来源 |医米调研

微信公众号和第三方App仍是医学信息传播主力，七成医生认为医药推广人员传递的医药信息能够给临床工作带来帮助。这是医米调研在2024年度《医生对医药推广人员的态度》调研报告中的主要发现。

自2017年至今，医米调研针对这一主题进行了持续性追踪。本年度调研共有1671位医生参与，通过医药信息推广方式、内容、医生评价与需求等维度探究医药推广人员与医生互动模式上出现的调整。

在今年的调研中，我们主要发现：

在各类医学信息推广方式中 ，公众号和第三方App受欢迎度最高，同时电子邮件（26%）的接受度提升，说明医生对于个人私密环境有更高的需求。

同批医生中，2024年接受拜访的时长和次数均有下降。

更高比例的内分泌科、肿瘤内科医生在接受推广后对相关产品的处方意愿增加，二者也有更高的受拜访频次与时长。

重复传递信息与忽视临床需求是医生认为医药推广人员需要重点改进的行为。

阿斯利康、辉瑞、拜耳在医药推广人员拜访率、主观专业度排名中位居前三。

为提供更加精细化的参考，我们加入了内分泌、呼吸内科、神经内科和肿瘤与放疗科的拜访率细分排行榜数据。详细洞见请继续查看报告。

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