近日，普陀国资公司成功举办2024年青年创新创意大赛决赛。本次大赛以“悦动青春向未来 芳华百年焕新颜”为主题，策划制定“悦来芳”老字号品牌经营发展方案，旨在将青年智慧融入公司发展，助力国资品牌“悦来芳”老字号焕新升级，拓展更大市场。

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活动现场

上海悦来芳食品有限公司是普陀国资公司下属的全资公司。这家拥有98年历史的老字号品牌，凭借全上海独一份的“翻毛月饼”闻名遐迩。2013年，悦来芳的“翻毛月饼”的制作工艺入选第三批普陀区非物质文化遗产名录。然而，随着时过境迁、铺面数易其址，这家沪上鲜肉月饼鼻祖迎来了一系列经营发展问题。

“这次比赛不仅仅是给青年提供一个展示才华、鼓励创新的平台，也是为振兴老字号国资品牌提供创意策划。”国资公司相关负责人介绍，比赛旨在运用创意性的市场推广方式多维度拓展和提升消费认知度，围绕普陀‘半马苏河’城市名片，发掘潜在销售网络和布局、满足多元化消费需求，让具有近百年历史的国有老字号品牌，焕新成为兼具传统文化和国潮特色的茶点文化品牌。

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活动现场

现场，5支参赛团队、23名青年团员同台竞赛，碰撞出创意的火花。最终，中山商厦的“三板斧队”、快发公司的“悦来越好队”、商投公司的“逐梦之星队分别荣获第一、第二、第三名。区委组织部相关负责人在点评中表示：“希望未来可以把比赛中的这些创新创意融入国资主业，在社区经营和品牌塑造中形成跨界爬升、文化新生的新局面。”

此次创新创意大赛不仅增强了国资公司团员青年的凝聚力、向心力和团队协作力，也同时激发了团员青年们敢于创新、勇于开拓的干事创业热情，激励团员青年们围绕企业经营发展争做守正创新的开拓者、青春有为的奋斗者，以实际行动助力深化国资品牌建设，探索高质量发展路径，持续提升国资公司区域贡献度，努力实现普陀区域经济发展再上新台阶。