今年的热点得这么押（信我，很准!!|奥运会开幕式|巴黎奥运会|法兰克福|社会热点

☆ 老师们出卷子的思路其实不难猜，但我们总是神神秘秘地将其称为“押题”。

☆ 其实，押题就是了解今年的社会与学术大环境，并且在此基础之上圈画出重点知识，让我们的预测的考题更准确。所以押题的本质，就是始终关注「社会热点」和「学界热点」，将所有2024年所有的趋势、热点、角度、视野都囊括其中。 接下来我们从头到尾，梳理一遍2024年的押题思路，为大家的复习，指明方向。

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Macro Environment.

得想个办法搞搞押题✶

读心术启动✶

@TuTouSuo ™️

新传考研的考题一般分为基础与前沿两大类型，大部分院校基础占比60%，前沿占比40%，少数特前沿或者特基础的院校会有8:2这样的分配，但一般来说只需要把握住「书本基础概念」和「当年热点」，就足以应对试卷上95%的题目，剩下那5%纯粹就是老师为难你，答不上来也是正常的。

基础知识确实不好押题，因此咱们必须以自己目标院校涉及到的科目、书本及其书中的基础概念为主进行全面背诵。但基础知识也有小诀窍，一是周年，二是大事件。周年诸如去年是法兰克福学派成立100周年，故而法兰克福学派的相关理论不少院校都有所考察。大事件是今年议程设置理论的提出者麦库姆斯教授去世，因此议程设置及其第二、第三、第四层发展，必然是考察重点。

基础知识猜不透，但前沿热点好把握，押题押的就是一个前沿热点。前沿热点押题一般分四类，第一是国家新政策，第二是学界新动态，第三是行业新方向，最后是社会新热点——先有政策作为顶层设计引导社会建设与发展基调，在政策的规划和指引下学术研究和传播行业都会以政策指向为研究重点和实践重点进行转向与调整。同时社会热点的不断更迭和社会问题的不断出现也在倒逼更多的政策出台，于是政策、学界、业界和社会就形成了一个闭环，相互影响，层层实践。

所以押题并不难，只需要从社会运作中勾勒社会的发展方向即可——顶层设计立基调，学界业界围绕着基调各自发展；舆论民情显现问题，学界发文针对问题说明对策，政府机构提出政策具体落地解决问题。自上而下是方向，自下而上是解困、求稳和发展。

沿此逻辑，现在我们可以把目光聚焦于2024年的顶层设计（政策）、学界、业界和社会四大视角，考点也就自然而言的呈现了出来：

★ 顶层设计构建整体方向

第一，2024年的年度关键词是新质生产力。自打新质生产力的概念在去年末被踢出之后，这个词已经成为各行各业促发展的核心关键词。以人工智能、大数据、云计算、沉浸式技术为首的一系列新型技术正在成为社会发展的新驱动，以机器为代表的新劳动者释放了巨大的潜能，以数据为核心的新生产资料加速智能时代的落地。社会的发展本质是生产力的驱动，2024年起，顶层设计从前两年的「治理」和「规范」中走了出来，进入到了「技术促发展与促改革」的新视角中，也从整体上框定了今年的年度关键词，必然是「智能与技术」。

第二，2024年是人工智能治理落地的一年。技术带来了新生产力，也同时带来了新风险，2024年也是对技术予以规范的一年。那边欧盟出台了《人工智能法案》，中国落地了《生成式人工智能管理规定》和《生成式内容标识办法（征求意见稿）》，新华社一篇《人工智能时代新闻媒体的责任与使命》定下了新时代下新任务与新思路的整体基调。要创新，更要在创新中规避风险，稳定发展。

第三，2024年是媒介融合战略十周年。自媒介融合概念被提出至今的十年时间，我国完成了传统媒体转型、建设了新型主流媒体，搭建了四级融合体系。而在智能化、数字化、主流化等新趋势之下，媒体融合的纵深发展、地市级媒体融合的建设、媒体融合及其对新闻舆论工作建设的促进与完善，则构建了一条从会议的顶层政策向下辐射，指导实践的发展路径。

第四，2024年中国在全球范围内话语权逐步增强。在2021年国际传播战略体系的引导下，我国从媒体、商业、文化等多角度构建国际传播新思路。2024年的144小时过境免签、“全球南方”的崛起，和俄罗斯签署纪念2025年世界反法西斯战争胜利80周年联合伙伴声明，都从各个层面上说明了中国不再是“西强东弱”里的传统“东方”，而是正在崛起的“大国”与坚持和平与共同体精神的“新引导者”。

第五，2024年是文化发展理念继续落地的一年。2023年思想文化会议上的“坚持中华传统文化的创造性发展和创新性发展”在今年被全面落地。借助传统文化的传播，主流文化得以重塑，文化自信得以建立，民族凝聚力和社会向心力得以形成。最终构成共同体和集体记忆，社会所有成员一起讲好中国故事，传播好中国声音，构建国家形象，实现中国梦。

★ 学术研究跟进环境变化

这边政策定了基调，学术研究就需要对政策进行深入研究，寄予方向性建议。所以在2024年「人文社科年度立项」中，学者们的研究视角鲜明的分成了两大类型：

第一类学者聚焦于【大环境】，针对「新质生产力」与「发展大方向」做技术性前瞻性研究。2024年，新闻与传播领域共计产出了1684篇人工智能相关的论文，其中在核心期刊发表的是154篇。这些论文大多以「影响」「未来」「前瞻」「伦理」「变革」命名，关注人工智能正在引发的剧变、畅想未来的社会和传播，更对人工智能可能导致的风险发出警告。2024年，人工智能、智能传播与人机关系成为学术研究中当之无愧的Top.1考点。

技术的发展也带来了平台的发展，2024年度人文社科立项中，新闻与传播立项的突出关键词是社交媒体。学术研究以技术与社交平台交融之后带来的新现象、新困境、新措施为切入点，展开对媒介化社会、平台型社会的分析与探讨。

第二类学者聚焦于【机制】，做策略研究。学术研究不仅要有高瞻远瞩的未来视角，也要有脚踏实地解决问题的人文关怀。2024年人文社科总立项的关键词是「治理」与「机制」，其中，数字化生存问题、舆论场意见壁垒问题、数字与技术伦理问题、网络暴力与网络戾气、网络内容乱象（新黄色新闻）、青少年与老年人传播问题、平台传播问题构成了2024年的重点讨论对象。针对上述问题的网络传播机制、治理机制、舆论机制、宣传机制、伦理机制与交往机制成为当下策略分析的重点，也为我们画下了「措施类」考题的重要角度。

★ 行业实践技术与策略

政策划定了标准，学术研究给了方向与策略，行业自然要沿着方向，进行具体的传播实践。

第一是智能化技术的全领域应用。巴黎奥运会再一次让人工智能的高效和便捷在重大媒介事件中得以彰显；文心一言、kimi、豆包等人工智能应用让智能技术广泛融入大众生活；小冰公司研发了社交性的数字虚拟人、各平台研发的数字虚拟主播和虚拟人口播已不再新鲜；各家媒体全力打造人工智能系统，诸如新华社的“新华新语”、人民日报的“创作大脑AI+”都意味着人工智能早已深度嵌入新闻与传播体系中，成为真正意义上的“新质僧产力”。

第二是传统文化的泛在性传播。《黑神话·悟空》的出海带来了传统文化的形式创新；巴黎奥运会上中国体操运动员表演的古风曲目在世界面前彰显了中国的文化自信；喜茶和霸王茶姬的巴黎快闪店也让传统文化借助产品走向了世界。同时，一众优秀的传统文化与非物质文化遗产博主们在国内外社交媒体平台上积极宣扬传统文化；各地大力发展文化旅游，以古建筑与非遗内容带动文旅建设。由此形成传统文化对内落地，构建文化共同体，对外积极传播，提升他国文化认同的文化传播新格局。

第三是社会治理和规范的程度加深。 2024年正式落地了《网络暴力信息管理规定》，网络暴力从此有法可依。暴力虽然消减，但乱象依然存在。新黄色新闻泛滥的背景下，流量治理、自媒体治理和舆论引导正在成为网络治理的新视角。人工智能技术带来的深度造假（deepfake）危机与（人工智能滥用后的垃圾信息泛滥）现象也开始引起广泛社会关注。多家主流媒体发文抨击深度假新闻与人工智能滥用，而《生成式人工智能标识（征求意见稿）》的出台，也是对智能时代风险的回应与治理。

第四，视频化社会的深入、现实压力的激增、社交媒体的碎片化表达让“微短剧”成了新的风口。从《我在80年代当后妈》到《我在长征路上开超市》，当前微短剧的内容表达既回应了大众的情感需求，也成为了主流宣传的重要阵地。微短剧的受众群体，也从青年人拓宽至老年人，从城市居民延展至下沉市场。

★ 社会情绪表达

政策、学术与行业实践的出发点和落脚点，始终是「人」，是变化中的人与人的清晰。社会的情绪、表达会裹挟着历史不断向前，所谓后机制时代，便是民意在前政策在后的时代，是2024年疯狂的社会情绪表达，是哥伦比亚大学的学生运动，是网络戾气的加剧、是无数次网络狂欢和网络垃圾时刻，是层出不穷的流行梗和日趋娱乐化与段子化的社会。

2024年的女性主义表达依然强势，诺贝尔文学奖颁发给韩国作家韩江后，韩女文学与女性细腻而震撼的视角再一次淋漓地展现在大众面前。重新回到公众视野中的脱口秀不仅带来了笑话，也带来了无数优秀的、闪光的、发声的女性。

2024年经济环境的下行让打工人、牛马与嘛喽文学前所未有的出圈。人人都是牛马的话语背后是自嘲，更是普遍低迷时代里人们的无奈和妥协。正是因为现实的焦虑难以疏解，所以无力中也诞生了「安陵容文学」「旷野文学」「已读乱回」「发疯文学」等诸多网络迷因。

不确定性，一切都归于不确定性：技术带来的不确定、历史变局的不确定、社会环境的不确定、人前所未有的意识到，自己如此渺小，又如此无力，所有确定的信念，在长大成人的几年里悉数崩塌。

好在，押题还是确定的。顶层设计、学界研究、行业实践、社会表达，四个层次串联起了我们一起走过的2024年，也串联起了所有的可能考点与你需要准备的热点。