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日本企业正在退出奥运会。在新型冠状病毒肺炎疫情下举行的东京奥运会惨败后，丰田、松下、普利司通等公司接连终止了与国际奥委会的赞助合同。

对此，国际奥委会将目光转向印度和中东，寻找4年内预计最多30亿美元的赞助企业。

据美联社和法新社等媒体3日报道，轮胎制造商普利司通宣布，决定不延长奥运会赞助合同。其战略是，将营销重点放在汽车运动上，可以根据普利司通的主力产品轮胎，直接挑战驾驶革新、广泛价值形成。

普利司通与世界最大的汽车企业丰田、各种电子产品企业松下一起，是IOC的顶级奥运会官方赞助商TOP（The Olympic Partner）之一，由5家首屈一指的跨国企业组成。各领域各被选定的TOP企业将在奥运会和残奥会期间行使IOC的独家营销权限。

去年8月，丰田汽车曾表示有意终止合同。丰田总裁昭吾批评说，国际奥委会的目标和公司的愿景不一致，“奥运会变得越来越政治化，不知道是否真的把运动员放在首位”。

赞助国际奥委会37年的松下也表示：“根据经营环境和业务变化，研究了理想的姿态。”宣布赞助商合同终止。因为松下音像设备事业在公司内的比重变小，赞助奥运会获得的效果也减少了。

日本企业之所以离开，主要原因是2020东京奥运会票房不佳和观看奥运会的年轻观众减少。受新型冠状病毒肺炎影响，东京奥运会于2021年举行，比预定时间晚了一年。事实上，比赛也是在没有观众的情况下进行的。

随着奥运会的推迟举行，赞助企业的费用增加，在没有观众的东京奥运会上，企业也没有享受到赞助效果。

丰田、松下、普利司通、三星电子（无线和计算领域）、可口可乐、安联、英特尔、德勤、Visa等15家顶级企业在过去4年里向IOC赞助了20亿美元以上的巨额资金。

外媒预测，未来4年TOP的赞助金额将增至30亿美元，IOC将目光转向中东和印度企业。