童书领域不乏销量奇迹的作品，比如已经出版38年的儿童科普读物《神奇校车》，全球销量已经超过5亿册，这些书要是垒起来，大概是22个珠穆朗玛峰的高度。
为什么《神奇校车》可以在38年的时间里经久不衰？近几年，国内童书行业发生了哪些变化？在天府书展现场，磨铁集团副总裁魏玲及磨铁童书中心总经理刘婷接受了红星新闻记者的采访。
持续创作是“法宝”，少儿科普更受家长青睐
《神奇校车》是美国儿童读物作家乔安娜·柯尔和布鲁斯·迪根于1986年创作的系列故事。至今这套系列故事已出版77册，且仍在续写中。《神奇校车》引进中国之后，在当当网积累的读者好评数超300万。
在魏玲看来，一套童书能够跨越时间受到孩子们的欢迎，“持续创作”是很重要的原因。创作新内容，就需要作者关注少儿在不同年龄阶段的兴趣爱好，避免了一些童书因为代际文化不同而出现读者的断层。“《神奇校车》由磨铁引进后，也将以全新方式和小读者们见面。”魏玲表示，在和作者及版权方沟通的过程中，他们希望“神奇校车”可以开到故宫、三星堆等沉淀着中国文化的地方，也可以避免引入国际童书后可能会出现的文化差异情况。
除此之外，科普赛道的童书也越来越受到家长青睐。自2021年以来，少儿科普百科超越儿童文学，在少儿图书市场码洋比重中占据第一，一跃成为我国少儿图书市场的最大品类。刘婷分析，一定程度上源于家长在图书的选择上较为偏向功利性：“更多的家长希望孩子能在阅读过程中学到知识，有所收益。”
销售渠道更分散，童书内容更沉浸和精品
在魏玲及刘婷看来，无论是读者本身，还是童书行业，都在近年来发生着剧烈的变化。首先是2021年左右，新媒体的加入，让童书宣传和销售的渠道都变得分散。刘婷表示，由于许多家长在图书选择上比较困难，十分依赖抖音等平台主播、达人的解读和推荐，在越来越多“解读”视频之下，明显感觉到家长对童书质量的要求越来越高。
童书对直播达人的依赖，魏玲认为这对于童书市场而言是一把双刃剑：“也有许多直播间只靠低价来吸引读者。但低价一定意味着童书的粗制滥造，比如文本内容的拼凑，或是劣质的纸张与印刷工艺，小朋友在翻阅时甚至会对身体有害。”
网络上曾有过家长质疑，为何童书相对于成人书籍字数不多，价格却并没有相应减少。魏玲认为，童书其实是一种“大道至简”的书籍类型。“翻阅童书的时候，不能按照成人的眼光来判断它内容的多少，而是应该以孩子的眼光来看它内容是否丰富。”魏玲表示，比如儿童绘本的字数虽然少，但图画和印刷却非常精美，这样的体验是很难以被替代的，“当知识容易获得的时候，人们是愿意为体验而付费的。”
“衡量一本童书的价值，肯定不是基于页数或者字数，而是基于内容的稀缺性。”魏玲拿美国作家利奥·巴斯卡利亚的作品《一片叶子落下来》举例，这本书的故事很简单，但其实是在对孩子进行生命观、死亡观的温暖教育。
刘婷提到，对于80后家长来说，当时的童书市场选择没有那么多，买一本就回去了；而90后家长不仅要让孩子们读，还要通过讲解来让孩子读得更细，儿童读物变成了一种更“废妈”“废爸”的内容。家长一方面希望减负，另一方面又希望孩子爱上阅读，便对童书的形式上提出了更加“沉浸式”的要求。正因为如此，《神奇校车》也根据孩子的需求发生了变化，每本书都加入了场景化的点读功能，通过1000余个触点及20余位戏剧专业配音演员配音，提供场景化的阅读体验。
“如果说童书赛道在‘卷’，更多的也是卷同质化的内容，比如识字启蒙类、小学生心理漫画类……精品童书还是比较稀缺。”魏玲表示，在她的出版理念里，图书与其做“多”，不如做“精”，“优秀的童书、优质的内容本身就是无价的。再围绕精品图书IP，去做‘童书+’，与研学、博物馆、图书馆等等一起，让孩子在游戏中阅读和获取知识。”
红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 编辑 苏静
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