作者| 高凌朗
编辑| 飞飞
暴雪的例子告诉我们，即使一家游戏公司推出过许多精彩的作品，但如果不能成为行业巨头并有效掌控资本，公司可能会失去对自身命运的控制。
育碧此时也面临着同样的挑战，甚至更为严峻。在过去的一年中，育碧的股价几乎腰斩，达到了十年来的最低点。
在这样的背景下，一些激进的投资者开始对育碧施加压力。有消息称，育碧的创始家族Guillemot和主要股东腾讯正在考虑出售公司的可能性。
对此消息市场反应强烈，育碧股价在周五上涨了33.52%，创下自1996年上市以来的最大单日涨幅。
尽管股价有所回升，但育碧的市值仍相对较低。目前公司总市值约为20.3亿美元，相比之下，其竞争对手EA的市值为377亿美元，Take 2 Interactive为265.8亿美元，而《PUBG》开发商Krafton的市值是育碧的5倍多。
股价的大幅下跌不仅暴露了育碧自身的问题，也映射出了整个游戏行业所面临的挑战。
“XX出品，必属精品”的口号已经不灵了，随着市场饱和与增长放缓，玩家口味变得挑剔且多样化。
传统游戏巨头的创作思维仍停留在IP改编、续作更迭，这不仅无法带给玩家新鲜感，在版权方面也将带来更多的成本和局限性。
简单来说，现在的游戏开发商要好好地“存活”下去只有两条路了，一是不断推出爆款，二是把自己卖掉。
而育碧这样的老牌大厂，两道路都不好走。
01
育碧由Guillemot家族于1986年3月在法国创立。初期，公司主要业务是讲外国游戏、教育软件进口到法国出版。90年代后，育碧开始尝试创作自己的游戏产品，并开设了自己的游戏工作室。
自1995年起，《雷曼》、《孤岛惊魂》、《刺客信条》和《看门狗》等系列游戏陆续发行，它们不仅改变了游戏行业的格局，还颠覆了传统的游戏玩法。
此外，从1998年的《彩虹六号》到2019年的《全境封锁2》，育碧获得美国军事作家汤姆·克兰西的授权，并发行了一系列享誉全球的战争游戏。
但近年来，育碧的作品却接二连三的哑火。
8月30日发行的《星球大战：外乡人》（Star Wars Outlaws）的销售表现未达到预期，这可能导致了股价的下跌。
育碧也对外发表声明： “为了响应玩家的反馈，育碧的开发团队现在已经全面动员起来，将会迅速实现一系列更新，以改进和完善玩家体验，推动《星球大战： 亡命之徒》在圣诞季吸引大量玩家，成为一款长期表现强劲的游戏。 本作将于11月21日登陆Steam。 ”
要知道，育碧拥有自己的游戏商城UBISOFT STORE。然而，在游戏销量整体不佳的情况下，育碧宣布：从明年2月起，所有包含PC版本的新游戏都将在发售当天同步在Steam商店开卖。
另外，由于游戏内容制作和玩家批评等原因，育碧不得不推迟其热门IP续作游戏《刺客信条：影》的发行，这一决策也将导致公司的收入和股价受到影响。
游戏行业的整体低迷也是育碧面临的挑战之一。研究公司Newzoo预计，2024年全球游戏市场的增长率仅为2.1%，远低于2020年和2021年的水平。
我们认为，买断制游戏是以内容叙事和玩法为主，给玩家带来足够沉浸的游戏体验，但这类游戏难以面对如今的市场环境，去实现长线运营创收。
十年前，玩家的网络条件有限，因此买断制单机游戏成为主流选择。但现在，随着网络设施的发达和信息的普及，玩家不仅要求游戏内容和玩法的创新，还期待游戏能提供多人在线合作和对抗的社交体验。
老牌游戏厂商的思维仍然依赖于续作和“年货”来维持销量和口碑。他们对游戏的社交属性理解不足，仅仅满足于“能联机”的基本要求，而没有进行针对性的优化和创新。
02
为什么说育碧的思维更加“冥顽不灵”呢？这就不得不提刚刚跳票的《刺客信条：影》了。
在《刺客信条：影》这款游戏中，一位名为弥助的黑人武士主角引起了广泛的争议。
要知道，《刺客信条：影》的背景故事发生在亚洲，描述的是古代日本的武士。
也就是说，就算游戏主角是个蓄着小胡子的日本武士，即便是丑，那也符合历史逻辑，但你整个黑人算怎么回事？并且玩家并不能自己设置肤色、样貌，育碧将政治正确硬生生的植入了游戏之中。
据史料记载，弥助是被一位传教士带到日本的非洲人，后来成为了织田信长的仆人。尽管他确实存在，但史料中并没有提到他是一名武士。
更离谱的事情出现了，弥助被广泛描绘为一名武士，这主要归功于一位名叫托马斯·洛克利的英国教授的研究。但后来，人们发现洛克利可能编造了弥助的历史，包括他在维基百科上传的信息。
这一发现引发了外界对洛克利的广泛批评，他随后删除了自己的社交账号，并从日本大学的官网上消失了。
尽管如此，育碧公司仍然在继续开发《刺客信条：影》，并在一次采访中提到，他们希望通过弥助这个角色填补历史的空白。
育碧后来发表了道歉声明，承认没有核实历史信息，并强调游戏是“受历史启发的虚构故事”。但更多声音认为，育碧在游戏设计上过度追求政治正确，导致游戏内容与历史不符，引起玩家的强烈不满。
当然，育碧的困境可能要归咎于法国的社会环境。尽管腾讯收购育碧的传闻在国内玩家中存在争议，但在国外玩家和资本市场眼中，腾讯无疑是一个理想的投资者。
这里就不得不提一嘴中外玩家对腾讯的态度，国内有玩家评论：“育碧与其烂掉，也不要卖给腾讯再烂掉”。
有拳头和SuperCell的例子在先，所以在外国玩家眼中，腾讯只收购，从不干预游戏创作，且充分尊重游戏制作团队的创意。
再看看维旺迪，可不就高下立判了。
回顾近两年，育碧的表现确实不尽如人意，尽管推出了多款游戏。但它们的metacritic评分普遍不高，甚至有些作品的评分远低于7.0。
围绕《刺客信条》、《孤岛惊魂》和《波斯王子》等IP开发的游戏已经难以取得商业成功。与此同时，育碧尝试开发的新IP，如《碧海黑帆》和《不羁联盟》，也未能达到预期目标。
育碧需要进行深刻的内部变革，其产品线需要更加严格和高效的管理。无论腾讯是否收购育碧，路还是得自己慢慢走。
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