“双11”的序幕已悄然开启,各平台网红主播集体发力带货,然而,近期网红翻车事件不断,不少网友对网红主播带货慎之又慎。
据不完全统计,近1个月内,已有5大网红塌房,相关话题登上微博热搜。其中,有的虚假宣传,所谓的“香港月饼香港买不到”“红薯粉条里没红薯”,受到无数网友质疑……他们轻则被声讨,重则罚款、封禁。
一系列网红塌房事件如同多米诺骨牌般接连上演,引发媒体和网友的广泛关注。总台记者曾报道“假红薯粉”事件,发现相关网红团队成员绝大部分非当地村民,直播宣称的“红薯粉假一赔万”也很难兑现。
△央视新闻报道截图
网友纷纷留言,希望有相关法律法规“治理直播乱象”,厘清平台责任。
这再次提醒我们,如何塑造一个健康的网络环境、一种理性的网络文化,仍然任重而道远。
人民网:逾越红线,网红不红
简单梳理可知,近年来塌房的网红为数不少。尽管塌房的具体原因有所不同,但整体看,都是在一夜爆红之后,逐渐变得膨胀起来,无所顾忌,无法无天,受到处理。如此情况,称得上其红也勃焉,其塌房也忽焉。
由此需探讨两个话题。一个是,到底该如何追求流量?有些网红之所以爆红,除了费力打造人设,也与MCN机构精心包装、平台积极推荐有关。一个人想红不是错,但不能为了红而乱来。有的博主为了流量不惜造假,比如摆拍,即便成了网红也不值得推崇。因此,追求流量应走正道。
另一个是,如何用好流量?对于一些网红来说,流量可以变现,特别是一些拥有数千万粉丝的网红在带货时一呼百应,赚得盆满钵溢。本本分分地带货,合法合规地用好流量,并无不可,但一些网红利用名气大肆“割韭菜”,流量越大危害也就越大。
事实一再证明,不遵纪守法,网红红不长;不善用流量,流量就是负能量。从这个角度看,对网红要加大监督力量,防止其滥用名气、制造负能量,并因势利导,促使他们把流量用在正道上。
青岛宣传:要心沉、手快、眼亮
网红如何才能长红?网友怎样才能尽可能避免因网红翻车遭到“误伤”?
心要沉下来。对网红来说,要想长红,还需沉下心,脚踏实地,向上攀登。出圈爆红虽有一定偶然性,但仍遵循“一分耕耘一分收获”的规律。人越红,越要投入与之相匹配的精力去创作、去钻研、去改进。付出与回报成正比,方能长久。否则,德不配位、才不堪任、智不匹谋,终会导致昙花一现。把握好眼前与长久、个人利益与社会影响之间的关系,在“不可能三角”中找到平衡,才能行稳致远。
手要快一些。近年来,《互联网直播服务管理规定》《网络直播营销管理办法(试行)》《网络主播行为规范》等法规、办法给网红主播们戴上了“紧箍”;“清朗”系列专项行动取得了诸多肉眼可见的成果,互联网生态环境变得更加风清气朗。但也要看到,相比网络直播行业的迅猛发展,相关法律法规难免滞后。监管之手还需要再快一些,加快完善相关法律法规,细化有关违法行为的界定和处罚标准,让监管更为有效。同时,直播平台不能仅在问题曝光后才做处理,而是要想更多办法,从根源上对主播的行为加以有效监督和约束。
眼睛要擦亮。眼见不一定为实,对广大网友来说,还需练就“去滤镜”和“祛魅”的本领,从常理和普遍性的规律出发,细观察、勤推理、多求证,以免成为不良网红眼中的“韭菜”和“冤大头”。
澎湃新闻:时代的风会吹向守住本心的人
这些年来,许许多多网红你方唱罢我登场,造就了网络世界中的别样景观:有人剑走偏锋,误入歧途;也有人不断膨胀,丢失本色;还有人为了变现不择手段,结果自食其果。更令人担忧的是,一些年轻人急于成为网红,渴望一夜成名,却看不到背后的风险,结果变得浮躁攀比,给社会带来了负面的影响。
同样在不久前,因长相酷似周杰伦走红的“粥饼伦”在天津正式开店引发大排队的新闻,再一次把他推上了热搜。和很多网红不同的是,他不懂传播与营销,只是在老老实实做鸡蛋饼,虽然和一夜暴富无缘,但也没有“翻车”“塌房”的危险,在一定程度上改变了自己的人生境遇。
他的经历或许也能给我们带来一些启示:不是只有“机灵”“聪明”的人才能成为网红,成了网红也未必就不能守住本心,时代的风也会吹向普通的人、吃苦的人、踏实的人。
上游新闻:应在“在阳光下挣钱”
君子爱财,取之有道。网红团队打造成功IP的目的也包含了经济上的诉求,这并不丢人,但如何“在阳光下挣钱”,则是一门很深的学问。遵守基本的诚实守信原则以及相关的法律法规,这是所有网红团队必须保持的底线。一旦违背这个简单的商业伦理,流量的加持也会随时变为反噬。
对于公众而言,也不要被“网红光环”迷惑了双眼。尤其是在商业化的团队运作下,粉丝们更应该理性看待关注对象的行为尤其是商务行为,这样才能既保护好自己的权益,同时也反过来督促网红群体更加自律自省,实现共赢的结果。
平台方和监管单位则应加强防范与管理,消弭部分网红团队将受众商品化的操作,杜绝他们对粉丝群体无底线的收割和榨取,从规则的制定和事后的查处两方面完善“指挥棒”的作用,共同维护整个行业的健康发展。
网红想要长红,归根结底还是一句话:说老实话,挣良心钱。
海报新闻:虚假人设难以长久
直播电商行业到了大浪淘沙的时刻。那些只追求短期利益、忽视商品质量和用户体验的网红和商家,注定会被市场淘汰。而那些能够坚持品质、注重用户体验的网红和商家,才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为行业的佼佼者。
面对日益规范的短视频和直播带货行业,虚假人设如空中楼阁,难以长久。唯有不断学习,输出高质量、有价值的内容,才能在激烈的竞争中站稳脚跟,推动行业向上发展。同时,网红们也应加强对自身行为的约束和自律,以诚信和品质赢得消费者的信任和支持。
总监制:唐晓艳 李志翔
监制:娄靖海 刘园
编审:霍默静 张凌云 丁玫
编辑:余寻梦 林小博 申潇
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