随着国家食品安全监管部门对奶粉行业监管越来越严格，加之国产乳企自身实力的崛起，国产奶粉的品质越来越好，逐渐被消费者所接受并认可。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2023年中国国产婴幼儿奶粉品牌10强榜单》。此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业综合实力、平台销售、全网媒体传播态势、消费者评价，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌线上电商平台销量、网络热度、消费者口碑等评价因子。

上榜品牌依次为：飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、合生元、三元、贝因美、雅士利、百跃、完达山、蓓康僖。其中，飞鹤以93.34的金榜指数夺得桂冠，伊利金领冠（90.41）、君乐宝（82.89）分别位列第二、第三名。

在过去几年中，中国国产奶粉品牌通过在品牌、渠道和配方升级等发力，市场份额快速提升，外资品牌遭遇市场份额下滑危机。但近期多家外资乳企2022年财报显示，其中国奶粉业务表现优于市场预期。2022年雀巢大中华大区收入54亿瑞郎，同比增长3.4%，其中，中国市场的雀巢婴配粉业务实现了近双位数的增长。

2023年2月22日起，婴幼儿配方奶粉“新国标”正式实施。这就要求生产企业必须创新升级研发能力、生产工艺、技术装备、质量管理等，根据婴幼儿月龄提供更精准的营养元素、更安全更高品质的奶粉。新国标实施后，行业集中度将进一步提升，头部品牌效应会更加凸显，研发将成为未来竞争的突出亮点和核心。