司，仅辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司 1 家为存续状态，其名下的本溪满族自治县小雨传媒网络工作室已于今年 3 月注销。

东北雨姐丈夫白国辉名下共关联 3 家存续公司，包括本溪常丰雨姐土特产商行、本溪满族自治县雨姐食品厂、辽宁雨辉农业科技发展有限公司。

实际控制权信息显示，通过直接或间接持股，白国辉拥有 28 家企业的实际控制权，版图涉及商贸、传媒、广告策划、电商直播等。

然而，随着商业版图的不断扩大，东北雨姐也陷入了一系列争议之中。

从大鹅、稻田蟹到现在的红薯粉条，一次次的 “翻车” 事件让她昔日的人设变得岌岌可危。

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争议事件频发

（一）稻田蟹事件

9 月 4 日，东北雨姐发布稻田抓盘锦螃蟹视频，却遭众多网友质疑摆拍造假。

有当地养殖稻田蟹的网友指出，“正宗的盘锦稻田蟹没这么大”“抓螃蟹都是晚上在岸边抓”“盘锦稻田蟹很黑” 等。

东北雨姐先是在评论区回应此视频是受官方邀请拍摄，目的是为盘锦稻田蟹做宣传，由于活动指定时间以及夜晚拍摄不便才造成误解。

但粉丝并不买单，舆论发酵后，该视频最终做了下架处理。

（二）大鹅事件

2023 年年底，东北雨姐带货农产品东北大鹅，有职业打假人指出她售卖的品种是非洲雁，并非东北大鹅，产品还存在很多质量问题。

这一事件让东北雨姐陷入信任危机，其带货信誉也受到严重影响。

（三）红薯粉条事件

打假博主 “大娃” 称曾三次将从 “东北雨姐” 直播间购买的红薯粉条送检，检测报告显示产品未检出红薯基因，只有木薯基因。

而 “东北雨姐” 带货时展示的红薯粉条配料表注明只有红薯淀粉、饮用水、食用明矾。

涉事朝阳县六河粉条制造有限公司负责人回应称，其产品确实含有三分之一的木薯粉，但强调主要是为了调整指标参入木薯粉。

“大娃” 与另一博主 “赏金猎人灰烬” 于 9 月 20 日前往辽宁本溪 “东北雨姐” 家上门维权，声称竟然遭到对方殴打。

尽管双方已达成和解并互相道歉，但 “大娃” 仍坚持认为 “东北雨姐” 应向消费者作出解释，并表示将向市场监管部门投诉以维护消费者权益。

事件一经发酵，立即引起官方注意。辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局介入调查，东北雨姐的粉丝数量也在不断下降。

事件持续发酵，引发了社会各界对网红直播带货的诚信度和监管力度的深刻反思。

（四）品牌方索赔事件

有商家称东北雨姐收了自己 60 万坑位费，却只卖出几万块钱的货。

而且这 60 万，一开始东北雨姐说是保证金，后面可以退，但后面直接不退了，说这 60 万就是请她直播带货的宣传费。

这让商家愤怒不已，因为这笔钱是好几个商家一起凑出来的，他们还特地去新疆选了 300 多个品让东北雨姐选，没想到最后东北雨姐就选了 5 个品，3 个都是酸奶，利润极低。

商家现在的诉求就是让东北雨姐退钱，不要仗着自己是大网红就欺负小商家。

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直播带货，该往何处去

东北雨姐的形象在这一系列事件后严重受损，曾经以淳朴的东北农村形象吸引千万粉丝的她，如今带货信誉大打折扣。

评论区更是沦陷，粉丝们的质疑和批评如潮水般涌来。

一夜之间掉粉十万，从 9 号开始到 25 号，掉粉近 40 多万，这无疑是对她事业的沉重打击。

曾经热闹的直播间变得冷清，销售额也大幅下降。

她的商业价值受到极大影响，不仅面临着品牌方的索赔，还可能难以继续开展直播带货活动。

近年来网红带货频频翻车，先是小杨哥“香港美诚月饼事件”塌房；辛巴作为头部带货网红，在直播中售卖 “茗挚” 品牌燕窝，有消费者质疑该燕窝是糖水，随后职业打假人王海发布检测报告，证实其确实存在夸大宣传的问题；张大奕曾因被质疑插足他人婚姻而引发巨大争议，其形象受损，网店销量也受到影响。此外，张大奕的网店也多次被消费者投诉质量问题，如衣服掉色、尺码不符等；二驴夫妇在直播间售卖朵唯手机，被曝光存在质量问题，且被指为山寨机。随后，他们被平台处罚，停播整改并进行赔偿。

这不仅暴露了网红带货行业在质量把控、信息披露等方面的问题，也让消费者对网红的信任受到了严重打击。

相关部门应加强对网红带货的监管，确保消费者的合法权益得到保护。

同时，网红们也应该以身作则，诚实守信，为消费者提供优质的商品和服务。

总的来说，在直播带货的下半场，主播们务必更加注重产品质量与诚信经营，切不可将 “家人们” 视作待割的韭菜。

THE END