深圳商报·读创客户端记者 马小晗

家电以旧换新,补贴比例最高可至20%,支持个人乘用车、新能源公交车、家电家装等八大领域以旧换新;买平板电脑、智能穿戴设备补贴15%……

9月以来,深圳新一轮“以旧换新”政策拿出更多真金白银,给消费者带来看得见摸得着的实惠。在深圳人口大区龙岗区,千余家商户参与此次以旧换新活动,截至10月9日,汽车置换更新拉动汽车消费20.23亿元,位居全市首位。十一期间,拉动汽车零售6300万元。

截至10月9日,家用电器购置拉动零售3.03亿元,全市排名第二。国庆期间拉动零售9400万元。

在消费特征方面,呈现出了汽车换“能”、家电换“智”的鲜明特色,更加绿色节能、科技含量更高、用户体验更好的产品备受青睐。在惠民生的同时又利企业,为经济高质量发展注入了更强动力。

拉动消费全市居首

新能源车成为市场“香饽饽”

新一轮“以旧换新”活动力度十足,大幅度提高汽车报废更新补贴标准,将汽车置换更新纳入特别国债支持范围并提高补贴力度,为消费者带来实实在在的实惠。而新能源车更是市场上的“香饽饽”。

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小鹏汽车坂田星河COCOPARK体验中心热闹非凡

记者黄金周期间走访小鹏汽车坂田星河COCOPARK体验中心时,看到店内等候预约试驾的客人有十几位,服务人员几乎忙不过来。店内的宣传牌上写着“广东省置换更新补贴,至高16000元;国家报废更新补贴,至高20000元”,这份诚意十足的补贴还叠加了0首付的金融服务,看起来吸引力十足。

小鹏汽车星河 WORLD・COCO Park 店店长张广安表示,国庆长假为消费者提供了充裕的时间前往展厅看车、试驾,相较于平日,到店客流量会显著增加。而 “以旧换新” 政策更是直接削减了消费者的购车成本,让那些原本因预算有限而举棋不定的消费者更倾向于购车。从具体数据来看,假设以往同期平均每月销售 100 辆车,在这些因素的叠加影响下,国庆所在月份(或包含国庆长假的统计周期)的销量可能会增长到 120 – 150 辆车左右,增长率在 20% – 50% 之间。

张广安还提到,一般而言,使用年限在 5 – 10 年的旧车在 “以旧换新” 的顾客群体中占比较大,部分消费者在车辆使用 3 – 5 年后也会参与 “以旧换新”。更具吸引力的是,在 “以旧换新” 政策基础上,品牌门店还为顾客提供额外的置换补贴。例如,政府给予每辆车 5000 元的置换补贴,4S 店自己再追加 2000 – 3000 元的补贴。

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鹏汽车坂田星河COCOPARK体验中心内的宣传牌

国庆期间拉动零售近亿元

高端家电增长显著

记者在深圳大运天地的苏宁易购看到,店内显眼位置就挂着“以旧换新、国家补贴,一级能效20%、二级能效15%”字眼,店内人头攒动,十分热闹。

“早就想更新家里的燃气灶,现在新款的燃气灶防干烧、节能,比家里的旧款用着放心多了,之前一直犹豫,现在有补贴就立马下手了。”刚刚预订完最新款燃气灶的吴女士开心地告诉笔者,她家的燃气灶虽然能用,但是在安全节能方面远不如现在的新款,在逛大运天地时看到优惠政策就下决心下单,立省大几百元。

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深圳大运天地的苏宁易购店内人头攒动

“最近店里一直忙不过来,不少热门产品及款型还需要等货。”苏宁易购大运天地店店长陈汉琛告诉记者,国庆期间,苏宁易购龙岗大运店门店客流提升了244%,以旧换新销售增长了148%,套购订单量同比增长了298%。“金九银十”的销售旺季叠加以旧换新政策,让家电市场迎来了“换新消费”高峰。低能耗高能效、高颜值质价比、智能新潮成为消费者购买家电的核心要素,特别是高端家电产品,如卡萨帝冰箱、COLMO空调等,销售同比增长显著。

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深圳大运天地的苏宁易购店内的宣传牌

与此同时,华为、小米等“粉丝“众多的数码品牌也在此次 “以旧换新” 政策的推动下表现出色。星河WORLD·COCO Park华为店店长邱盛远说:“手机、智慧屏的销售数量有明显提升,门店目前的客流中新顾客占比高于老顾客。在以旧换新和政府家电补贴的双重优惠加持下,消费者对于手机换新的想法有明显的提升。在参与以旧换新的顾客中,旧手机的使用年限大多在 4 年左右。”

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星河WORLD·COCO Park华为店人气高

邱盛远还提到,此次政府补贴的力度很大,手机补贴为 10%,上限 1000 元;平板、耳机、手表补贴 15%,上限 2000 元;笔记本、智慧屏补贴 20%,上限 2000 元。这样的优惠力度有效激发了顾客的购买欲望,提升了购物需求。门店还加强培训了店员,确保他们能和顾客讲清楚补贴政策。

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全方位推动

“换”出消费新活力

此次以旧换新政策可以说是“加力+扩围”。力度方面,较前几轮的补贴有所提升,汽车“置换更新”补贴最新一轮提高各类各档支持标准,最高每辆补贴1.6万元。范围上,电器电子产品活动补贴产品达17类;车补方面,电动自行车也将纳入补贴范围。

为了更好地推动与激活政策落地,龙岗区商务局组织了多场政策解读会、专题培训,积极搭建平台,力争做到“应参尽参”,帮助企业用好用足补贴政策

“一开始龙岗区商务局向我们传递了详细的补贴政策,我们也以此为契机,线上通过抖音短视频直播引流,又组织了新品品鉴会、电竞嘉年华等活动,让好政策释放最大引力。” 陈汉琛说。

门店企业参与了,政策落地执行也需要压实。龙岗区有关部门全程跟进活动开展,抓实抓紧相关补贴的审核,分批次拨付补贴资金,缓解企业资金压力,提高消费者参与活动的体验感和满意度。

为了让更多市民了解补贴政策,龙岗区还推出了一系列短视频、多媒体推文加大政策宣传力度,使各项补贴政策深入民心,营造以旧换新消费良好氛围。

“我就是通过‘深圳龙岗发布’公众号了解到这次这么大的补贴力度,感觉是时候把家里用了十多年的旧车换成新能源车了。”正在万达广场预约理想汽车试驾的消费者王女士说。

消费已经成为拉动经济增长的强劲引擎。作为深圳的产业大区、人口大区,龙岗未来可挖掘的增长空间值得期待。

(受访单位供图)

审读:吴席平 田君

读创编辑 刘虹辰