顺势是被动向上，借势是主动出击。顺势，如同顺水推舟，虽省力却略显被动；而借势，则是主动出击，巧妙地利用周围环境与资源，实现自身的飞跃。
如果你一穷二白，矮矬穷，毫无背景，还想创业或品牌塑造，怎么办？学会以下10借，助你一飞冲天！
一、借定势：顺应认知，引导潮流
不要创造认知，要借用认知。他脑子里有什么，你就借什么。
不要试图去颠覆或重塑他人的既有认知，那往往需要巨大的时间与资源成本。相反，深入了解并巧妙利用社会大众普遍接受或认同的观念，能够迅速建立共鸣，降低市场接受门槛。
比如：在塑造一个品牌时，你的每一次品牌营销，都应该在消费者心上烙下印记。他担心什么，你就给他什么！如果你的品牌定位于低端客户就说价格，中端客户就说档次，高端客户就说文化。
二、借万物：资源整合，无中生有
在资源有限的情况下，不要平地抠饼，要借用万物。
如果你一穷二白，矮矬穷，毫无背景……那么99%的创业想法，都死在资源匮乏上，而那些白手起家的品牌是如何起家的呢？有的靠另一半，有的靠家庭背景，有的靠人脉资源，有的靠资历，有的靠学历，有的靠智慧……能靠的就靠，不能靠的就借，世界那么大，总有一样东西你可以借。
除此之外，你还要学会借力打力，借大公司的力，借资本的力，借父母的力，借另一半的力……让一穷二白的你白手起家。当你处于弱势地位的时候，最实惠、最容易的办法就是借。啥热门你就蹭啥，完成低成本的信任背书，而信任背书是品牌起步最为重要的一环。
请注意借的心法，心态要平，脸皮要厚。注意借的手法，贴、靠、要。贴上去、靠上去硬要，他们不会跟你计较。因为在你之上的人会很宽容，而你也不要怕丢人，因为成功之后你做什么都对。
三、借热点：紧跟潮流，借势营销
热点事件往往伴随着巨大的关注度和讨论量，是品牌曝光与传播的绝佳时机。即便不是直接参与者，也能通过巧妙借势，将自身与热点关联起来，提升品牌知名度和影响力。如利用节日、体育赛事、国际展会等热点事件，策划相关营销活动，吸引消费者眼球。
比如：在东京奥运会期间，很多国产品牌非常聪明，既有参与感，又拿捏了分寸感。比如出现一批广告词“显示准，才能射击精准”“每一刻，都是伟大时刻”。
再比如：威尼斯双年展，作为享誉全球的艺术盛事，其门槛之高令人瞩目。而平行展作为其外延的展示平台，则为众多私人艺术机构与独立艺术家开辟了一扇参与国际艺术交流的大门，降低了直接入驻主展的门槛。同样，提及“维也纳金色大厅”，这一音乐殿堂不仅承载着世界级音乐会的辉煌，也成为了国内众多音乐人及演出团体竞相追逐的热点，他们希望通过在此一展风采，获取更广泛的关注与认可，可谓是“流量收割机”。
再者，市场上还兴起了一条别具一格的“外国总统合影服务链”，这条产业链巧妙利用人们对国际政治名人的好奇心与社交需求，为小商人、小老板们提供“定制化”的合影机会，采用高效“流水线”作业方式，确保每位顾客都能在短时间内与外国总统留下珍贵的合影。
以上都是紧跟潮流，借热点的典型例子。
四、借噪声：勇于特立独行，制造话题
不用在意和声，要借用噪声，当你想讨所有人喜欢的时候，就失去了风格。
在追求和谐与一致的声音中，偶尔的“噪声”反而能吸引更多关注。通过独特的观点、创新的表达或大胆的尝试，打破常规，制造话题，往往能在众多竞争者中脱颖而出。这种“噪声”不仅展现了品牌的个性与态度，也是吸引目标受众的有效手段。
心理学有个很重要的理论：“选择性忽视”是人类的自我防御机制，个人不可能同时注意所有呈现的刺激，总是有选择地注意某一刺激，而忽视同时呈现的其他多种刺激。这也就是为何同时做广告，只有很少部分有效的原因，人们往往对已经熟悉的事物选择性忽视，比如：跑调的歌手，更容易获得注意力。
五、借感性：触动人心，情感共鸣
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