文 / 本刊记者 李肆
近日，一只横空出世的猴子火爆全网，铺天盖地的《黑神话：悟空》的消息，热度甚至盖过了巴黎奥运会。该游戏发布当日，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元，可谓是“一夜爆火”。
对于圈外人而言，一款游戏能够引发如此高的热度或许令人震惊。但《黑神话：悟空》的火爆不单单是一款游戏的成功，它标志着中国游戏产业向世界领先水平迈出了重要一步。
“中国故事”+“顶级制作”
《黑神话：悟空》是国内首款3A游戏，即具备高成本、高体量和高质量特征的单机游戏。9月12日晚，根据市场研究机构VG Insights最新数据，《黑神话：悟空》在Steam平台销量已达1900万套，总收入超过9.12亿美元（约合64.93亿元）。
自上世纪70年代游戏产业商业化以来，全球一周销量超千万套的游戏屈指可数。如今，一个初出茅庐的中国公司，居然打破了国外公司垄断，首周销量破千万。可以说，《黑神话：悟空》是一次勇敢的试探，也是一次“弯道超车”的成功实践。
《黑神话：悟空》以中国古典名著《西游记》为背景，通过现代游戏的形式，向全球展示了中国丰富的文化遗产和故事魅力，增强了文化自信。该游戏的成功，展示了中国故事在全球范围内的吸引力，为国产游戏走向世界舞台奠定了基础，增强了文化软实力。
如今，游戏早已是文化产业中不可或缺的一部分。国产大型游戏的成功，开辟了一个产业发展的新方向，其背后的经济价值、社会价值、文化价值远超人们的想象。
从“单机之殇”到“国产3A希望”，《黑神话：悟空》促进多领域联动，提振经济发展。据统计，历经近7年的开发，《黑神话：悟空》每小时游戏时长开发成本超2000万元，总开发成本至少4亿元。这款以中国神话为底蕴的动作角色扮演游戏，凭借精美的画面、精彩的互动、引人入胜的故事、扎实的游戏性，将“中国故事”与“顶级制作”完美融合，成为中国游戏业史上的重要里程碑。
文化产业的集群效应，是推动产业发展的关键一环。一方面，产业集群通过促进企业间的合作与竞争、资源共享和技术创新，提高整个行业的效率和竞争力。另一方面，政策的支持也起到重要作用，包括提供税收优惠、资金支持以及优化营商环境等措施，都有助于吸引更多企业和人才进入文化产业领域。据统计，美国硅谷的数字文化企业每年的专利申请量超过2万件，其中大部分都是由企业间的合作产生。随着技术进步和市场需求的变化，预计未来几年，文化产业将继续保持强劲的增长势头，特别是数字化转型的进一步加速，为文化产业带来了新的发展机遇。
填补3A游戏空白
据Statista全球统计数据库统计，2023年，中国游戏市场收入高达1120亿美元，占全球游戏市场总收入的 27.5%，超过全球游戏市场总收入的四分之一，超越美国成为全球最大的单一游戏市场。然而，中国在高端单机游戏领域一直未有建树，开发一款比肩国际一流水准的游戏产品，成为补齐“3A游戏”板块拼图、填补市场空白、满足日益增长的消费水平和个性化消费需求的迫切需要。
在《黑神话：悟空》爆火之前，了解深圳市游科互动科技有限公司（以下简称游戏科学）的人并不多。“真理固然无穷，进一寸有一寸的欣喜。所以，为什么叫游戏科学？因为游戏也和其他行业一样，是一门99%勤奋+1%灵感的严谨学科，而不是一桩跟风押注的赌徒生意。”这是游戏科学官网所写。
2020年8月，游戏科学放出《黑神话：悟空》第一条实机演示视频，意外收获巨大浏览量。目前，该视频在B站播放量已近6000万次。2023年8月，《黑神话：悟空》首次举办千人线下试玩会，向外界揭开了神秘面纱。
“硅谷有句话说，fake it until you make it。我更喜欢西游记里的一句话——世上无难事，只怕有心人。在我看来，这句话并不是说，只要有心，任何困难都可以征服。而是说，有了迎难而上的心，那么困难就没那么可怕。踏上取经路，比抵达灵山更重要。”游戏科学董事长冯骥在微博中写道。
在中娱智库创始人兼首席分析师高东旭看来，此前，国内缺乏3A游戏，核心原因在于创新意识不足的问题。许多游戏厂商更愿意模仿和借鉴国外成功的游戏模式，而缺乏自主创新的能力。
开发3A游戏并非易事。高东旭指出：“3A游戏的开发需要先进的技术和引擎支持，而国内游戏行业在这方面的技术水平相对落后。同时，3A游戏的开发成本非常高，需要大量的资金和时间投入，这对于国内游戏厂商来说是一个巨大的挑战”。
《黑神话：悟空》树立了标杆，3A大作也能创造巨大的收益，还有更多衍生消费场景可以开拓。游戏产业分析师张书乐预测，后续业界对单机游戏的投入，将有可能指数级飙升。
“《黑神话：悟空》起到了典型的示范作用，坚定了从业者创作3A游戏等精品游戏的信心，提高了国产游戏的知名度和影响力，带动和促进了游戏行业的创新和发展，推动了游戏文化的传播和跨界融合。”高东旭说。
黑神话掀起联名浪潮
随着《黑神话：悟空》正式发售，在商业领域也掀起了一场联名浪潮。超高的讨论度让其成为一个文化现象，对游戏硬件和周边产品产生积极的推动作用，成功带动了游戏产业、旅游业、电脑硬件行业和外卖产业等多个领域的发展。
根据市场研究公司Newzoo近日发布的报告显示，亚洲畅销榜中60%的手游都经过IP改编。以热门IP打造的产品，往往更能吸引消费者的目光。例如，早在2021年，“西游记”就已经成为全球范围内手机游戏IP收入最高的五大IP之一，其衍生的净收入高达54亿美元。基于这项经典IP所打造的《黑神话：悟空》也引来众多品牌与其展开合作，实现周边商品从线上到线下的拓展。
游戏正式上线前一天，瑞幸在门店上线联名款“黑神话腾云美式”，并提供联名纸袋、杯套及游戏海报等周边。当天下午，瑞幸发布的《补货通知》中表示，消费者热情远超预期，限定海报已快速制定补货计划。上一次瑞幸经历这样的缺货事件，还要追溯到去年与茅台联名的“酱香拿铁”。
联想此前已经宣布与《黑神话：悟空》官方合作，将发布两款定制笔记本电脑产品；手机品牌红魔也在上线首日发布预热海报，为接下来的联名款手机预热。除了离游戏最近的硬件领域，滴滴青桔可能是众多联名方中最出乎意料的一个，其在现有共享单车外观的基础上，融合筋斗云等元素，并设计了金箍棒“加持”的自行车把手。
《黑神话：悟空》游戏场景取自四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺等国内36个景点。其中，山西的取景地多达27处，并融入陕北说书等非遗文化，给玩家带来身临其境的感受。
游戏一经上线，山西文旅便启动相关旅游推介活动，一条条文旅线路瞬间铺就。美团平台数据显示，8月20日，山西景区的旅游热度环比增长156%。其中，云冈石窟、应县木塔、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高。当月，山西文旅订单量同比增长105%。飞猪平台数据显示，8月20日，山西旅游热度明显增长，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺等游戏取景地更是热度飙升，北京、浙江、河南、陕西等地的网友“跟着悟空游山西”的意愿强烈。
有业内人士表示，知名游戏IP可以助力打开文旅营销的新路径。此前，多地文化和旅游部门也曾借助游戏，进行线上线下联动，吸引玩家旅游打卡。凭借传统文化的全新演绎，带火旅游目的地的能力不容小觑。
高盛在最新的报告中指出，《黑神话：悟空》作为中国经典IP通过3A游戏走向全球，或表明中国开发者在PC/主机平台上的制作能力正在提高，潜在刺激中国游戏产业的投资，未来或将有更多3A项目进入全球市场。
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