擦亮金字招牌，平度以节庆“葡”写乡村振兴“新”篇章！|乡村振兴|乡村旅游|大泽山|平度|节庆|葡萄节

一串串葡萄，撑起了硕果累累的兴旺产业，也带来了农民致富的乡村振兴。

金秋九月，硕果盈枝，位于平度市的大泽山镇，到处弥漫着葡萄的清香，一排排葡萄藤架排列整齐，密密匝匝的葡萄晶莹剔透、挂满枝头。在这里，一年一度的中国·大泽山葡萄节正如火如荼地进行中。

作为青岛乃至全国举办历史最为悠久的葡萄节庆活动，大泽山葡萄节见证了“大泽山葡萄”品牌打造的每一步历程，推动了当地葡萄产业的一步步壮大；同时也是平度探索“葡萄+文旅”深度融合乡村振兴的有益实践。

伴随节庆内涵愈加丰富、葡萄产业越做越强，平度积极探索“节庆+”，持续推动“节会经济+旅游文化”深度融合，“以节会拉动经济，赋能乡村振兴，增加群众收入”的乡村文化产业振兴新路径，愈发清晰。

品牌之力跃级，大泽山葡萄节“新”意足

38年前，一串葡萄在大泽山下唱响丰收的喜悦；38年来，大泽山葡萄这个享誉全国的著名品牌，已然成为平度“葡写振兴”的地域名片，打开了百姓致富增收的大门。

9月7日，第38届中国·大泽山葡萄节在大泽山镇淄阳湖南岸“印象大泽”文化广场盛大开幕，这场为期2个月的葡萄盛宴将持续至10月下旬，以创新创意的演出、丰富多彩的活动，展现当地非遗文化和葡萄特色，进一步放大“大泽山葡萄”品牌影响力，描绘乡村振兴的时代图景。

本届葡萄节延续“山水大泽，葡写振兴”的节庆主题，在充分彰显大泽山葡萄“品质、绿色、健康”的同时，以葡萄搭建乡村振兴舞台，谱写“产业兴旺、文旅融合”崭新篇章。

从“养在深山人不识”到“大泽山葡萄美名传”，从卖葡萄到卖品牌、卖文化、卖旅游……一年年的创新探索，让大泽山葡萄节的形式更加新颖、反响更加热烈、知名度更加远播，节庆内涵也愈发丰富起来。

与往年相比，今年的葡萄节也涌现了许多“新”元素。

开幕式前，平度特别策划拍摄了《爱在大泽山》创意微短剧，以大泽山葡萄为背景，借葡萄的种植到成熟讲述大泽山的特色产业和乡村风貌，并融入平度热门景点、历史人文、乡村田园、民宿美食等具有本地特色的风土人情，展开了一幅活力满满、温情与机遇并存的美好画卷。

以大泽山葡萄为灵感设计的“葡葡”与“萄萄”吉祥物，也在本届葡萄节正式亮相，灵动活泼的公仔形象，展现了大泽山葡萄的独特魅力以及所蕴含的自然之味与地域风情。

同时，为深入贯彻为民办节的理念，本届葡萄节设计开通了葡萄节公交专线，并加载葡萄节专属“皮肤”，打造“公交+文旅”一线多景的绿色、舒适、便捷出游方式，激发群众参与热情，营造浓厚的节日氛围。

此外，开幕式设置了齐鲁云采直播间开展现场直播，邀请青岛及平度有影响力的网红进行实地探访、带货直播；创新“葡萄宫格”设计葡萄文创礼盒，打造高端精品礼品，实现大泽山葡萄优质优价；联动青岛王哥庄大馒头，制作大泽山葡萄主题花样馒头，入驻青岛特产店；同时在乡村组织村晚活动，让村民唱主角，鼓励老百姓自编、自导、自演“接地气”的文艺节目……葡萄节期间“周周有活动，村村有好戏”，为广大市民与游客奉上高质量的文化产品供给“大餐”。

一轮轮创意十足的巡游表演，展示着大泽山葡萄的丰收场景；一场场“接地气”的群众好戏，释放出乡村文旅的“烟火气”；一次次节会期间的创新探索，则推动着大泽山葡萄品牌知名度持续提升。

翻开“大泽山葡萄节”这张地域名片，平度以节造势、以节聚人的积极探索成果斐然；而当我们走进大泽山，一片片葡萄藤下，是产业兴旺、文旅融合的累累硕果。

这背后，离不开越做越强的葡萄产业和持续深化的文旅融合作为支撑。

节庆+文旅，葡萄产业拓宽振兴之路

西有吐鲁番，东有大泽山。

作为“中国葡萄之乡”，大泽山葡萄的种植最早可追溯到汉代，栽培历史延续了2100多年，其出产的优质葡萄被命名为“中华名果”，先后荣获“中国驰名商标”“国家地理标志保护产品”“全国果品区域公用品牌50强”。

目前，大泽山镇葡萄种植面积约3.5万多亩，拥有葡萄品种300余个，拥有葡萄品种300余个，年产葡萄5万余吨，葡萄产值8亿元，“大泽山葡萄”区域品牌价值达36.83亿元，撑起了全镇经济高质量发展的半壁江山。

王修文/摄

同时，大泽山镇旅游资源丰富，境内大泽山素有“鲁东名山”之美誉，是平度打造山水田园休闲旅游胜地的重要支撑。基于此处良好的葡萄、文旅产业基础，近年来大泽山镇将发展特色现代农业作为推进乡村振兴的重点，绘就了一幅“山水大泽葡写振兴”的产业兴旺新图景。

乡村振兴，产业先行。

作为青岛市乡村振兴“主战场”之一，早在2022年，平度便以“绿色葡萄经济践行两山理论的乡村振兴齐鲁样板”为目标定位，在大泽山镇打造了印象大泽乡村振兴示范片区，通过开展新质葡萄示范区、万亩葡园观光区、山水原乡体验区“三区”建设，全力构筑平度乡村振兴新高地。

近年来，片区依托葡萄品牌，逐步实施葡萄设施栽培、大田改良、观光采摘、泽山民宿等项目50余个，加快培育一条齐聚葡萄产业、观光采摘、民宿旅游等要素的“三产融合”30亿元葡萄全产业链。

而大泽山镇也借助印象大泽乡村振兴示范片区建设，大力发展壮大葡萄产业，深化与中国农学会葡萄分会、山东农业大学以及山东省鲜食葡萄研究所等科研院所的合作交流，打造占地面积600亩地、总投资1.2亿元的大泽山葡萄产业领创谷，建设葡萄研发中心、新品种创推中心、冷链仓储物流中心三个中心以及葡萄育苗示范基地、生产技术推广基地、文化和研学基地三个基地，持续擦亮葡萄产业金字招牌。

在强化葡萄品质、提升产业综合竞争力的同时，大泽山镇也持续通过强化产业纵向衔接，进一步推动葡萄产销储融合发展。

例如，不断探索做好葡萄初深加工，大力发展葡萄产业新业态，开发了冰葡萄酒、鲜葡萄汁、葡萄醋等系列新产品；在做好物流仓储上，则形成了“冬棚葡萄+春棚葡萄+露天葡萄+冷库葡萄”的全季节性葡萄产业链，依托乡村“智慧物流”，破解了困扰大泽山镇几十年的葡萄运输问题，打通葡萄销售“最初一公里”。

葡萄搭台，文旅唱戏。

以葡萄为媒介，大泽山镇积极发展以葡萄为特色产业的生态旅游，以高氏庄园、葡萄大观园两大优质园区，五龙埠、天池岭、芝莱山三大生态旅游风景区，“泽山名宿·响山潘民宿”等为依托，积极打造成特色鲜明、品牌突出的旅游目的地和集生态、民俗、文化、观光、休闲、度假等为一体的综合型乡村旅游胜地。

其中，“葡萄+节庆+旅游”的产业新模式在葡萄节期间得到广泛实践。本届葡萄节，通过深挖大泽山葡萄文化内涵，策划打造了采摘游、亲子游、文化风光游等葡萄节精品旅游线路，并编制了平度文旅手绘地图和大泽山旅游导图，满足游客多样需求。

而聚焦节庆与文旅产业的深度融合，大泽山镇还立足特有农业资源优势，以特色产业促进农文旅深度融合、赋能乡村振兴，通过高质量举办登山节、葡萄节、丰收节，健步行等节庆活动，深挖节庆文化内涵，每年吸引游客100多万，助力农民旅游增收2.5亿元。

办好一个节，唱响一座城。

以大泽山葡萄节为代表，平度市正进一步探索“节庆+”，持续深化文旅融合，以节造势、以节聚人、以节赋能，通过一二三产业的深度融合，“葡”写乡村振兴新篇章。

深耕特色产业，实现农民增收致富

对大泽山镇而言，历经38年的“大泽山葡萄节”像一张请柬，邀请来自四面八方的宾朋；又像一张地域名片，让五湖四海的人记住了大泽山；更是一把“金钥匙”，打开了百姓致富增收的大门。

而实现强村富民、促农增收，始终是农业和农村发展的核心目标。

近年来，大泽山镇不断深化“大泽山葡萄”品牌价值，把发展葡萄、文旅产业作为实现农民增收致富的特色产业，通过扩大葡萄种植规模，引进新品种、新技术，提升葡萄品质等方式，积极探索葡萄产业与乡村旅游融合发展之路，带领广大群众增收致富。

数据显示，2023年以来，玫瑰香葡萄价格首次突破均价10元/斤，今年玫瑰香葡萄价格依然保持着强劲的上升势头，将助力果农收入提高30%。

家中种了30余亩葡萄的种植户刘吉文，自葡萄成熟以来已经接待了前来采摘的市民2000余人次。今年，他还开通了网络平台账号，开始了线上卖葡萄。“加上卖出的葡萄，一季下来大约能收入60万元。”刘吉文如是说。

这背后，是大泽山镇加快推进葡萄产业园、设施栽培和冷链物流仓储中心等项目建设，打造乡村智慧物流，打通葡萄网络销售渠道的有益尝试。

完善的物流运输模式为果农提供了操作简单、物流质量优异的果品销售和邮寄渠道，破解了困扰当地多年的葡萄运输难题。在此基础上，大泽山镇也积极探索“子女接单＋果农派单”的家庭化电商运营模式，吸引在外务工青年返乡创业。

同时，利用“政府+合作社+企业”的合作模式，大泽山镇与商超、电商平台、社区团购建立物流销售专线，实行葡萄订单管理及购销，如年均通过各电商平台销售葡萄200余万斤，让大泽山葡萄“枝头直抵舌头”。

先富带后富，共奔富裕路。

解决了葡萄“运出去”难题的同时，大泽山镇也在提升游客“留下来”居住体验方面下足了功夫。

依托于农村宅基地“三权分置”和农村集体产权制度改革的契机，大泽山镇与山东省港口集团、平度农旅集团等国有企业紧密合作，通过吸引社会资本、村集体收储老旧宅基地、成立强村共富公司、带动村民积极参与等方式，精心打造“泽山民宿”特色旅游住宿集群，可同时接待游客300多人，进一步带动乡村旅游由“一日游”向“两日游、多日游”转化，带动群众增收致富。