22亿投资的张家界古城客流惨淡，文旅的未来在哪？|大庸|张家界古城|张家界市|文旅|旅游

科技旋涡作者&编辑｜孙浩南

近日，湖南省张家界大庸古城冲上热搜，但不是因为游客火爆而是因为这座投资超22亿元建造的旅游景点几乎没人去，如今正面临巨额亏损，濒临倒闭的处境。

虽然名字叫大庸古城，但实际是用仿古建筑取代了原本具有特色的传统建筑，硬是花钱造了个千篇一律的景点。在数字化浪潮席卷全球的今天，“科技+文旅”已成为旅游业发展的新引擎，但大庸古城更像是走歪了的“科技与狠活”。

游人稀少，运营招商未达预期

位于湖南张家界市繁华中心的大庸古城，这座巨资投入超过25亿元人民币的重大项目，自2016年3月雄心勃勃地启动，经过五年的辛勤建设与调整，在2021年6月初试运营，并在2022年8月圆满完工。

作为一个占地广阔的325亩的复合型旅游区，大庸古城的建筑面积约达到18.5万平方米。它的建筑主体采用明清风格，意图重现那个时代的华丽与精致。建筑群中不仅包括剧场、影院，还涵盖了风情各异的古城八景及形式多样的商业设施。原本项目的宏伟蓝图旨在将大庸古城打造成一个集历史、文化、娱乐与休闲于一体的旅游综合区。

但事与愿违，大庸古城项目实施过程中，当地大规模采用“去旧改新”策略，把张家界市老城区一处街区拆掉，众多历史建筑推倒重建，除了三元宫还被保留下来以外，其他如南门码头、青石板与吊脚楼等传统建筑都被取代，这无疑失去了部分地方原有的文化韵味和生活气息。

历史背景深厚的大庸古城摒弃了特色的文化内涵，再加上地理位置略显偏僻，交通不便捷，配套设施不足，最后变成了一个与其他商业旅游小镇并无不同的冷门景点。

到了晚上，大庸古城内显得热闹一些，在古城的中心广场上，有摆地摊的商贩和行人，一些本地人带着小孩在广场上玩。中心广场上还有一个已经搭好的演艺台，但据演艺公司的工作人员称，这个台子是暑假搭起来的，今年就没有搞过几次活动。

大庸古城的冷清，早就写在年报里。今年4月，“山水旅游第一股”张家界披露2023年年报，公司全年营收4.2亿元，净利润-2.39亿元。子公司大庸古城亏损成为拖垮张家界业绩的核心因素，全年大庸古城营业收入520.86万元，净亏损高达2.49亿元。

在设想中，该项目总投资预算18.8亿元，建成后每年进账4.9亿元，净利润1.8亿元以上，10年即回本。不过大庸古城实际建设耗资24.43亿元，2021年投入试运营，有媒体计算，过去4年大庸古城累计亏损6.47亿元，占张家界累计亏损额的89.12%。

科技旋涡认为，大庸古城如今的局面主要是因为对文化内涵的挖掘不足，缺乏创新和吸引力，拆除古建筑用来建造仿古建筑无异于舍本逐末。大庸古城的困境反映了当前文旅产业普遍存在的问题，需要在商业化和文化传承之间找到更好的平衡，进一步提升知名度和吸引力等。

科技赋能文旅能否拯救古城?

近年来，科技与文旅的融合逐渐成为必然趋势，随着科技的飞速发展，文旅产业正迎来一场革命。从AI导游到全息演出，从VR体验到数字艺术，科技的应用不仅丰富了旅游产品，也提升了游客的体验质量，还可以优化景区管理，提高运营效率。这种融合趋势预示着文旅产业的未来发展方向，即更加智能化、个性化和互动化。

事实上，大庸古城也有一些科技结合文旅的项目，沉浸式体验剧《遇见大庸》，该剧讲述了大庸男儿保家卫国、大庸女儿守望终生的传奇故事，在视觉上运用虚实结合等方式，座椅可360度旋转，五个演出空间中，共计铺设了总面积达3000平方米的LED屏幕。

重金打造的《遇见大庸》的尴尬之处在于：由宋城演艺打造的《张家界千古情》紧邻张家界核心景区武陵源，徒步可达。而并没有形成影响力的《遇见大庸》却在30公里之外的老城区，交通不便的情况下人们很难舍近求远。

飞行影院《飞越张家界》，能让游客以飞越的视角领略张家界神奇山水。但这更像一个补充类项目，无法成为吸引游客的主力，与大庸古城的关联度并不紧密。

反观广东千古情景区，同样是演绎项目《广东千古情》演出以炫酷的舞美特效、满满的高科技舞台机械为亮点，融合了广府文化、百越文化、功夫文化、醒狮文化等广东本土元素，景区一跃成为大湾区爆款文旅地标，带热了佛山旅游，仅春节黄金周就接待游客41万人次，人们"为一台演出奔赴一座城"，释放文旅消费潜力。

北京圆明园复刻打造而成的“拾光买卖街”，将光影餐厅、光影演艺、光影卖场三大功能板块穿插融合于各个主题展示区、沉浸体验区、商业美食区，利用科技手段复刻圆明园盛时风貌，“原景再现”数百年前的买卖街，让游客从看景变入景。

数字行浸演艺《寻迹洛神赋》运用AI、AR、VR、MR等多种技术，依托“数字化”文博展览形式，讲述洛阳故事。这里没有设置传统的观影座位，游客可以在场景内走动，跟随演员“穿越”到不同时空，同样从“看景人”变为“景中人”。

每一个地方和景区的爆火都有迹可循，今年元旦期间的哈尔滨旅游爆火源于城市对于游客的贴心服务;特种兵式淄博烧烤则是因为浓烈的氛围和物美价廉的体验;山西古建筑源于黑悟空IP的带动;哀牢山则依靠人们对大自然强烈的好奇心。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，传统旅游模式逐渐难以满足游客日益多样化的需求。同质化、商业化严重的古镇早已不是人们当下的追求，深厚的历史和亮眼的特色景观更易受到吸引。而科技赋能的文旅也并非靠科技项目带火景区，而是放大景点的历史与文化特色，丰富人们的体验，以此形成出圈效果。

科技旋涡认为，在新技术的赋能下，文旅产业正不断焕发出新的生机和活力。但需要注意的是，科技赋能是手段，真正带火文旅业的是地方性基础设施的完善及文化底蕴。以科技、互动、体验为目标，从“重内容”转向“重体验”，从“买产品”转向“卖服务”，以文化为底色，融前沿科技之力，打造专属文化IP，创建文化旅游消费场景空间，才能迎来新的发展节点。

张家界大庸古城如今的惨淡源自于盲目投资所形成的低质化景区，而这也是多数旅游景点的主要问题。旅游小镇、古城的破圈之路在于立足本地文化，挖掘本地特色，同时结合当下前沿科技营造高质量体验场景。

展望未来，科技与文旅的融合将呈现出更加多元化、智能化的发展趋势。科技赋能文旅，不仅是对传统旅游模式的创新和升级，更是对人们生活方式的深刻改变。