新人群衍生出新的育儿观和消费观，当90后、95后成为新一代年轻父母，他们个性化、科学化、精细化养育需求愈发强烈。
作为养娃路上关键一步，婴童喂养工具尤其成为人们在意的品类。具体到产品选择上，大多数父母关注的不只是耐用和材质，还有安全、品质功能、外观设计的升级。
近日，随着《婴童用品 餐具与喂食器具通用技术要求》新标准发布，天猫母婴聚集头部商家，以超吸睛的方式，普及新标准，并结合升级产品打造一系列场景营销活动，满足宝宝的多样需求。
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洞察先行，好产品才有好口碑
精致养娃、科学养娃观念全面兴起，在新生代父母眼里，宝宝的每一个阶段都在发生变化，喂养方式也不一样。
所以，饮杯的选择也往往不止一个。不同阶段，宝宝适应能力不同，其形状、容量、功能甚至颜值都要应需而变，最大程度上适配宝宝的成长过程。
但随之而来的问题是，家长如何在喂养过程中挑选到合适的饮杯？
对于母婴产品而言，口碑是消费者购买决策的重要因素。因此，过来人的经验形成的口碑款、热销款产品更容易击中父母的心。
洞察到年轻父母的多元需求以及对口碑的消费心理，天猫母婴发挥平台优势，以足够权威的平台力和产品力双向链接品牌和目标用户。
一方面推出符合新标准的产品，同时也借助“以好评换好瓶”的口碑传播，告诉有此需求的父母：天猫，给宝宝新的好瓶。
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用动作亮明态度，宝宝说好才是真的好
小小的宝宝虽然不会说话，但他们会使用各种动作来表达自己的情绪。
仔细观察会发现，作为饮杯的第一使用者，宝宝在喝到满足时，都会情不自禁地竖起大拇指，给出“好评”，这就是对饮杯体验满意的最佳证明。
借势新国标发布，结合宝宝们的好评“天选语言”，天猫母婴亲子行业携手贝亲、布朗博士、babycare、hegen、膳魔师5大舰长商家引领婴童喂养新趋势，共同掀起一场“好评换好瓶”行动，并带来亲喂感防胀好瓶、医学锁鲜防胀好瓶、易清洗便携好瓶、超显眼颜值好瓶四大升级趋势好物：
亲喂感防胀好瓶 | 仿母乳奶嘴设计，缓解宝宝喝奶胀气问题
医学锁鲜防胀好瓶 | 导气管防胀设计，ko气泡奶轻松锁鲜
易清洗便携好瓶 | 易开盖易拆洗，钛材质轻便易携
超显眼颜值好瓶 | 联动热门IP，让宝宝一眼爱上喝水
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线上线下联动，硬控新手父母
新趋势下，这些新标准和好瓶通过口碑发酵，引起了一波好瓶讨论。在小红书上，天猫母婴发起“宝宝喂养给个好瓶”计划，与各位达人一起联动，晒出养娃日常，记录下健康喂养时刻。
视频中，圆乎乎的脸蛋、甜甜的笑容，已经萌化了不少人的心，再加上宝宝手里拿着奶瓶自己喝、自己背水杯，不仅让妈妈省心，还开启了社交模式，用瓶盖干杯，小小年纪仪式感已经拉满。
从小有狗狗陪伴的宝宝彼此混成了兄弟，两个人的玩具总是反着玩、衣服可以换着穿，但神奇的是，自己的饭碗永远不会认错，宝宝永远知道哪个是适合自己喝的奶瓶，因为那是他从小就用的防胀气奶瓶。
还有生性爱笑的弥勒佛宝宝，家长被科普才知道得用专门针对防胀气防吐奶的奶瓶对症解决胀气问题，才收获了宝宝如此可爱活泼的一面。
漂亮的宝宝自然喜欢漂亮杯子，晨曦宝贝收到库洛米杯子时，脸上的表情已经说明了一切，天天爱喝水不说，还主动给玩偶递水，又乖巧又懂事。
看着这些笔记，宝宝们给我们的生活带来温暖色彩，而一个好奶瓶守护了他们的笑容。每个宝宝在各自的生长阶段都有适合他们的奶瓶，陪伴他们快乐成长。
线上好瓶治愈能量满分，线下在郑州、青岛两地的宜家入口广场，同样热闹非凡。一个可爱柔软的巨型好瓶娃娃萌翻全场，让路过的宝宝忍不住伸手互动，手绘的可爱风格、活力满满的天蓝配色，成为亲子合影的天然背景板，好看还出片。
与此同时，精心准备的好瓶科普册子、实打实的产品福利，父母不仅能及时了解婴童喂养的趋势升级新标准，还能免费获得新产品，感受到天猫和品牌的温度。借助线下沉浸式互动，新手父母得以近距离体验好瓶，获得实际使用感，产品特点以趣味百科的方式进入脑海，唤起好感。
04
一场更符合宝宝体质的营销
纵观天猫母婴此次营销，不难发现，这与传统的母婴沟通方式大不同，它更多把营销重点代入到宝宝本身。
在玩法上，从宝宝体验出发，以通用手势把专业性很强的、枯燥的知识科普转译成简明、趣味的创意元素，再结合线上线下，深度联动。对新手父母而言，知识一学就懂，新品一用就会，“具体效果”立马感知到，新的消费习惯自然也很快养成。
在初心上，好的创意从来不是博噱头，而是捕捉到消费者的真实需求，想他们之所想。
天猫母婴在全程活动中展现出的专业性、差异性和创新性，都不自觉地让父母们感到放心和用心，这也帮助平台满足更多消费需求，散发持续打动人心的魅力。
未来，相信天猫母婴也一直是宝爸宝妈信赖的朋友，共同守护宝宝健康成长。
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