品牌周报｜奈雪推出不加糖鲜果茶、喜茶超级植物茶再添新成员、库迪咖啡完成新一轮品牌升级|加糖|品牌周报|喜茶|奈雪|库迪咖啡|新茶|新鲜|果茶|鲜果

锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

奈雪的茶推出品牌首款不加糖鲜果茶

随着消费者健康意识的不断提升，新茶饮行业也在持续探索健康课题的更优解。近期，奈雪的茶发力健康产品线，突破性推出行业「不加糖鲜果茶」系列，提出「怕加糖就喝奈雪黑葡萄」，首创「不加糖·奈雪黑葡萄」等3款产品，实现0添加糖，所有甜味100%来自水果。

宣发维度，奈雪官宣超模奚梦瑶为奈雪霸气鲜果茶「健康代言人」，并邀请用户和奚梦瑶一起体验不加糖的健康能量；此外，奈雪联合新华网、中国营养学会共同倡导新茶饮企业在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂，呼吁新茶饮行业推动鲜果茶品质升级，通过「好果茶不加糖」的方式，实现「0添加糖更健康」的目标，为消费者提供更加符合健康理念的选择。

消费者在健康意识的驱动下，对新茶饮产品品质的要求不断提高，不仅要求更好喝，还希望原材料更健康、产品信息也要更加透明。适配新茶饮愈演愈烈的健康化趋势，不同品牌在各自的产品线以及品牌形象上皆有不同体现，有的选择公开原料配方与成分热量，有的上线「营养选择」健康标识，有的将新茶饮与运动捆绑……竞争和内卷不断加剧，借由「超模同款」以及行业媒体IP的加持，奈雪此轮大动作关联健康的产品与营销输出，有望进一步在用户心智里投射健康的品牌联想，以及在新茶饮健康话语权的争夺战中，打开差异化局面。

喜茶超级植物茶再添新成员

◎ 图源：喜茶

喜茶的超级植物茶家族再添新成员。

从自然出发，与植物互动，喜茶全新推出红菜头美颜瓶。该产品采用素有「西方灵芝」之称的超级植物「红菜头」，因红菜头含甜菜红素、膳食纤维等健康营养元素，是生活中的美颜代表，因此红菜头美颜瓶主打「美颜、纤体，如自然腮红」等卖点。

这并非是喜茶第一次围绕超级植物延展产品。红菜头美颜瓶之前，以羽衣甘蓝为灵感的「羽衣纤体瓶」、使用新鲜羽衣甘蓝及苦瓜的「去火纤体瓶」，一上市就受到消费者追捧。其中，采用新鲜羽衣甘蓝制成的喜茶首款超级植物茶「夺冠纤体瓶」（现更名为「羽衣纤体瓶」），仅仅一个月的时间便售出350万瓶，成为喜茶的口碑人气饮品。

从率先在业内全面公开产品配方原料，到推出新茶饮行业首个「咖啡因红绿灯」健康标识，再到以超级植物与茶的灵感碰撞创新产品，喜茶不断探索「新茶饮健康化」的不同可能性，为消费者打造更轻松的饮茶体验和更健康的生活方式之外，也推动行业健康化的进一步发展。

Aesop苏州首店邀你步入姑苏画境

将香气与在地交流延续，Aesop苏州首店落地于古城核心位置的仓街，店铺所在的「凤凰厅」经过修复与复建，再现晚清苏式建筑「四面花厅」风采。

Aesop伊索与上海设计工作室Offhand Practice携手，从空间到工艺，以现代的视角重新诠释江南意蕴，并融入自然永续的生活方式，在历史、文化与香气的交织里，承载一场婉约细腻的感官之旅。具体而言，品牌汲取园林将建筑与景观融合的布局，将姑苏画卷生动呈现；室内空间则遵循古法方格布局，运用梁柱结构与光影，营造出中心区域的阴影，并以园林室内构件将空间划分为承载社交属性和仪式感的「厅」与四周的「室」；值得一提的是，空间内还特别融入了诸如苏绣等传统匠心工艺，以及清代老家具等蕴含古韵的珍贵物件。

从上海东平路到上海新天地，从成都太古里到广州东山口，从杭州万象城到苏州仓街，每一回，Aesop伊索门店的相关动向都值得关注。不仅是因为相比广告营销和明星代言，Aesop伊索更愿意把门店作为品牌卖点，还因为在以氛围美学来支撑门店记忆点已成品牌共识的当下，从1987年成立至今的Aesop伊索，仍旧被视为实体店设计界的标杆，不同的城市店甚至成为人们旅行清单的目的地，以及地方文化的索引。

库迪咖啡完成新一轮品牌升级

◎ 图源：库迪咖啡

品牌成立2周年之际，库迪咖啡完成新一轮品牌升级。库迪启用全新图形、中英文logo以及品牌口号「好咖啡源自好原料」。

此次升级，库迪咖啡加强了全新标识@符号的展示，色系上，以一抹库迪红，引领潮流新风尚；标识内涵上，根据库迪咖啡的诠释，图形符号@作为互联网时代大众最为熟悉的标识之一，寓意着陪伴、分享、以及库迪的随时随地与轻松享受。此外，标准店、快取店与便捷店三大类型门店也同步焕新，让好咖啡触手可及。

库迪咖啡升级的不仅是外观，更是内在的链接。在「轻松享受咖啡生活」的品牌使命指引下，库迪咖啡强调品牌将聚焦用户核心诉求，回归好原料，借助领先的咖啡供应链和技术方案提供商，为用户提供喝得起、喝得到的好咖啡。

多抓鱼图书工厂向用户开放参观

◎ 图源：多抓鱼

二手图书循环业务背后到底如何运转？

继服饰业务开放日后，多抓鱼在图书业务的第7.5个年头，于天津的图书工厂也搞了个开放日。开放日期间，多抓鱼不仅会完整呈现点货绑码、图书信息核对、正盗版鉴定、品相分级、修复、打磨、清洁、消毒、出库等多抓鱼二手图书履约的全部流程，还策划了一个内容专区，为大家分享多抓鱼拒绝收购一本书的若干理由；同时搭建起一个「工厂书店」，售卖一万本小众长尾书以及工厂猫胸针与读书人兼打工人专属T恤两款限定周边。

对于网友围绕多抓鱼二手图书循环流程的不同疑虑，多抓鱼将品牌在二手图书回收处理背后的过程与细节，借由融入真实日常的方式一一真诚展现在用户面前，让用户得以更直观地感受到多抓鱼二手图书业务模式背后的故事以及独特价值。